Vươn tầm du lịch xứ Lạng

Du khách nước ngoài trải nghiệm hoạt động làm vườn tại Làng du lịch cộng đồng Hữu Liên, xã Hữu Liên

Năm 2024 và 2025 đã đánh dấu những bước quan trọng trong phát triển du lịch của tỉnh với hàng loạt danh hiệu được quốc tế công nhận.

"Chìa khóa vàng" mở cánh cửa hội nhập

Khởi đầu cho chuỗi thành công này là sự kiện Công viên địa chất Lạng Sơn được UNESCO công nhận là Công viên địa chất toàn cầu UNESCO năm 2024 đã tạo động lực quan trọng cho việc phát triển du lịch bền vững của tỉnh. Tiếp theo, đầu năm 2025, Lạng Sơn tiếp tục được nhận 2 giải thưởng uy tín của ASEAN gồm: Giải thưởng Du lịch cộng đồng ASEAN - CBT ASEAN dành cho điểm du lịch cộng đồng (DLCĐ) Hữu Liên (xã Hữu Liên) và Giải thưởng nhà ở có phòng cho khách du lịch thuê - Homestay ASEAN cho Cụm Homestay xã Yên Thịnh cũ (nay là xã Hữu Liên). Cuối năm 2025, Làng DLCĐ Quỳnh Sơn đã được Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) vinh danh “Làng du lịch tốt nhất”.

Các danh hiệu này không chỉ là sự ghi nhận quốc tế, mà là cơ chế kiểm định chất lượng nghiêm ngặt, tạo dựng thương hiệu toàn cầu cho du lịch Lạng Sơn. Việc vinh danh đã thiết lập một "chuẩn mực kép": vừa khai thác tiềm năng thiên nhiên, vừa đảm bảo tính bền vững, trao quyền cho cộng đồng địa phương. Chính những "thương hiệu" này là đòn bẩy mạnh nhất để thu hút các nhà đầu tư lớn và khách du lịch chất lượng cao.

Nhờ đó, cuối tháng 6/2025, đã có trên 30 đối tác chiến lược là đại diện các cơ sở lưu trú, nhà hàng, doanh nghiệp kinh doanh du lịch... trên cả nước và Hiệp hội Hang động quốc gia Hoa Kỳ ký kết hợp tác phát triển Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn. Từ đây, hàng loạt chương trình du lịch trải nghiệm, nghỉ dưỡng, đến sản phẩm chuyên biệt như du lịch thám hiểm địa chất, du lịch trekking... hình thành và đi vào hoạt động.

Ông Phạm Văn Mạnh, Giám đốc Công ty Cổ phần Việt Nam Expeditions chia sẻ: “Tháng 6 vừa qua, chúng tôi đã chính thức trở thành đối tác hợp tác phát triển du lịch vùng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn. Theo đó, để phục vụ du khách một cách tốt nhất, văn phòng đại diện của chúng tôi tại Hữu Liên đã đi vào hoạt động từ giữa tháng 7/2025. Hiện chúng tôi đang khai thác tuyến du lịch mạo hiểm độc đáo tại con đường mòn địa chất "Hành trình đến với Trái tim hồ Lân Ty" ở xã Hữu Liên. Sản phẩm này chính là định hướng du lịch theo chiều sâu mà công ty luôn theo đuổi, kết hợp hài hòa trải nghiệm thiên nhiên hùng vĩ với việc tìm hiểu di sản văn hóa".

Du khách chụp ảnh tại Làng ngói âm dương, xã Bắc Sơn, điểm du lịch nằm trong tuyến du lịch số 3 vùng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn

Thành công của DLCĐ Hữu Liên và Quỳnh Sơn cho thấy đây là hướng đi hiệu quả, là động lực phát triển kinh tế địa phương. Chị Nguyễn Thúy Hòa, chủ homestay đạt giải tại Làng DLCĐ Hữu Liên chia sẻ: “ Từ khi nhận danh hiệu, homestay của chúng tôi có lượng khách đông hơn trước rất nhiều lần, hầu như cuối tuần nào homestay cũng kín phòng. Nhờ DLCĐ phát triển, thanh niên không còn phải đi làm xa nữa. Giải thưởng cũng là động lực để bà con chúng tôi tự tin giới thiệu nếp nhà sàn, ẩm thực địa phương và những làn điệu then, sli, lượn đến với bạn bè quốc tế một cách chuyên nghiệp hơn.”

Có thể thấy, những danh hiệu và giải thưởng quốc tế đã góp phần không nhỏ cho việc tạo động lực phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh trong năm qua. Theo Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch (VHTT&DL), tổng lượng khách du lịch đến Lạng Sơn năm 2025 đạt trên 4,4 triệu lượt (tăng 5,3% so với 2024), đạt kế hoạch đề ra. Trong đó, khách quốc tế đạt 305 nghìn lượt; khách trong nước đạt 4,13 triệu lượt (tăng 1,5%). Doanh thu du lịch đạt 4.500 tỷ đồng (tăng 3,5% so với năm trước), đóng góp 5,5% GRDP toàn tỉnh.

Nỗ lực đầu tư toàn diện

Để đạt được những kết quả ấn tượng về du lịch, thời gian qua các cấp, ngành của tỉnh đã triển khai đồng bộ các giải pháp từ chính sách, đầu tư hạ tầng cho đến xúc tiến quảng bá và ứng dụng công nghệ.

