7-Eleven khởi kiện Nike vi phạm sở hữu trí tuệ: Hãng thể thao Mỹ âm thầm gỡ bỏ mẫu Air Max 95 khỏi hệ thống

Đơn kiện vi phạm nhãn hiệu tại tòa án Texas và yêu cầu bồi thường thiệt hại tài chính

Ngày 1/7, chuỗi cửa hàng tiện lợi 7-Eleven đã nộp đơn khởi kiện hãng đồ thể thao Nike lên Tòa án Quận Liên bang Bắc Texas. Đối tượng của vụ kiện pháp lý này là mẫu giày sneaker Air Max 95 Big Bubble, được niêm yết với mức giá 200 USD trên ứng dụng SNKRS của Nike. Vụ tranh chấp xuất phát từ việc thiết kế mẫu giày sử dụng tổ hợp màu cam, xanh lá và đỏ, hệ thống màu sắc đã được 7-Eleven đăng ký bảo hộ liên bang dưới tên gọi "Tri-Color Mark".

Nguyên đơn yêu cầu tòa án ban hành lệnh ngăn chặn việc phát hành đôi giày trước lịch mở bán ấn định vào ngày 11/7. Lịch phát hành này trùng khớp với sự kiện thường niên "7-Eleven Day" của chuỗi bán lẻ, tạo ra cơ sở pháp lý cho cáo buộc cố ý gắn kết thương hiệu từ phía bị đơn. Ngay sau khi đơn kiện được đệ trình, vào tối 2/7, Nike đã gỡ bỏ mẫu Air Max 95 khỏi hệ thống ứng dụng SNKRS và không đưa ra bình luận công khai về vụ việc.

Về mặt dân sự, 7-Eleven yêu cầu tòa án cấm bán mẫu Air Max 95, dừng toàn bộ hoạt động quảng cáo, đồng thời thu hồi và tiêu hủy các sản phẩm đã phân phối. Nguyên đơn cũng đòi hỏi Nike phải nộp lại toàn bộ lợi nhuận thu được từ mẫu giày này, bồi thường thiệt hại thương mại và chi trả các khoản phí luật sư phát sinh. Đại diện chuỗi bán lẻ cho biết đã tìm cách giải quyết nội bộ từ giữa tháng 6 nhưng Nike vẫn giữ nguyên kế hoạch phát hành, dẫn đến việc khởi kiện chính thức.

Khai thác thương mại tổ hợp màu sắc độc quyền và rủi ro gây nhầm lẫn thương hiệu

Trọng tâm pháp lý của vụ kiện tập trung vào quyền bảo hộ đối với dấu hiệu nhận diện màu sắc độc quyền không kèm logo. Hồ sơ vụ kiện chỉ ra rằng 7-Eleven đã sử dụng liên tục tổ hợp màu cam, xanh lá, đỏ từ cuối thập niên 1960. Các màu sắc này hiện diện xuyên suốt trên hệ thống biển hiệu, bao bì và các sản phẩm thời trang hợp tác bản quyền trong gần sáu thập kỷ. Doanh nghiệp hiện sở hữu 5 nhãn hiệu liên bang bị cáo buộc xâm phạm trực tiếp trong thiết kế giày của Nike.

Dù không in logo 7-Eleven và được Nike đặt tên phối màu trung tính là "Sport Green and Safety Orange", mẫu Air Max 95 vẫn có những chi tiết thiết kế định hướng người tiêu dùng. Các lớp phủ màu xếp chồng và phần lót in hình dãy kệ hàng được làm mờ đi kèm thông điệp tiếp thị gợi nhắc trực diện đến việc đi bộ ra cửa hàng mua đồ ăn vặt. Bằng chứng được trình lên tòa án cho thấy truyền thông quốc tế và người tiêu dùng đã gọi đây là "7-Eleven Air Max 95" từ nhiều tháng trước, minh chứng cho sự nhầm lẫn thương hiệu đã xảy ra trên thực tế.

Cơ sở pháp lý của 7-Eleven được củng cố khi doanh nghiệp này có tiền lệ cấp phép bộ nhận diện cho các đối tác thời trang như Crocs hay DGK, hình thành nhận thức của khách hàng về các sản phẩm ủy quyền chính thức. Trong quá khứ, trước thềm Olympic Tokyo 2020, Nike và 7-Eleven từng có kế hoạch hợp tác bản quyền phát triển phiên bản Dunk Low nhưng dự án bị hủy bỏ giữa chừng. Việc hai bên từng có quan hệ đối tác làm tăng rủi ro người tiêu dùng đánh giá sai lệch, cho rằng mẫu Air Max 95 hiện tại là một sản phẩm hợp tác thương mại được cấp phép.