Trang sức 'lên ngôi' giữa lúc thời trang xa xỉ chững lại
Túi xách giảm nhiệt, quần áo cao cấp bán chậm, nhưng trang sức lại trở thành điểm sáng mới của thời trang xa xỉ. Vì sao những chiếc nhẫn nhỏ lại khiến cả ngành bừng tỉnh?
Giữa bối cảnh các “ông lớn” ngành thời trang xa xỉ đối mặt với đà giảm tốc, một phân khúc đang âm thầm vươn lên mạnh mẽ: trang sức. Khi nhu cầu mua túi xách hay quần áo cao cấp đang suy giảm, doanh số trang sức lại liên tục tăng trưởng. Nguyên nhân không chỉ nằm ở giá trị bền vững mà còn bởi tính biểu đạt cảm xúc và cá tính mà những món đồ này mang lại.
Trong chuyên mục The Debrief, hai chuyên gia Simone Stern Carbone và Joan Kennedy đã phân tích vì sao trang sức – đặc biệt là từ các nhà thiết kế độc lập đang trở thành “con cưng” mới trong cuộc chơi xa xỉ.
(Ảnh: Boucheron)
Simone Stern Carbone nhấn mạnh rằng người tiêu dùng có xu hướng xem trang sức, đặc biệt là những món có vàng, đá quý hay kim cương – là khoản đầu tư an toàn hơn nhiều so với một chiếc túi làm từ nylon. “Nó mang giá trị vật chất cụ thể, khiến người ta dễ dàng chi tiền hơn,” cô nói.
Không chỉ các thương hiệu lớn, những nhà thiết kế nhỏ đang phát triển vượt trội nhờ xây dựng mối quan hệ cá nhân với khách hàng và duy trì chuỗi cung ứng linh hoạt. “Trang sức rất cá nhân. Một thẩm mỹ rõ nét sẽ giúp bạn gắn kết với khách hàng cả đời – điều mà các thương hiệu nhỏ có thể tận dụng tốt hơn nhiều so với các tập đoàn lớn,” Carbone phân tích.
(Ảnh: Getty Images)
Joan Kennedy cho biết, một phần thành công đến từ cách các thương hiệu nhỏ kể câu chuyện sản phẩm. Không còn là các hình ảnh bóng bẩy, xa rời thực tế, những nhà thiết kế hiện đại chọn cách tiếp cận chân thật: dây chuyền đặt cạnh kẹo ngọt, vòng tay được chụp trên cổ tay thật và trả lời tin nhắn trực tiếp của khách hàng trên mạng xã hội. “Cách họ giao tiếp khiến người mua cảm thấy gần gũi, dễ tiếp cận – khác hẳn với sự lạnh lùng truyền thống của trang sức cao cấp,” Kennedy nhận xét.
(Ảnh: Internet)
Sau đại dịch, trang sức độc lạ bắt đầu trở lại. Người ta sẵn sàng bỏ ra 50 đô cho một chiếc nhẫn sặc sỡ, khác thường. Giờ đây, nhu cầu không chỉ dừng lại ở sự vui nhộn mà còn hướng tới giá trị lâu dài. “Trong thời kỳ mà xu hướng ‘mặc đồng phục’ và ‘quiet luxury’ lên ngôi, trang sức chính là cách để người ta thể hiện sự khác biệt,” Kennedy nói.
