World Cup 2026: Đặt cược vào Gen Z

Nhóm người có ảnh hưởng trên mạng xã hội (influencer) diễn tập trước khi quay hình tại trung tâm thủ đô Mexico City.

Phóng viên TTXVN tại Mexico dẫn các thỏa thuận được FIFA công bố ngày 3/6 cho biết, TikTok trở thành nền tảng đối tác ưu tiên về nội dung video của World Cup 2026, trong khi YouTube được trao quyền phát sóng một số trận đấu chọn lọc, các đoạn trích trực tiếp và 10 phút đầu của mỗi trận đấu trên nền tảng này. FIFA kỳ vọng việc đưa nội dung lên các mạng xã hội phổ biến sẽ giúp tiếp cận nhóm khán giả trẻ vốn có xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn trên thiết bị di động thay vì theo dõi các chương trình truyền hình truyền thống.

Theo Tổng Thư ký FIFA Mattias Grafström, mục tiêu của chiến lược này là đưa World Cup đến gần hơn với người hâm mộ thông qua những nền tảng mà giới trẻ sử dụng hằng ngày. Bên cạnh các đoạn video nổi bật của trận đấu, FIFA sẽ cung cấp hậu trường, các buổi tập luyện, họp báo, câu chuyện về cầu thủ và nhiều nội dung tương tác dành riêng cho người dùng mạng xã hội.

Đáng chú ý, FIFA cũng tăng cường hợp tác với ngành công nghiệp giải trí nhằm mở rộng sức ảnh hưởng của bóng đá vượt ra ngoài phạm vi thể thao. Nền tảng Netflix sẽ tham gia sản xuất các phim tài liệu, chương trình hậu trường và nội dung kể chuyện xoay quanh World Cup, hướng tới nhóm khán giả trẻ vốn quen thuộc với các sản phẩm giải trí trực tuyến. Theo giới quan sát, đây là nỗ lực nhằm biến World Cup thành một sản phẩm văn hóa đại chúng thay vì chỉ là một giải đấu bóng đá.

Mô hình cầu thủ trên Đại lộ Paseo de Reforma tại khu vực trung tâm thủ đô Mexico City.

Ngoài việc hợp tác với các nền tảng số, FIFA còn đẩy mạnh chiến lược sử dụng người có ảnh hưởng trên mạng xã hội (influencer) và các nhà sáng tạo nội dung. Những gương mặt nổi tiếng trên mạng xã hội như streamer IShowSpeed cùng nhiều nhà sáng tạo nội dung khác được kỳ vọng sẽ góp phần đưa World Cup đến gần hơn với thế hệ Gen Z và Gen Alpha thông qua các video ngắn, chương trình bình luận và nội dung tương tác trực tiếp.

Song song với đó, FIFA cũng xây dựng hệ sinh thái giải trí đa nền tảng xung quanh World Cup 2026. Bên cạnh các trận đấu, người hâm mộ sẽ được tiếp cận các chương trình âm nhạc, lễ hội người hâm mộ, nội dung hậu trường và album nhạc chính thức quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng thế giới như Shakira, LISA, Anitta, Daddy Yankee, Rema và Los Ángeles Azules.

Đây là bước chuyển đáng chú ý trong cách FIFA tiếp cận khán giả. Nếu các kỳ World Cup trước chủ yếu dựa vào truyền hình, World Cup 2026 đang được định hình như một sự kiện thể thao – giải trí toàn cầu vận hành trên nhiều nền tảng số khác nhau, nơi mạng xã hội, video trực tuyến và nội dung theo yêu cầu đóng vai trò trung tâm trong việc thu hút thế hệ người hâm mộ mới.

World Cup 2026 sẽ diễn ra từ ngày 11/6 đến 19/7 tại Mexico, Mỹ và Canada với sự tham dự của 48 đội tuyển. Đây là kỳ World Cup đầu tiên được tổ chức tại 3 quốc gia và cũng được FIFA kỳ vọng sẽ lập nhiều kỷ lục mới về lượng khán giả trực tuyến trên toàn cầu.