Apple có thể chịu lỗ ở Trung Quốc nếu không tích hợp AI trên iPhone 16

Điện thoại iPhone 15 của Apple được giới thiệu tại Cupertino, California, Mỹ, ngày 12/9/2023. Ảnh: AFP/TTXVN

Vài giờ sau khi “gã khổng lồ” điện tử tiêu dùng của Mỹ dự kiến ra mắt dòng sản phẩm iPhone 16 vào ngày 9/9 (theo giờ California), Huawei Technologies cũng thông báo sẽ tổ chức sự kiện riêng, nơi dự kiến sẽ ra mắt điện thoại thông minh màn hình gập ba đầu tiên.

Ông Richard Yu Chengdong, Chủ tịch nhóm kinh doanh toàn cầu của Huawei, cho biết công ty sẽ ra mắt sản phẩm “hàng đầu, sáng tạo và mang tính đột phá nhất” tại sự kiện dự kiến diễn ra vào ngày 10/9 (theo giờ Trung Quốc).

Apple đã phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng ở Trung Quốc, một trong những thị trường quan trọng nhất của công ty này. Gần đây, gã khổng lồ” điện tử của Mỹ đã tụt khỏi top 5 nhà cung cấp theo lô hàng tại thị trường Trung Quốc. Giới quan sát dự kiến những thách thức của công ty có thể trở nên trầm trọng hơn với iPhone 16 do chưa chắc chắn về khả năng cung cấp Apple Intelligence tại quốc gia này.

Trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp được hỗ trợ một phần bởi các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) GPT của OpenAI, vốn không thể được cung cấp thương mại tại Trung Quốc.

Ông Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao tại công ty tư vấn Counterpoint Research, lưu ý: “iPhone sẽ tiếp tục chứng kiến sự suy giảm thị phần trong phân khúc cao cấp bởi Huawei và các thương hiệu Trung Quốc khác”.

Theo dữ liệu của Counterpoint, doanh số bán hàng của Apple trong quý 2 đã giảm 5,7% tại thị trường Trung Quốc, mặc dù doanh số bán hàng chung tăng 6% trong cùng kỳ do nhu cầu của người tiêu dùng phục hồi.

Doanh số của tất cả các thương hiệu điện thoại thông minh lớn của Trung Quốc đều tăng trong giai đoạn này, ngoại trừ Oppo, doanh số bán hàng của hãng đã giảm gần 10%. Trong đó, Huawei có mức tăng trưởng lớn nhất trong quý, tăng hơn 44% nhờ vào việc tung ra dòng sản phẩm Pura 70 và Nova 12.

Giám đốc điều hành OpenAI Sam Altman tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu của Apple năm 2024 tại Cupertino, California, hôm 10/6. Ảnh: EPA-EFE

Trung Quốc đã kiểm soát chặt chẽ các sản phẩm AI tạo sinh có thể được cung cấp cho công chúng, yêu cầu các mẫu sản phẩm phải được đăng ký với cơ quan quản lý trung ương để phê duyệt trước khi các dịch vụ đi vào hoạt động. Cho đến nay, Trung Quốc đã phê duyệt hơn 180 sản phẩm GenAI, tất cả đều do các công ty địa phương phát triển.

Apple Intelligence có mục đích cải tiến trợ lý ảo Siri, giúp nhận thức ngữ cảnh tốt hơn và cho phép cung cấp câu trả lời tốt hơn cho các truy vấn của người dùng. Các tính năng AI khác bao gồm hỗ trợ người dùng soạn email và chỉnh sửa hình ảnh.

Một số công ty đã hợp tác với các nhà cung cấp địa phương để cung cấp dịch vụ AI trên thiết bị. Samsung Electronics đang sử dụng Ernie LLM của Baidu cho dòng điện thoại Galaxy.

Cho đến nay, Apple vẫn chưa đưa ra bất kỳ tín hiệu nào về dự định cung cấp AI tại Trung Quốc. Theo ông Lucas Zhong, nhà phân tích tại Canalys, điều này có khả năng khiến Apple gặp bất lợi khi các công ty điện thoại thông minh chạy đua tích hợp AI.

Tuy nhiên, dù mốc thời gian không chắc chắn, ông Zhong cho biết việc Apple ưu tiên quyền riêng tư có thể khiến mô hình LLM nội bộ của họ - mà họ sử dụng ngoài GPT - trở thành một trong những mô hình AI nước ngoài có nhiều khả năng được cơ quan quản lý tại quốc gia này chấp thuận.

Song chuyên gia Lam tại Counterpoint cho biết nhu cầu từ người tiêu dùng muốn nâng cấp iPhone vẫn có thể giúp thúc đẩy doanh số bán điện thoại mới tại Trung Quốc. Ông nói thêm rằng doanh số có thể cao hơn một chút vào nửa cuối năm 2024 so với một năm trước.

Ông Ian Ma, chuyên gia tài chính tại Bắc Kinh đang sử dụng iPhone 14 Pro Max, cho biết ông quan tâm đến iPhone 16, bất kể có khả năng AI hay không. Một số người dùng iPhone Trung Quốc thậm chí còn chia sẻ trên mạng xã hội về việc mua các mẫu iPhone ở nước ngoài để có quyền truy cập vào Apple Intelligence, mặc dù các tính năng phần mềm thường được cung cấp theo quốc gia liên kết với tài khoản Apple ID.

Vân Khánh/Báo Tin tức (Theo SCMP)