Xúc tiến thị trường khách du lịch nội địa ngay từ đầu năm
Năm 2026 mở ra với nhiều kỳ vọng bứt tốc của 'ngành công nghiệp không khói' xứ Thanh, trong đó thị trường khách nội địa tiếp tục giữ vai trò then chốt. Chủ động xúc tiến sớm, làm mới phương thức quảng bá và tăng cường liên kết ngay từ đầu năm được xác định là giải pháp quan trọng để du lịch đạt được các mục tiêu tăng trưởng đề ra.
Du khách tham quan phòng trưng bày tại Khu Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh.
Những ngày đầu xuân tại các trọng điểm du lịch văn hóa lịch sử - tâm linh như đền Cửa Đạt, phủ Na, đền Nưa - Am Tiên, di tích lịch sử Lam Kinh... hay khu du lịch sinh thái cộng đồng Pù Luông, lượng khách đến du xuân, tham quan, nghỉ dưỡng tăng khá so với cùng kỳ. Trong đó, khách nội địa tiếp tục giữ vai trò chủ lực trong cơ cấu khách tại mỗi điểm đến. Xu hướng du lịch ngắn ngày, du lịch gia đình, du lịch kết hợp trải nghiệm - nghỉ dưỡng gia tăng mạnh, chủ yếu là khách đến từ các trọng điểm du lịch như Hà Nội, Quảng Ninh, TP Hồ Chí Minh và một số tỉnh khu vực miền Trung. Điều đó cho thấy, hoạt động xúc tiến của tỉnh không chỉ dừng ở việc quảng bá hình ảnh chung, mà đang từng bước đi vào chiều sâu sản phẩm, phân khúc rõ đối tượng khách và thông điệp truyền thông phù hợp từng thị trường.
Ngay từ đầu năm, các chương trình truyền thông, quảng bá đã được tỉnh và các doanh nghiệp triển khai đồng bộ trên nền tảng số, mạng xã hội, website du lịch. Nội dung được xây dựng theo chủ đề cụ thể, gắn với từng thời điểm: du xuân - lễ hội, du lịch tâm linh; trải nghiệm cộng đồng miền núi; nghỉ dưỡng biển trước mùa cao điểm; du lịch văn hóa - lịch sử. Qua đó giúp duy trì dòng thông tin liên tục, tạo cảm hứng du lịch cho du khách, đồng thời giúp doanh nghiệp chủ động tung ra các gói kích cầu ngay trong quý I năm 2026.
Tại Khu đô thị du lịch biển Sầm Sơn, ngoài việc chỉnh trang đô thị du lịch, nâng cấp hạ tầng dịch vụ, các địa phương còn phối hợp với doanh nghiệp tổ chức các sự kiện văn hóa, du lịch, trải nghiệm ẩm thực tết, nhằm kéo dài thời gian lưu trú của khách thay vì chỉ tập trung vào mùa hè. Ở khu vực miền núi, các sản phẩm nghỉ dưỡng sinh thái tại khu du lịch sinh thái cộng đồng Pù Luông được làm mới theo hướng cá nhân hóa trải nghiệm, thu hút nhóm khách lẻ và khách gia đình. Còn tại các trọng điểm du lịch văn hóa tâm linh, các chương trình về nguồn gắn với Di tích lịch sử Lam Kinh, Thành Nhà Hồ, đền Nưa - Am Tiên... được thiết kế linh hoạt, kết hợp tìm hiểu lịch sử với trải nghiệm văn hóa bản địa.
Giám đốc Công ty CP Dịch vụ du lịch quốc tế Lạc Hồng (phường Hạc Thành) Lê Thị Phương, cho rằng: “Khách nội địa hiện nay có xu hướng quyết định chuyến đi rất nhanh, điều này phụ thuộc nhiều vào thông tin trên nền tảng số và các chương trình ưu đãi theo thời điểm. Trong khi đó, những tháng đầu năm lượng khách nội địa chiếm tới trên 90%. Vì vậy, chương trình tour du lịch nội tỉnh năm nay đã có nhiều đổi mới, được xây dựng theo mạch chủ đề và gắn với lịch sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch đã được tỉnh công bố. Nếu địa phương và doanh nghiệp không triển khai xúc tiến sớm, không có sản phẩm cụ thể ngay từ đầu năm thì rất dễ mất thị phần vào các điểm đến khác”.
Theo bà Phương, việc tỉnh định hướng truyền thông, tổ chức các chương trình quảng bá ngay từ cuối năm 2025 đã tạo điều kiện để doanh nghiệp xây dựng tour trọn gói, liên kết đối tác và triển khai chính sách kích cầu phù hợp từng phân khúc khách hàng trong dịp Tết Nguyên đán và những tháng đầu năm 2026.
Cùng với công tác quảng bá và phát triển sản phẩm, liên kết vùng tiếp tục được đẩy mạnh thông qua các chương trình hợp tác phát triển giữa các địa phương, doanh nghiệp du lịch với các tỉnh Bắc Trung bộ và khu vực phía Bắc. Trọng tâm là việc triển khai xây dựng tour liên tuyến du xuân, chia sẻ nguồn khách. Qua đó tăng cơ hội tiếp cận thị trường tiềm năng và thu hút các hãng lữ hành lớn đưa khách về Thanh Hóa.
Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Lê Xuân Thảo nhận định: “Tối ưu hóa xúc tiến không đơn thuần là tăng chi phí quảng bá mà là sử dụng nguồn lực hiệu quả, đúng thời điểm và đúng thị trường. Ngay từ cuối năm 2025, trên cơ sở định hướng của tỉnh, hiệp hội đã triển khai kế hoạch phát triển sản phẩm đến các doanh nghiệp, trọng tâm là thúc đẩy liên kết và chia sẻ dữ liệu khách với các địa phương trong chuỗi liên kết, hướng đến tiếp cận các thị trường mục tiêu để mở rộng mạng lưới phân phối sản phẩm phù hợp ngay từ các hoạt động du lịch văn hóa đầu xuân. Trong bối cảnh khách nội địa giữ vai trò trụ cột như hiện nay, việc đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến gắn với xây dựng điểm đến an toàn, văn minh, thân thiện có ý nghĩa quan trọng, quyết định đến việc thực hiện các mục tiêu tăng trưởng”.
Từ sự chủ động trong xúc tiến, linh hoạt trong xây dựng sản phẩm đến quyết tâm nâng cao chất lượng dịch vụ, du lịch Thanh Hóa đang từng bước định vị hình ảnh “Hương sắc bốn mùa”. Và khi thị trường nội địa được khai thác hiệu quả ngay từ những tháng đầu năm, sẽ là “bệ phóng” để du lịch bứt tốc.
