YG tiếp tục bị chỉ trích vì tour diễn của BLACKPINK

Chỉ còn chưa đầy một tháng trước khi BLACKPINK khởi động tour lưu diễn vòng quanh thế giới mang tên "DEADLINE", công ty quản lý YG Entertainment bất ngờ đối mặt với một cuộc khủng hoảng truyền thông nhỏ, xuất phát từ chính những món hàng lưu niệm gắn mác tour diễn.

Ngày 19/6, YG JAPAN công bố thông tin về cửa hàng pop-up tại Tokyo và Osaka, chuyên bán các sản phẩm đi kèm tour "DEADLINE". Ngay sau khi loạt thiết kế đầu tiên được hé lộ, cộng đồng người hâm mộ lập tức "dậy sóng". Trên mạng xã hội X (Twitter), các tài khoản fan lớn lẫn người dùng thông thường đều bày tỏ sự giận dữ, thất vọng trước chất lượng sản phẩm mà họ cho là "xấu xí, hời hợt, thiếu sáng tạo và vô trách nhiệm".

Loạt thiết kế bị chê không thể hiện rõ concept của tour "DEADLINE", cũng như không mang dấu ấn riêng của các thành viên. Thậm chí, có người còn cho rằng bộ sản phẩm giống như hàng in công nghiệp ngoài chợ, thiếu cả tâm lẫn tầm. Sự phẫn nộ này không chỉ là vì một chiếc túi hay mẫu áo hoodie đơn điệu. Đó là sự tích tụ của thất vọng kéo dài.

Bởi kể từ sau kết thúc tour BORN PINK, BLACKPINK gần như "biến mất" trên bản đồ âm nhạc với tư cách nhóm. Các thành viên tập trung vào dự án solo, trong khi YG im lặng trước tương lai nhóm. Khi "DEADLINE" được công bố, người hâm mộ kỳ vọng đây sẽ là màn "tái sinh" - một đợt comeback hoành tráng cả về hình ảnh lẫn âm nhạc. Thế nhưng đến hiện tại, thứ đầu tiên được tung ra lại là một bộ merchandise bị đánh giá thấp về chất lượng và thẩm mỹ.

Vấn đề hàng lưu niệm Kpop không còn xa lạ, nhưng tranh cãi của BLACKPINK phản ánh mặt trái của làn sóng thương mại hóa thần tượng: công ty đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, trong khi giá trị nghệ thuật và kết nối cảm xúc với fan dường như bị bỏ quên. Điều mỉa mai là BLACKPINK không phải nhóm nhạc tân binh mà họ đã là biểu tượng toàn cầu. Việc tung ra những sản phẩm được cho là "mì ăn liền" khiến nhiều người đặt câu hỏi: Liệu YG đang xem nhẹ thương hiệu BLACKPINK, hay họ quá tự tin vào sức mua của fan?

Trong làn sóng chỉ trích, nhiều fan thậm chí kêu gọi tẩy chay merchandise tour nếu không có cải thiện. Một số khác bày tỏ mong muốn nhóm có tiếng nói mạnh mẽ hơn để kiểm soát hình ảnh và sản phẩm đại diện cho chính mình.

Bên cạnh tranh cãi về merchandise, "DEADLINE" cũng đang bị đặt dấu hỏi lớn về quy mô và sự chuẩn bị. Đến nay, YG vẫn chưa công bố đầy đủ các địa điểm biểu diễn, chưa có ca khúc chủ đề, teaser, hay sản phẩm âm nhạc mới đồng hành cùng tour. Không ít ý kiến cho rằng BLACKPINK đang rơi vào "giai đoạn quá độ" hậu hợp đồng độc quyền với YG khi cả công ty lẫn nhóm đều chưa xác định được định hướng rõ ràng. Trong khi đó, kỳ vọng từ công chúng vẫn cao như thời hoàng kim của DDU-DU DDU-DU, How You Like That hay Kill This Love.

Với tầm ảnh hưởng toàn cầu, mỗi bước đi của BLACKPINK đều bị soi kỹ và vụ tranh cãi merchandise lần này có thể chỉ là "phát súng đầu tiên" cho một loạt bất mãn đang âm ỉ. YG sẽ làm gì để trấn an dư luận và đưa tour DEADLINE đi đúng kỳ vọng vẫn còn là ẩn số. Nhưng rõ ràng, nếu không có sự điều chỉnh kịp thời, cả công ty lẫn nhóm nhạc chủ lực có thể phải đối mặt với một mùa lưu diễn nhiều sóng gió hơn dự kiến.

Hoài Thương