World Cup 2026 chưa đá đã hút gần 1 tỷ USD quảng cáo ở Mỹ

Sau thành công ở mùa đông Qatar năm 2022, World Cup 2026 tiếp tục được dự báo mang lại doanh thu quảng cáo khủng cho các đài truyền hình. Ảnh: Tasneem Alsultan/New York Times.

FIFA World Cup 2026 được dự báo sẽ mang lại nguồn thu quảng cáo lớn cho các đài truyền hình tại Mỹ, với tổng giá trị ước tính lên tới khoảng 850 triệu USD.

Các trận đấu của giải sẽ diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada, với nhiều thành phố thuộc ba quốc gia này đóng vai trò đăng cai. Trong thời gian một tháng, FOX Sports và Telemundo sẽ lần lượt phát sóng các trận đấu tại Mỹ bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha.

Theo ước tính mới nhất, tác động tài chính của World Cup đối với hai đài này có thể tiến gần mốc một tỷ USD. Thông tin được công bố trong bối cảnh chi phí di chuyển cho người hâm mộ đến sân tại khu vực New Jersey và New York (Mỹ) cũng gây chú ý, khi vượt quá 100 USD mỗi lượt, theo The Mirror US.

Nhà phân tích Anthony Crupi của nền tảng tin tức và dữ liệu kỹ thuật số chuyên sâu về kinh doanh thể thao Sportico cho biết tổng doanh thu quảng cáo từ World Cup 2026 dành cho FOX Sports và Telemundo được dự báo đạt khoảng 850 triệu USD. Con số này cao hơn hơn 400 triệu USD so với kỳ World Cup gần nhất diễn ra vào mùa hè.

Một biển quảng cáo cho ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh được treo tại New Jersey (Mỹ). Ảnh: Dimsum Daily.

Năm 2018, giải đấu tổ chức tại Nga chỉ mang về khoảng 384,3 triệu USD doanh thu quảng cáo. Một phần nguyên nhân được cho là đội tuyển Mỹ không giành quyền tham dự. Bên cạnh đó, tâm lý không tích cực của công chúng Mỹ đối với nước chủ nhà thời điểm đó cũng ảnh hưởng đến lượng người xem.

Kỳ World Cup 2022 tại Qatar tiếp tục gây tranh cãi khi được tổ chức vào mùa đông, thay vì mùa hè như thông lệ.

Giới chuyên môn nhận định World Cup 2026 có thể tạo ra mức doanh thu quảng cáo tương đương Super Bowl. Theo Sportico, tác động tài chính của giải đấu có thể ngang với kỳ Super Bowl gần nhất phát sóng trên FOX.

Năm 2024, Super Bowl mang về hơn 800 triệu USD tiền quảng cáo, dù chỉ là một trận đấu duy nhất giữa hai đội. Trong khi đó, World Cup có sự tham gia của 48 đội tuyển và kéo dài khoảng một tháng. Tuy nhiên, con số chính xác vẫn cần chờ kết quả thực tế sau khi giải đấu diễn ra.

Bên cạnh yếu tố thương mại, chi phí dành cho người hâm mộ cũng trở thành chủ đề gây tranh luận. Cụ thể, khán giả tại New Jersey sẽ phải trả khoảng 150 USD cho chuyến tàu di chuyển giữa ga Penn và sân vận động MetLife, thay vì mức giá thông thường là 12,9 USD.

Dù doanh thu quảng cáo khủng nhưng khán giả tại World Cup năm nay đang phải gánh nhiều chi phí với mức giá tăng chóng mặt. Ảnh: Chinanews.

Trước làn sóng chỉ trích nhằm vào FIFA, Thống đốc bang New Jersey Mikie Sherrill cho biết bang này phải tiếp nhận một thỏa thuận trong đó FIFA không chi trả chi phí vận chuyển cho giải đấu này. Trong khi đó, cơ quan vận tải NJ Transit phải gánh khoản chi lên tới 48 triệu USD để đảm bảo việc di chuyển an toàn cho người hâm mộ, còn FIFA dự kiến thu về 11 tỷ USD từ giải đấu.

Bà nhấn mạnh sẽ không để người dân địa phương phải chịu gánh nặng chi phí trong nhiều năm. Chính quyền bang cũng yêu cầu NJ Transit triển khai các chương trình giảm giá cho hành khách bị ảnh hưởng bởi thay đổi dịch vụ vào các ngày cao điểm trùng lịch thi đấu.

Ngoài ra, chính quyền đang phối hợp với hệ thống PATH để chấp nhận vé liên thông và tăng cường chuyến nhằm giảm áp lực giao thông.

Theo bà Sherrill, mục tiêu là cân bằng giữa việc quảng bá hình ảnh New Jersey trên trường quốc tế và bảo vệ quyền lợi người dân, đồng thời đảm bảo lợi ích kinh tế từ sự kiện được lan tỏa trong cộng đồng.