6,5 triệu lượt khách sau 5 ngày lễ Quốc khánh: Người Việt đang đổi 'gu' du lịch

Du khách vui chơi ở Flamingo Đại Lải - Phú Thọ. Ảnh: Thảo Chi

Không nhất thiết phải đi thật xa

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 5 ngày nghỉ lễ Quốc khánh 2.9 (từ 29.8 - 2.9), ngành du lịch cả nước ước đón và phục vụ khoảng 6,5 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với cùng kỳ năm 2025.

Nhìn vào con số này, dễ thấy một kỳ nghỉ dài đã tạo ra sức bật đáng kể cho thị trường. Nhưng điều đáng chú ý hơn nằm ở cách dòng khách dịch chuyển. Người Việt dường như không còn quá đặt nặng chuyện phải đi thật xa, ở thật lâu mới gọi là một chuyến du lịch.

Những hành trình gần, liên vùng, thời gian ngắn, kết hợp nghỉ dưỡng với ăn uống, khám phá thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa đang trở thành lựa chọn của không ít người. Một chuyến đi vài ngày, di chuyển chủ động bằng phương tiện phù hợp, lịch trình không quá dày có khi lại vừa vặn hơn với nhu cầu du khách.

Dữ liệu tìm kiếm của Agoda trước kỳ nghỉ cũng cho thấy điều này. Đà Nẵng đứng đầu nhóm điểm đến nội địa được khách Việt tìm kiếm nhiều nhất, tiếp theo là Nha Trang và Đà Lạt. Trong top 10 còn có Vũng Tàu, Phan Thiết, Phú Quốc, Vịnh Hạ Long, TP.HCM, Hà Nội và Huế.

Điểm chung khá dễ nhận ra: phần lớn đây là những nơi quen thuộc, có hạ tầng du lịch hoàn chỉnh và có thể tổ chức một chuyến đi tương đối gọn. Các điểm đến biển vẫn chiếm ưu thế, trong khi Đà Lạt đáp ứng nhu cầu tìm một không gian mát mẻ để nghỉ ngơi vào cuối mùa hè.

Điều này cho thấy du lịch nội địa không hẳn đang chạy theo những điểm đến mới lạ bằng mọi giá. Với nhiều người, sự thuận tiện cũng là một phần của trải nghiệm. Đi đâu, ăn gì, nghỉ ở đâu và di chuyển thế nào đều có thể được tính toán trước, nhưng vẫn phải đủ linh hoạt để chuyến đi không biến thành một cuộc chạy đua theo lịch trình.

Ngay cả các đô thị lớn cũng có mặt trong nhóm được tìm kiếm nhiều. TP.HCM, Hà Nội và Huế cho thấy một xu hướng khác: không phải ai cũng rời khỏi thành phố trong những ngày nghỉ. Du lịch tại chỗ hoặc những chuyến đi ngắn trong thành phố vẫn có sức hút nhờ di tích, ẩm thực, mua sắm và các hoạt động giải trí. Nói cách khác, một kỳ nghỉ hiệu quả không nhất thiết phải được đo bằng số cây số đã đi.

Đi để trải nghiệm, nhưng cũng phải đáng tiền

Sự thay đổi trong cách đi cũng buộc các điểm đến thay đổi cách đón khách. Trong dịp Quốc khánh năm nay, nhiều địa phương và doanh nghiệp tung ra các chương trình kích cầu, giảm hoặc miễn vé tham quan, xây dựng combo và đưa sản phẩm mới ra thị trường. Từ công viên bãi đá Ông Địa ở Lâm Đồng, khinh khí cầu du lịch tại Cà Mau đến những hành trình khám phá văn hóa ngay giữa Hà Nội..., thị trường đang có thêm nhiều lựa chọn thay vì chỉ dựa vào những sản phẩm quen thuộc.

Những chương trình như Travel Fun Fair trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM 2026 (diễn ra trước kỳ nghỉ), với hàng nghìn ưu đãi và deal du lịch, cũng cho thấy du khách ngày càng có nhiều cơ hội so sánh trước khi quyết định.

Và khi khách hàng có nhiều lựa chọn, giá không còn là yếu tố duy nhất. Chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, tính an toàn và trải nghiệm thực tế ngày càng quan trọng. Một điểm đến có cảnh đẹp nhưng dịch vụ thiếu đồng bộ sẽ khó giữ chân khách lâu dài; ngược lại, nơi có sản phẩm vừa túi tiền, dễ tiếp cận và có câu chuyện riêng sẽ có nhiều cơ hội được lựa chọn.

