AI trong quảng cáo có thể đem lại tăng trưởng cho game

Việc ứng dụng các công nghệ mới vào quảng cáo có thể giúp game tiếp cận nhiều và đúng người dùng hơn. Ảnh: The Verge.

Công nghệ quảng cáo (AdTech) đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong nhiều ngành, bao gồm lĩnh vực ứng dụng và game di động tại Việt Nam. Sự phát triển này diễn ra trong bối cảnh thị trường game Đông Nam Á được dự báo đạt 6,39 tỷ USD vào năm 2025, với Việt Nam là một nhân tố đóng góp đáng kể.

Một trong những động lực chính là việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Theo các chuyên gia, AI trong AdTech đang trở nên thiết yếu, đặc biệt khi người dùng ưu tiên các trải nghiệm được cá nhân hóa. AI giúp tương tác với khách hàng qua chatbot, trợ lý ảo và cung cấp quảng cáo phù hợp theo thời gian thực.

Bà Nana Phan, Trưởng phòng Quan hệ Đối tác chiến lược Đông Nam Á của Yango Ads, cho biết việc phân tích dữ liệu nhờ AI giúp các thương hiệu tạo ra trải nghiệm quảng cáo phù hợp, thúc đẩy kết nối lâu dài với người chơi.

Bên cạnh AI, chiến lược doanh thu kết hợp đang được nhiều nhà phát triển áp dụng. Việc kết hợp giữa mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong ứng dụng (IAA), hay còn gọi là mô hình kiếm tiền hỗn hợp (hybrid monetization), đang trở thành xu hướng chủ đạo giúp các nhà phát hành game tối ưu hóa doanh thu. Theo khảo sát vào tháng 10/2024 của AdInMo và Gamesforum, có tới 72% nhà phát triển trò chơi di động đã áp dụng mô hình này, nhờ khả năng thúc đẩy cả doanh thu và sự tương tác của người dùng.

Bà Nana Phan, Trưởng phòng Quan hệ Đối tác chiến lược Đông Nam Á của Yango Ads chia sẻ về tiềm năng khi ứng dụng AI vào quảng cáo cho game. Ảnh: Chí Hiếu.

Thống kê cho thấy các game tầm trung trên Android áp dụng mô hình kết hợp đạt lợi tức đầu tư quảng cáo (ROAS) 146% sau 90 ngày. Con số này cao hơn so với mô hình chỉ có IAP (93%) hoặc chỉ có IAA (58%). Cách tiếp cận này cũng giúp tiếp cận lượng người dùng lớn hơn.

Tuy nhiên, ngành cũng đối mặt thách thức, đặc biệt là việc thu hút người dùng đa kênh và bảo vệ dữ liệu cá nhân. Các quy định về dữ liệu ngày càng nghiêm ngặt đòi hỏi sự tuân thủ.

Bà Thư Nguyễn, Giám đốc Phát triển kinh doanh của Yango Ads, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu người dùng. "Bằng cách phân tích hành vi của người dùng, nhà quảng cáo có thể xây dựng chiến lược phù hợp", bà Thư nói. Bà cũng cho rằng việc dùng nền tảng AI để tạo quảng cáo, nhắm mục tiêu và phân tích hiệu suất giúp tăng hiệu quả và tối ưu chiến dịch.

Quyền riêng tư dữ liệu được xem là ưu tiên hàng đầu. "Chúng ta cần đặt quyền riêng tư dữ liệu của người dùng vào trọng tâm", bà Thư lưu ý, đồng thời cho biết Yango Ads cam kết bảo vệ dữ liệu và tuân thủ quy định địa phương.

Thị trường game Việt Nam ghi nhận sự tăng trưởng với nhiều studio nằm trong nhóm các nhà phát hành hàng đầu thế giới về lượt tải, như iKame, Brave Stars, Xgame Global và ABI Games Studio. Việc tập trung vào công nghệ mới như AI và các chiến lược phù hợp được xem là yếu tố then chốt cho sự phát triển bền vững.

Chí Hiếu