Từ đại sứ Galaxy đến gương mặt của Shot on iPhone, Rosé và cú chuyển hướng đáng chú ý

Một bức ảnh selfie tưởng như chỉ là khoảnh khắc đời thường của Rosé lại nhanh chóng tạo ra màn tương tác thú vị giữa hai ông lớn công nghệ.

Ngày 11/9, nữ ca sĩ đăng ảnh xuất hiện cùng iPhone 18 Pro trên Instagram. Ngay sau đó, tài khoản Samsung để lại bình luận: “If you needed a real phone you could have just asked us”, tạm dịch là “Nếu cần một chiếc điện thoại thực sự thì cứ hỏi chúng tôi”.

Samsung cà khịa trong bài đăng của Rosé

Câu đáp ngắn lập tức thu hút sự chú ý, nhưng đằng sau màn “cà khịa” này còn có một chi tiết đáng nói hơn: Rosé từng là gương mặt quảng bá cho chính Samsung.

Năm 2019, BLACKPINK trở thành đại sứ cho dòng Galaxy A. Cả 4 thành viên Lisa, Jennie, Rosé và Jisoo từng xuất hiện tại sự kiện ra mắt Galaxy A70 và A80 ở Thái Lan.

BLACKPINK từng là đại sứ thương hiệu của Samsung 

Samsung sau đó tiếp tục khai thác sức hút của nhóm khi tung phiên bản Galaxy A80 đặc biệt mang hình ảnh BLACKPINK tại nhiều thị trường.

Tại Việt Nam, Samsung Vina giới thiệu phiên bản này vào tháng 7/2019. Bộ sản phẩm không chỉ gồm Galaxy A80 mà còn có Galaxy Watch Active và Galaxy Buds, với logo BLACKPINK xuất hiện trên mặt lưng điện thoại.

Hợp tác giữa hai bên kéo dài đến tháng 8/2020, khi hợp đồng quảng bá Galaxy A80 của BLACKPINK hết hạn.

Từ đây, hình ảnh các thành viên sử dụng điện thoại của đối thủ bắt đầu trở thành đề tài được chú ý. Rosé cũng nhiều lần xuất hiện với iPhone sau giai đoạn hợp tác cùng Samsung, trong đó có hình ảnh cô sử dụng thiết bị này tại Met Gala 2021.

Rosé selfie với iPhone 18 Pro đỏ burgundy - Ảnh: Instagram/Rose

Nếu chỉ nhìn vào việc Rosé sử dụng iPhone, câu chuyện có thể kết thúc ở lựa chọn thiết bị cá nhân.

Nhưng lần này, chiếc điện thoại cô cầm lại gắn trực tiếp với một dự án thương mại của Apple.

Rosé đang hợp tác với đạo diễn Dave Meyers để thực hiện MV “New Trick”. Điểm đặc biệt là toàn bộ video được quay bằng iPhone 18 Pro trong khuôn khổ chiến dịch “Shot on iPhone” của Apple.

Rosé từng nhiều lần xuất hiện với iPhone ngay sau khi kết thúc hợp đồng với Samsung

Dave Meyers không phải cái tên xa lạ với các sản phẩm âm nhạc quốc tế. Đạo diễn này từng thực hiện nhiều MV cho các nghệ sĩ lớn, trong đó có cả BLACKPINK.

Vì vậy, hình ảnh Rosé xuất hiện cùng iPhone lần này không đơn thuần là một khoảnh khắc được chụp bằng điện thoại. Nó nằm trong một chiến dịch được xây dựng để chính thiết bị trở thành một phần của câu chuyện sáng tạo.

Trường hợp của Rosé cũng phản ánh một đặc điểm quen thuộc trong thị trường quảng cáo người nổi tiếng.

Khi còn trong thời gian hợp tác với thương hiệu, hình ảnh nghệ sĩ thường gắn chặt với sản phẩm mà họ đại diện. Nhưng khi hợp đồng kết thúc, lựa chọn cá nhân lại có thể thay đổi hoàn toàn.

Sau khi BLACKPINK kết thúc hợp tác với Samsung, việc Jisoo xuất hiện cùng iPhone vào năm 2021 từng tạo ra tranh luận tại Hàn Quốc. Một bộ phận khán giả cho rằng hành động này thiếu thiện chí với thương hiệu cũ, trong khi nhiều ý kiến khác cho rằng khi hợp đồng đã kết thúc, nghệ sĩ có quyền sử dụng sản phẩm mình muốn.

Rosé thậm chí là một trong những thành viên sớm công khai sử dụng iPhone sau thời kỳ quảng bá Galaxy.

Điều này khiến màn tương tác giữa Samsung và Rosé hiện tại mang màu sắc thú vị hơn. Samsung đang trêu một nghệ sĩ từng đứng trong chiến dịch của mình, trong khi nghệ sĩ đó hiện lại xuất hiện trong một chiến dịch của đối thủ.

Sự chú ý dành cho chiếc iPhone 18 Pro cũng đến đúng thời điểm Rosé tiếp tục đẩy mạnh hoạt động cá nhân.

MV “New Trick” dự kiến phát hành ngày 17/9. Việc sản phẩm được quay hoàn toàn bằng iPhone 18 Pro khiến dự án đồng thời trở thành một phần trong chiến dịch “Shot on iPhone” của Apple.

Đây cũng là một ví dụ cho thấy sức hút thương mại của Rosé không chỉ nằm ở âm nhạc. Từ thời trang, quảng cáo đến các chiến dịch công nghệ, hình ảnh của nữ ca sĩ đều có khả năng trở thành tâm điểm của cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.

Với Samsung, bình luận dưới bài đăng của Rosé có thể chỉ là một màn trêu đùa ngắn. Nhưng với người hâm mộ, nó lại vô tình kéo cả câu chuyện hợp tác giữa BLACKPINK và Samsung từ năm 2019 trở lại.

Năm 2025, Rosé dẫn đầu danh sách 100 gương mặt đẹp nhất thế giới do TC Candler bình chọn - Ảnh: Instagram/Rose

Còn Rosé hiện vẫn đang hướng sự chú ý về phía sản phẩm mới của mình, khi “New Trick” chuẩn bị ra mắt vào ngày 17/9 và tiếp tục mở rộng hoạt động solo của nữ ca sĩ.