Ban hành Kế hoạch thực hiện Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài

Kế hoạch nhằm định vị thương hiệu quốc gia dựa trên giá trị bản sắc văn hóa lâu đời và đặc sắc.

Với mục đích bảo đảm sự thống nhất, đồng bộ trong nhận thức và hành động từ Trung ương đến địa phương, giữa các bộ, ngành, tổ chức chính trị xã hội và cộng đồng doanh nghiệp... trong xây dựng thương hiệu quốc gia và truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài, giai đoạn 2026-2030, Kế hoạch sẽ tập trung triển khai 6 nhóm nhiệm vụ.

Trước hết, đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất nhận thức và hành động về vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài thông qua tổ chức hội nghị, hội thảo, tọa đàm, chương trình tập huấn... phổ biến nội dung Chiến lược tới các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp và người dân trong nước cũng như cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

Thứ hai, xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông trên cơ sở xác định các trụ cột hình ảnh Việt Nam bao gồm bản sắc văn hóa đặc sắc, con người thân thiện, sáng tạo, đất nước ổn định, phát triển, hội nhập sâu rộng. Trên nền tảng đó, hình thành bộ thông điệp phù hợp với từng thị trường, nhóm công chúng; xây dựng “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam” theo hướng số hóa, dễ khai thác và tái sử dụng; xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hình ảnh quốc gia và bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các bộ, ngành, địa phương.

Thứ ba, thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện, ứng dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất, phân phối nội dung; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên nền tảng xuyên biên giới; tổ chức các chiến dịch truyền thông quốc gia gắn với quảng bá văn hóa, du lịch và các ngành công nghiệp văn hóa đồng thời tăng cường hợp tác với các cơ quan báo chí, kênh truyền thông quốc tế, đối tác nước ngoài, chuyên gia và KOLs để mở rộng phạm vi lan tỏa.

Thứ tư, nâng cao hiệu quả phối hợp liên ngành, liên cấp và huy động nguồn lực xã hội thông qua việc hoàn thiện cơ chế phối hợp, hỗ trợ địa phương xây dựng kế hoạch phù hợp với đặc thù, bản sắc vùng miền; kết nối phát huy vai trò của doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài trong truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia.

Thứ năm, phát triển nguồn nhân lực và năng lực truyền thông với trọng tâm là đào tạo, bồi dưỡng kỹ năng truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ; xây dựng chương trình hợp tác huy động các tổ chức, cá nhân có năng lực tham gia sản xuất nội dung chất lượng cao tham gia truyền thông quảng bá.

Thứ sáu, thiết lập cơ chế giám sát, đánh giá và điều chỉnh linh hoạt thông qua xây dựng cơ sở dữ liệu thông tin đối ngoại quốc gia, hệ thống chỉ số đánh giá hiệu quả truyền thông quảng bá, quy trình xử lý khủng hoảng truyền thông và cơ chế báo cáo số hóa. Việc đánh giá, xếp hạng kết quả thực hiện sẽ được tiến hành định kỳ hằng năm, gắn với công tác sơ kết, tổng kết và nhân rộng các mô hình hiệu quả.

Đại diện cơ quan chức năng giới thiệu Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Kế hoạch đặt ra yêu cầu xuyên suốt là bảo đảm nguyên tắc “6 rõ”: rõ người, rõ việc, rõ trách nhiệm, rõ thẩm quyền, rõ thời gian và rõ kết quả, qua đó nâng cao tính chủ động, kỷ luật và hiệu quả trong tổ chức thực hiện. Kế hoạch cũng nhấn mạnh yêu cầu phát huy sức mạnh tổng hợp của cả hệ thống chính trị, huy động tối đa nguồn lực xã hội tham gia; gắn hoạt động truyền thông với phát huy giá trị văn hóa, sức mạnh mềm quốc gia, góp phần nâng cao vị thế, uy tín và hình ảnh quốc gia đồng thời thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp văn hóa theo tinh thần các nghị quyết của Bộ Chính trị và Chính phủ.

Kế hoạch yêu cầu quá trình triển khai phải chủ động, thực chất, gắn với mục tiêu và nhiệm vụ cụ thể, có sản phẩm đầu ra rõ ràng, bảo đảm chất lượng và tiến độ. Đặc biệt tăng cường lượng hóa hiệu quả truyền thông, từng bước xây dựng và áp dụng hệ thống chỉ số đánh giá dựa trên mức độ lan tỏa, nhận diện và cảm nhận của công chúng quốc tế về hình ảnh Việt Nam. Nội dung truyền thông phải phù hợp với định hướng phát triển văn hóa, con người Việt Nam, góp phần nâng cao vị thế, hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.

Kế hoạch yêu cầu cũng xác định rõ các thị trường, khu vực trọng điểm theo từng giai đoạn và nhóm đối tượng công chúng, ưu tiên các quốc gia láng giềng; khu vực ASEAN; các quốc gia có vai trò, ảnh hưởng lớn về kinh tế, chính trị toàn cầu; các đối tác chiến lược; đối tác toàn diện của Việt Nam; các địa bàn có đông cộng đồng người Việt Nam sinh sống; các thị trường trọng điểm về du lịch, đầu tư, thương mại trọng điểm cũng như những địa bàn nhạy cảm, liên quan lợi ích quốc gia và an ninh.