Từ 'đêm không ngủ' đến mô hình kinh tế - văn hóa

Trong bối cảnh nền kinh tế đối mặt với nhiều thách thức, việc tổ chức các chương trình khuyến mại tập trung, như “Hà Nội - Đêm không ngủ” hay sự kiện Black Friday, không chỉ kích thích nhu cầu tiêu dùng, thúc đẩy thị trường nội địa, mà còn góp phần bảo đảm mục tiêu tăng trưởng kinh tế.

Các chương trình này là liều thuốc kích thích tức thời cho thị trường, tạo ra sức mua đột biến trong một thời gian ngắn, giúp doanh nghiệp đẩy mạnh tiêu thụ hàng tồn kho, quay vòng vốn nhanh. Dữ liệu từ các năm trước cho thấy, vào các tháng có sự kiện khuyến mại lớn, tăng trưởng tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng thường cao hơn so với các tháng bình thường.

Đối với doanh nghiệp sản xuất, đây là cơ hội lớn để quảng bá thương hiệu, tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ và thử nghiệm các mô hình bán hàng mới, qua đó ưu tiên và thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa sản xuất trong nước theo tinh thần “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.

Thành công của Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất năm 2025 vừa kết thúc đã mở ra một góc nhìn mới. Trong khi các chương trình khuyến mại thường hay tập trung mạnh vào giá cả và giao dịch thuần túy, thì Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất năm 2025 lại lồng ghép các hoạt động văn hóa, ẩm thực, trải nghiệm, tạo ra một không gian mua sắm mang bản sắc và tính cộng đồng cao. Sự kết hợp này đã giúp kéo dài thời gian khách hàng lưu lại, tăng khả năng mua sắm ngẫu hứng và quan trọng hơn là nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng.

Để các sự kiện khuyến mại tập trung cuối năm thực sự tạo ra cú hích bền vững, Hà Nội cần chuyển từ việc tổ chức các đợt khuyến mại đơn thuần giảm giá, sang xây dựng chiến lược kích cầu tiêu dùng thông minh, toàn diện. Sở Công Thương đóng vai trò nhạc trưởng, yêu cầu các doanh nghiệp tham gia cam kết về mức giảm giá thực, hàng hóa chất lượng và công khai thông tin, đồng thời xây dựng một cổng thông tin điện tử tập trung để người tiêu dùng dễ dàng tra cứu.

Bên cạnh các điểm khuyến mại tập trung tại trung tâm thương mại lớn, cần mở rộng điểm vàng khuyến mại đến khu vực ngoại thành, khu dân cư mới để bảo đảm tính bao trùm và tạo điều kiện cho doanh nghiệp nhỏ, làng nghề tham gia. Đặc biệt, không thể thiếu việc ứng dụng công nghệ, tích hợp bán hàng trực tuyến và trực tiếp, tổ chức các phiên livestream bán hàng tập trung quy mô lớn nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận.

Giải pháp cốt lõi nhất là gắn kết kinh tế với văn hóa - “Mỗi sản phẩm một câu chuyện”. Cần biến “Hà Nội - Đêm không ngủ” thành một lễ hội mua sắm - trải nghiệm. Lồng ghép các hoạt động nghệ thuật đường phố, âm nhạc, trình diễn thời trang ngay trong không gian mua sắm, tạo không khí hứng khởi, thu hút du khách và người dân.

Song song đó, khuyến khích và hỗ trợ các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất (đặc biệt là đơn vị có sản phẩm OCOP - Chương trình mỗi xã một sản phẩm, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu) kể câu chuyện về nguồn gốc, quy trình sản xuất và giá trị văn hóa của sản phẩm. Khi người tiêu dùng mua một món hàng, họ không chỉ mua sản phẩm, mà còn mua giá trị văn hóa và câu chuyện đằng sau nó.

Thay vì chỉ là Black Friday mang tính toàn cầu, sự kiện của Hà Nội cần được xây dựng thành một thương hiệu riêng biệt, thu hút du khách quốc tế với sự kết hợp độc đáo giữa mua sắm hiện đại và văn hóa Thủ đô nghìn năm văn hiến.

Sự kết hợp hài hòa giữa kích thích giá cả (khuyến mại) và tạo giá trị trải nghiệm (văn hóa) chính là chìa khóa để tạo ra những cú hích mạnh mẽ, bền vững, góp phần bảo đảm mục tiêu tăng trưởng cuối năm, khẳng định vị thế Thủ đô là trung tâm kinh tế - thương mại lớn của cả nước.

Gia Khánh