Việt Nam trong dòng chảy mới của du lịch ASEAN

ATF 2026 sẽ diễn ra từ ngày 28-30.1.2026 tại Cebu (Philippines)

ATF: Không gian đối thoại của du lịch ASEAN sau đại dịch

Philippines một lần nữa chào đón ATF, lần này tại thành phố Cebu - điểm đến được mệnh danh là “Thành phố Nữ hoàng của miền Nam Philippines”. Cebu từ lâu đã nổi tiếng với hệ thống di tích lịch sử đặc sắc, cảnh quan thiên nhiên đa dạng, những bãi biển đẹp cùng các trải nghiệm khám phá đại dương giàu sức hút, phản ánh rõ nét bản sắc du lịch của quốc đảo này.

Với vai trò thành phố chủ nhà ATF 2026, Cebu hội tụ đầy đủ những điều kiện cần thiết để trở thành không gian đối thoại của du lịch khu vực: nền tảng di sản phong phú, cơ sở hạ tầng du lịch phát triển và vị trí chiến lược tại vùng Visayas - nơi kết nối các dòng chảy du lịch quan trọng của Philippines và ASEAN.

Trong cấu trúc hợp tác khu vực, ATF hướng tới mục tiêu xây dựng ASEAN như một điểm đến thống nhất nhưng đa diện, nâng cao nhận diện của ASEAN như một không gian du lịch có sức cạnh tranh ngày càng rõ nét tại châu Á - Thái Bình Dương, đồng thời thúc đẩy du lịch nội khối và thu hút thêm dòng khách quốc tế tới các quốc gia thành viên.

Quan trọng hơn, với tư cách là Diễn đàn thường niên của ngành du lịch ASEAN, ATF tạo điều kiện để các quốc gia trao đổi quan điểm, nhìn lại những chuyển động của ngành và cùng đề xuất các khuyến nghị nhằm thúc đẩy tăng trưởng bền vững cho toàn khu vực.

ATF 2026 sẽ diễn ra từ ngày 28-30.1.2026 tại Cebu (Philippines) với chủ đề “Chung tay định hình tương lai ngành Du lịch”, vì thế mang ý nghĩa đặc biệt là đánh dấu giai đoạn ASEAN chuyển mình mạnh mẽ sau đại dịch, hướng tới cạnh tranh sâu hơn trong bản đồ du lịch toàn cầu.

Bộ trưởng du lịch các nước ASEAN và các nước đối tác thể hiện tinh thần đoàn kết, hợp tác

Việt Nam - “mắt xích” quan trọng của khu vực

Trong bức tranh ấy, sự hiện diện chủ động và bài bản của Du lịch Việt Nam không đơn thuần là hoạt động xúc tiến, mà phản ánh rõ vai trò ngày càng rõ nét của Việt Nam trong việc đồng kiến tạo tương lai du lịch khu vực.

ATF 2026 quy tụ đầy đủ các trụ cột điều phối chính sách và thị trường của du lịch ASEAN, từ Hội nghị Bộ trưởng Du lịch ASEAN, ASEAN+3, ASEAN-Ấn Độ, ASEAN-Nga, cho tới các phiên họp của Cơ quan Du lịch Quốc gia ASEAN, lễ trao Giải thưởng Du lịch ASEAN, Họp báo các Bộ trưởng Du lịch ASEAN, cùng nhiều hoạt động bên lề đáng chú ý.

Đây là không gian nơi các chiến lược phục hồi được “nâng cấp” thành chiến lược tăng trưởng dài hạn, gắn với bền vững, chuyển đổi số và khả năng chống chịu trước biến động toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, Hội chợ Du lịch quốc tế TRAVEX - trái tim thị trường của ATF tiếp tục giữ vai trò then chốt trong việc kết nối cung - cầu, tái cấu trúc chuỗi giá trị du lịch nội khối và mở rộng liên kết với các thị trường ngoài ASEAN.

Việc Việt Nam tham gia TRAVEX lần này với gian hàng quốc gia nhằm giới thiệu sản phẩm, điểm đến du lịch và còn là cách khẳng định vị thế của một điểm đến đã đi qua giai đoạn phục hồi và sẵn sàng bước vào chu kì tăng trưởng mới.