Các con số doanh thu phần nào phản ánh sức mua của thị trường. TP.HCM ước đạt 4.900 tỉ đồng từ khách du lịch trong kỳ nghỉ, Đà Nẵng 3.326 tỉ đồng, Hà Nội trên 3.000 tỉ đồng, Khánh Hòa 2.100 tỉ đồng và Ninh Bình trên 1.030 tỉ đồng. Nhiều địa phương khác như Lâm Đồng, Quảng Ninh, An Giang, Lào Cai, Thanh Hóa... cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao.

Đáng chú ý, việc nhiều địa phương đạt doanh thu từ 1.000 tỉ đồng trở lên trong một kỳ nghỉ cho thấy vấn đề không chỉ nằm ở lượng khách. Khi du lịch trở thành một phần của đời sống, người dân sẵn sàng chi tiêu cho ăn uống, lưu trú, vui chơi và trải nghiệm nếu cảm thấy khoản tiền bỏ ra tương xứng với những gì nhận lại.

Ở chiều ngược lại, thị trường đông khách cũng đòi hỏi cách quản lý chặt chẽ hơn. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã yêu cầu các địa phương chú trọng an toàn giao thông, kiểm soát chất lượng dịch vụ, niêm yết và bán đúng giá, bảo đảm an toàn thực phẩm, đồng thời cảnh báo rủi ro đối với các tour tự phát hoặc chương trình do cá nhân, KOL, KOC tổ chức nhưng không bảo đảm điều kiện theo quy định.

Đây là vấn đề ngày càng đáng lưu ý khi du lịch được quảng bá mạnh trên mạng xã hội. Một hành trình được giới thiệu hấp dẫn chỉ thực sự có giá trị khi phía sau nó là dịch vụ đủ tốt và những điều kiện an toàn tương xứng.

Không chỉ khách nội địa đang tăng

Một điểm sáng khác của kỳ nghỉ Quốc khánh vừa qua là dòng khách quốc tế tiếp tục tăng tại nhiều điểm đến.

Đà Nẵng ước đón hơn 224.000 lượt khách quốc tế; Ninh Bình gần 110.000 lượt, tăng 35,4%; Khánh Hòa phục vụ khoảng 96.000 lượt khách có lưu trú; Hà Nội khoảng 94.000 lượt, tăng 82,4%; TP.HCM khoảng 62.000 lượt, tăng 37,8%; Lào Cai khoảng 34.000 lượt và An Giang gần 27.000 lượt, tăng 68,7%...

Nếu khách Việt đang có xu hướng đi ngắn và linh hoạt thì khách quốc tế lại cho thấy một thị trường đang tiếp tục mở rộng. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá đây là tín hiệu tích cực cho những tháng cuối năm, đặc biệt từ tháng 10, khi nhiều thị trường quốc tế bước vào mùa cao điểm.

Ở chiều ngược lại, dữ liệu tìm kiếm điểm đến nước ngoài của Agoda cho thấy khách Việt cũng không bó hẹp trong thị trường nội địa. Bangkok đứng đầu, tiếp theo là Seoul, Singapore, Tokyo, Đài Bắc, Thượng Hải, Hong Kong, Kuala Lumpur, Bali và Osaka. Chín trong số 10 điểm đến này là các thành phố lớn.

Có thể nhận thấy một xu hướng khá rõ nét trong kỳ nghỉ 2.9 năm nay: người Việt đi du lịch nhiều hơn, nhưng cách đi đang thực tế hơn; không nhất thiết phải dành cả tuần cho một chuyến đi, không nhất thiết phải chọn một nơi thật xa, nhưng đã đi thì muốn có trải nghiệm đủ đầy, dịch vụ thuận tiện và khoản chi bỏ ra hợp lý.

6,5 triệu lượt khách vì thế không chỉ là một con số về lượng. Nó phần nào cho thấy du lịch đã trở thành một thói quen tiêu dùng phổ biến hơn, đồng thời đặt ra yêu cầu mới cho các điểm đến: muốn khách quay lại, không thể chỉ trông vào cảnh đẹp hay một kỳ nghỉ dài. Điều giữ chân họ là chất lượng của chính trải nghiệm trong từng chuyến đi.