Bao bì xanh - 'tấm hộ chiếu' đưa hàng Việt vào thị trường Hoa Kỳ

Sáng 29/10, tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) đã tổ chức Hội thảo “Bao bì và thương hiệu xuất khẩu 2025 – Từ xu hướng đến thực hiện”.

Tại phiên 1, nội dung “Xu hướng bao bì và thương hiệu xuất khẩu 2025” đã thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp. Ông Đỗ Ngọc Hưng, đại diện Thương vụ Việt Nam tại Hoa Kỳ đã có những chia sẻ thực tiễn, sâu sắc từ góc nhìn thị trường Hoa Kỳ, thị trường nhập khẩu lớn nhất thế giới với kim ngạch trên 3.500 tỷ USD/năm.

Ba xu hướng nổi bật tại thị trường Hoa Kỳ

Ông Đỗ Ngọc Hưng nhấn mạnh, Hoa Kỳ vẫn là thị trường nhập khẩu với giá trị vượt 3.500 tỷ USD/năm, trong đó hàng tiêu dùng và nông sản chế biến chiếm tỷ trọng đáng kể. Tuy nhiên, các xu hướng mới về bao bì, trách nhiệm môi trường đang trở thành rào cản đồng thời là yêu cầu bắt buộc đối với doanh nghiệp Việt Nam.

Ông Đỗ Ngọc Hưng, đại diện Thương vụ Việt Nam tại Hoa Kỳ chia sẻ tại hội thảo. Ảnh chụp màn hình

Chia sẻ tại hội thảo, ông Đỗ Ngọc Hưng khái quát về 3 xu hướng bao bì xanh bao gồm:

Thứ nhất, bao bì xanh và tái chế. Người tiêu dùng Mỹ, đặc biệt thế hệ Gen Z sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường. Các chuỗi bán lẻ lớn luôn yêu cầu nhà cung cấp đạt chứng chỉ bao bì tái chế, giảm tối đa nhựa nguyên sinh.

Thứ hai, truy xuất nguồn gốc và minh bạch thông tin. Bao bì không chỉ là vỏ ngoài mà còn là “tấm hộ chiếu” của sản phẩm. Xu hướng sử dụng QR code giúp người tiêu dùng tra cứu toàn bộ hành trình từ nguyên liệu, vùng trồng, nhà máy đến chứng chỉ an toàn thực phẩm.

Thứ ba, thiết kế bao bì gắn với bản sắc thương hiệu quốc gia. Sản phẩm Việt Nam chất lượng cao nhưng cần bổ sung yếu tố kể chuyện về nguồn gốc, văn hóa, giá trị cộng đồng. Các nước như Thái Lan, Hàn Quốc, Indonesia đang thực hiện tốt điều này. Tại Mỹ, sản phẩm mang hình ảnh thương hiệu Việt Nam gắn với văn hóa truyền thống cũng đã xuất hiện.

Cũng tại hội thảo, ông Đỗ Ngọc Hưng đánh giá cao sự quan tâm của Cục Xúc tiến thương mại đối với thị trường Mỹ. Sự hiện diện của doanh nghiệp Việt tại các hội chợ quốc tế là minh chứng cho sức sống bền vững của các ngành xuất khẩu mũi nhọn, dù thương mại toàn cầu còn nhiều biến động và xu thế bảo hộ nội địa gia tăng.

Cần chủ động trong chiến lược bao bì, thương hiệu

Từ kinh nghiệm hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu sang Mỹ, ông Đỗ Ngọc Hưng đề xuất ba gợi ý thiết thực:

Thứ nhất, tuân thủ hướng dẫn bao bì của các tập đoàn lớn, ví dụ hướng dẫn của Amazon về kích thước, vật liệu, khả năng phân hủy, tiêu chuẩn vận chuyển. Việc tuân thủ giúp hàng Việt xâm nhập sâu hơn vào chuỗi bán lẻ, giảm chi phí logistics, tránh rủi ro trả hàng.

Toàn cảnh hội thảo.

Thứ hai, đầu tư nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện. Tránh bao bì chung chung, thông tin chưa đầy đủ. Doanh nghiệp nên phối hợp với tổ chức tư vấn, đơn vị thiết kế mỹ thuật để phát triển bộ nhận diện riêng cho các nhóm sản phẩm chủ lực như cà phê, hạt điều, thủ công mỹ nghệ, thực phẩm chế biến.

Thứ ba, tận dụng kênh phân phối số. Các nền tảng như Walmart Market, Amazon, Costco là “cửa ngõ” thu hút khách hàng Mỹ. Bao bì và thương hiệu chính là “đại sứ” trong môi trường số khi xuất khẩu qua thương mại điện tử.

Thương vụ Việt Nam tại Mỹ cam kết tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp cập nhật tiêu chuẩn, hướng dẫn từ Bộ Thương mại Mỹ, đồng thời kết nối với đơn vị tư vấn thương hiệu, nhà phân phối bán buôn bán lẻ Mỹ. Mục tiêu đưa câu chuyện Việt Nam lên bao bì xuất khẩu, tham gia sâu rộng hơn vào chuỗi phân phối các tập đoàn lớn.

Hải Sơn - Văn Thi - Hoàng Thanh