Hội chợ Du lịch quốc tế TRAVEX diễn ra từ 26-30.1.2026

Thông điệp “Vietnam - Timeless Charm” được Việt Nam mang tới ATF 2026 cho thấy cách tiếp cận ngày càng tinh tế: kết hợp hài hòa giữa giá trị cốt lõi và sản phẩm đương đại.

Các dòng sản phẩm biển đảo, văn hóa, thiên nhiên, đô thị được đặt trong mạch phát triển mới, song hành cùng những sản phẩm bổ trợ giàu tiềm năng như du lịch golf, chăm sóc sức khỏe, du lịch chữa bệnh hay MICE…, những phân khúc đang định hình lại cấu trúc chi tiêu của du khách ASEAN và quốc tế.

Đáng chú ý, việc lồng ghép truyền thông về Năm Du lịch quốc gia - Gia Lai 2026 tại ATF cho thấy tư duy xúc tiến đã chuyển từ quảng bá đơn điểm sang kể câu chuyện điểm đến theo chiều sâu, gắn bản sắc văn hóa - thiên nhiên địa phương với chiến lược quốc gia và khu vực.

Song song với hoạt động trưng bày, việc Việt Nam tổ chức họp báo du lịch bên lề ATF 2026 mang ý nghĩa chiến lược.

Đây là dịp để Việt Nam truyền tải một thông điệp rõ ràng tới cộng đồng quốc tế: môi trường chính sách đang ngày càng thông thoáng, thị thực tiếp tục được cải thiện, hạ tầng du lịch, hàng không, dịch vụ được nâng cấp và đặc biệt là cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp trong thu hút đầu tư và phát triển sản phẩm mới.

Từ góc nhìn khu vực, Việt Nam đang nổi lên như một trong những điểm đến phục hồi nhanh và bền vững nhất ASEAN sau đại dịch.

Khi nhiều quốc gia vẫn tập trung xử lí các “độ trễ” về thị trường, nhân lực và chuỗi cung ứng, Việt Nam đã chuyển trọng tâm sang nâng cao năng lực cạnh tranh, đa dạng hóa thị trường và làm mới trải nghiệm điểm đến.

Việc khép lại năm 2025 với những chỉ số tăng trưởng ấn tượng, được Chính phủ đánh giá là điểm sáng của nền kinh tế, chính là nền tảng để Việt Nam bước vào năm 2026 với mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế.

Quan trọng hơn, sự tham gia của Việt Nam tại ATF 2026 khẳng định vai trò “đối tác chủ động”, sẵn sàng đóng góp sáng kiến, chia sẻ kinh nghiệm phục hồi và cùng định hình các chuẩn mực phát triển mới cho du lịch khu vực.

Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến tại châu Á - Thái Bình Dương ngày càng gay gắt, ATF 2026 thể hiện năng lực quảng bá của các quốc gia trong khu vực và là thước đo cho tầm nhìn chiến lược.

Và với sự chuẩn bị bài bản, thông điệp rõ ràng cùng nền tảng phục hồi vững chắc, Việt Nam đang cho thấy mình không chỉ trở lại mạnh mẽ sau đại dịch, mà còn sẵn sàng giữ vai trò trung tâm trong dòng chảy phát triển mới của du lịch ASEAN.

Trong giai đoạn 2026-2030, khi du lịch ASEAN bước vào thời kỳ tái sắp xếp vị thế giữa các điểm đến trong khu vực, Việt Nam có nhiều điều kiện để đảm nhận vai trò ngày càng rõ nét hơn trong bức tranh chung.

Không chỉ là điểm đến tăng trưởng nhanh sau đại dịch, Việt Nam đang dần trở thành “mắt xích” quan trọng trong mạng lưới kết nối du lịch ASEAN, từ thị trường, sản phẩm đến hợp tác chính sách.

Nếu tiếp tục giữ được nhịp phát triển ổn định và tư duy mở, Việt Nam có thể góp phần định hình những chuẩn mực mới cho du lịch khu vực trong những năm tới.

NGHIÊM HÙNG - CẨM TÚ