Xây dựng hệ sinh thái truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia hiện đại

Lan tỏa hình ảnh đất nước thông qua những "câu chuyện Việt Nam".

Chiến lược xác định quan điểm, truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài là nhiệm vụ trọng yếu của công tác thông tin đối ngoại, có tính chiến lược, lâu dài và toàn diện, nằm trong chiến lược phát triển quốc gia. Hoạt động này không tách rời các lĩnh vực ngoại giao, kinh tế, văn hóa, quốc phòng, an ninh, đối ngoại nhân dân và đặc biệt là công cuộc chuyển đổi số quốc gia, góp phần trực tiếp nâng cao uy tín, vị thế và tầm ảnh hưởng của Việt Nam trên trường quốc tế.

Công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam phải được triển khai theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, phù hợp chuẩn mực quốc tế, có trọng tâm, trọng điểm; lấy hiệu quả lan tỏa và mức độ nhận diện hình ảnh Việt Nam trong nhận thức của công chúng quốc tế làm thước đo. Nội dung truyền thông bảo đảm tính chính xác, khách quan, sáng tạo, đa dạng về hình thức; kết hợp hài hòa giữa truyền thông truyền thống và truyền thông số, giữa quảng bá trực tiếp và trực tuyến; tận dụng mạnh mẽ thành tựu của công nghệ số, dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo và các nền tảng xuyên biên giới.

Mục tiêu chung là truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài một cách chủ động, toàn diện, thống nhất và hiệu quả, qua đó nâng cao nhận thức, thiện cảm và sự tin tưởng của cộng đồng quốc tế đối với đất nước, con người, văn hóa và thành tựu phát triển của Việt Nam; góp phần khẳng định vị thế, uy tín, bản sắc và năng lực cạnh tranh quốc gia đồng thời hạn chế tác động của các thông tin có ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của Việt Nam, tạo môi trường thuận lợi cho hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư, thúc đẩy du lịch, phát triển kinh tế-xã hội, củng cố quốc phòng-an ninh và hội nhập quốc tế sâu rộng, bền vững.

Mục tiêu cụ thể gồm xây dựng hình ảnh một Việt Nam hòa bình, ổn định, năng động, sáng tạo, có trách nhiệm, đáng tin cậy, giàu bản sắc văn hóa và hội nhập sâu rộng; tăng tối thiểu 20% mỗi năm về mức độ hiện diện, nhận diện và uy tín của Việt Nam trên truyền thông quốc tế và nền tảng số toàn cầu; đồng bộ hóa 100% công tác truyền thông giữa trung ương và địa phương, giữa các bộ, ngành, tổ chức chính trị-xã hội và doanh nghiệp; bảo đảm toàn bộ các tỉnh, thành phố triển khai truyền thông quảng bá theo định hướng chung của Chiến lược.

Chiến lược đặt mục tiêu gia tăng tỷ lệ thông tin tích cực về Việt Nam trên truyền thông quốc tế ít nhất 20% mỗi năm đồng thời phát triển đội ngũ nhân lực truyền thông chuyên nghiệp, có năng lực ngoại ngữ, công nghệ và khả năng tương tác với công chúng quốc tế; huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội đặc biệt là vai trò của kiều bào, doanh nghiệp, trí thức, tổ chức quốc tế và các cá nhân có ảnh hưởng.

Bên cạnh đó, Chiến lược hướng tới xây dựng hệ sinh thái truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia hiện đại, đồng bộ, ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số và trí tuệ nhân tạo trong sản xuất nội dung, lan tỏa thông tin, phân tích dữ liệu và đo lường hiệu quả.

Chiến lược đề ra mục tiêu đến năm 2045, Việt Nam trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á, nằm trong nhóm 3 nước dẫn đầu ASEAN và nhóm 30 quốc gia hàng đầu thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia. Hình ảnh Việt Nam được nhận diện rõ nét là quốc gia phát triển, nhân văn, sáng tạo, có trách nhiệm và đáng tin cậy. Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế, hướng tới mục tiêu trở thành nước phát triển, có thu nhập cao.

Chiến lược yêu cầu xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam.

Chiến lược xác định sáu nhóm nhiệm vụ và giải pháp trọng tâm:

Thứ nhất, đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất cao về nhận thức và hành động trong toàn hệ thống chính trị về vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài. Cách tiếp cận được chuyển từ tuyên truyền một chiều sang xây dựng hình ảnh, thương hiệu và sức mạnh mềm quốc gia, lấy việc tạo cảm hứng, chia sẻ giá trị và khơi dậy thiện cảm làm trọng tâm.

Thứ hai, xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông quốc gia trên cơ sở xác định rõ các trụ cột tạo nên hình ảnh Việt Nam; xây dựng hệ thống thông điệp trọng tâm, linh hoạt theo từng giai đoạn và thị trường; khai thác hiệu quả các “câu chuyện Việt Nam” tiêu biểu đồng thời xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất.

Thứ ba, thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện, ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong sản xuất, phân phối nội dung; đẩy mạnh hiện diện của Việt Nam trên các nền tảng truyền thông quốc tế; tăng cường hợp tác với các đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào, chuyên gia và KOLs; xây dựng hệ thống phân tích, đánh giá dữ liệu truyền thông số, góp phần bảo vệ chủ quyền và lợi ích quốc gia trên không gian thông tin.

Thứ tư, nâng cao hiệu quả phối hợp liên ngành, liên cấp và huy động nguồn lực xã hội thông qua cơ chế điều phối tập trung, phân công rõ ràng; khuyến khích địa phương xây dựng chiến lược truyền thông riêng phù hợp với bản sắc vùng miền; đẩy mạnh hợp tác công-tư và phát huy vai trò cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

Thứ năm, phát triển nguồn nhân lực và năng lực truyền thông quốc gia thông qua đào tạo, bồi dưỡng cán bộ truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ; huy động các lực lượng truyền thông chuyên nghiệp, sáng tạo tham gia quảng bá hình ảnh Việt Nam.

Thứ sáu, thiết lập cơ chế giám sát, đánh giá và điều chỉnh linh hoạt, bao gồm xây dựng cơ sở dữ liệu thông tin đối ngoại quốc gia; áp dụng hệ thống chỉ số đo lường mức độ nhận diện và cảm nhận quốc tế; xây dựng quy trình xử lý khủng hoảng truyền thông; tổ chức đánh giá, xếp hạng, biểu dương các mô hình, sáng kiến hiệu quả.

NGỌC LIÊN