Ông Lưu Bá Mạc, Phó Giám Đốc VHTT&DL cho biết: Sở đã tham mưu UBND tỉnh ban hành Kế hoạch số 113 ngày 17/4/2025 triển khai thực hiện Công điện số 34 ngày 10/4/2025 của Thủ tướng Chính phủ về thúc đẩy phát triển du lịch, góp phần bảo đảm mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số. Kế hoạch phân công nhiệm vụ cụ thể cho các sở, ngành, đơn vị liên quan và tập trung vào năm nhóm giải pháp trọng tâm gồm: đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến du lịch, triển khai chương trình kích cầu phát triển du lịch; đa dạng hóa, nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ du lịch; tăng cường thu hút đầu tư phát triển du lịch có trọng tâm, trọng điểm; đẩy nhanh chuyển đổi số, chuyển đổi xanh trong phát triển du lịch; tăng cường quản lý nhà nước về du lịch.

Theo đó, về những giải pháp phát triển du lịch bền vững, ngành du lịch tỉnh đã tham mưu xây dựng Nghị quyết số 19 của HĐND tỉnh quy định một số chính sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng trên địa bàn tỉnh và phát huy giá trị Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn, giai đoạn 2025 – 2030. Ngành cũng chú trọng phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao, với khoàng 10 lớp tập huấn đào tạo nâng cao kỹ năng số, ngoại ngữ, văn hóa ứng xử được tổ chức cho hơn 1.800 lao động du lịch trực tiếp.

Trong năm, Sở VHTT&DL đã tiến hành kiểm tra, thẩm định điều kiện tối thiểu về cơ sở vật chất phục vụ kinh doanh lưu trú du lịch tại 23 cơ sở kinh doanh lưu trú du lịch. Hiện toàn tỉnh có tổng số 308 cơ sở lưu trú với 4.220 buồng lưu trú, trong đó có 421 buồng đạt tiêu chuẩn 3-5 sao (tăng 6 cơ sở so với năm 2024).

Một điểm nhấn nổi bật khác trong phát triển du lịch năm 2025 đó là các chương trình kích cầu du lịch được triển khai đa dạng, từ tổ chức các lễ hội truyền thống, Lễ hội hoa đào Xứ Lạng đến Ngày hội Yoga quốc tế... Đặc biệt, việc hỗ trợ các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm trên nền tảng số (Facebook, TikTok, YouTube) đã giúp hình ảnh du lịch Lạng Sơn tiếp cận nhanh chóng với du khách. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư thương mại và Du lịch tỉnh đã triển khai số hóa dữ liệu du lịch bằng cách xây dựng thuyết minh tự động công nghệ 360 độ cho 31 điểm du lịch, lắp đặt QR code tại các điểm di tích, và xây dựng kho tích hợp dữ liệu du lịch thu hút trên 7,1 triệu lượt truy cập. Bên cạnh đó, các hoạt động xúc tiến quảng bá được tăng cường thông qua việc tổ chức 14 đoàn khảo sát giới thiệu sản phẩm du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, và tích cực triển khai Chương trình “Đại sứ du lịch Lạng Sơn” nhằm nâng cao tính chuyên nghiệp, uy tín, và chất lượng dịch vụ toàn tỉnh.

Bà Trần Thanh Hương, du khách Hà Nội cho biết: “Tôi theo dõi Lạng Sơn trên TikTok và thấy các chiến dịch quảng bá rất năng động, kết hợp hài hòa giữa di sản và cuộc sống thường nhật của đồng bào dân tộc. Đây là cách làm thông minh, thu hút du khách quốc tế tìm kiếm trải nghiệm chân thực.”

Đến nay, toàn tỉnh đã có 55 điểm du lịch được công nhận. Phát huy những lợi thế sẵn có, thời gian tới, ngành du lịch tỉnh tiếp tục ưu tiên duy trì và nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch văn hóa tâm linh, lễ hội truyền thống; bổ sung các dịch vụ bổ trợ, hoạt động trải nghiệm, cải tạo cảnh quan, hiệu ứng ánh sáng nghệ thuật phục vụ khách tham quan, chụp ảnh, trải nghiệm.

Cùng đó, tập trung xây dựng đa dạng các loại hình du lịch sinh thái, thể thao, khám phá hang động và cắm trại; nghiên cứu sản phẩm du lịch theo chủ đề và mùa thông qua các sự kiện văn hóa, thể thao cấp tỉnh và quốc tế; khai thác tối đa tiềm năng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO và các giá trị phi vật thể, đồng thời, tiếp tục đầu tư hình thành các điểm DLCĐ, du lịch nông nghiệp đạt chuẩn ASEAN…

Đây là tín hiệu tích cực cho việc hoàn thiện cơ sở hạ tầng du lịch trong tương lai. Ngành du lịch Lạng Sơn đang tận dụng tối đa những giải thưởng quốc tế để củng cố vị thế, thu hút đầu tư và đưa ngành du lịch địa phương thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần vào sự phát triển bền vững của tỉnh.

Với những nền tảng vững chắc từ tài nguyên độc đáo, sự đầu tư mạnh mẽ, cùng định hướng phát triển rõ ràng, du lịch Lạng Sơn đang đứng trước thời khắc vàng để bứt phá, sẵn sàng trở thành một trong những điểm đến hàng đầu và là động lực kinh tế quan trọng của khu vực trung du và miến núi phía Bắc.

TUYẾT MAI