Biểu tượng con ngựa và giá trị di sản: Giải mã chiến lược nhận diện của các tập đoàn đa quốc gia

Nguồn gốc địa lý và quân sự trong ngành công nghiệp ô tô hiệu năng cao

Trong lĩnh vực sản xuất ô tô, hình tượng con ngựa thường gắn liền với sức mạnh cơ khí và nguồn gốc lịch sử của người sáng lập. Biểu tượng "ngựa chồm" (Cavallino Rampante) của Ferrari có xuất xứ từ quân đội trong giai đoạn Thế chiến I. Đây vốn là phù hiệu trên máy bay của phi công Ý Francesco Baracca. Sau năm 1918, gia đình Baracca đã đề nghị Enzo Ferrari sử dụng hình ảnh này để mang lại sự may mắn. Đến năm 1947, khi công ty Ferrari S.p.A chính thức thành lập, logo ngựa đen trên nền vàng – màu sắc đại diện cho thành phố Modena – trở thành bộ nhận diện chính thức. Việc sử dụng biểu tượng quân đội không chỉ tạo ra sự kết nối với lịch sử quốc gia mà còn khẳng định đặc tính mạnh mẽ của dòng xe đua.

Tương tự, hãng xe Porsche cũng thiết lập hệ thống nhận diện dựa trên yếu tố địa lý và truyền thống địa phương. Logo được giới thiệu lần đầu vào năm 1952 với hình ảnh con ngựa ở vị trí trung tâm, trích xuất từ quốc huy của thành phố Stuttgart, Đức. Tên gọi Stuttgart có nguồn gốc từ "Stuotgarten", phản ánh lịch sử của một vùng đất chuyên nuôi dưỡng ngựa. Sự kết hợp giữa hình tượng con ngựa và quốc huy bang Württemberg-Hohenzollern giúp Porsche khẳng định giá trị nguồn gốc vùng miền. Trong khi đó, Ford Mustang lại chọn hướng đi phá cách khi ra mắt vào năm 1964. Hình tượng ngựa phi do Philip T. Clark thiết kế đại diện cho giống ngựa hoang Bắc Mỹ, được vẽ chạy theo hướng ngược lại so với các huy hiệu đua truyền thống để nhấn mạnh tính độc lập. Đến năm 2026, dòng xe này đã phát triển đến thế hệ thứ bảy, duy trì giá trị cốt lõi trên cả phiên bản động cơ đốt trong và xe điện Mustang Mach-E.

Sự kết nối giữa truyền thống quý tộc và niềm tin tài chính bền vững

Ở lĩnh vực hàng xa xỉ và tài chính, con ngựa là biểu trưng cho sự ổn định và đẳng cấp xã hội. Thương hiệu Hermès, thành lập năm 1837 tại Paris, khởi đầu từ một xưởng sản xuất yên cương và phụ kiện cho ngựa phục vụ giới thượng lưu châu Âu. Logo xe ngựa và người đánh xe được đăng ký chính thức vào năm 1945 là sự khẳng định về nguồn gốc ngành nghề thủ công của hãng. Việc duy trì hình ảnh này trong suốt gần hai thế kỷ giúp Hermès bảo lưu giá trị di sản khi mở rộng sang phân khúc thời trang và túi xách cao cấp. Đây là cách doanh nghiệp sử dụng lịch sử làm rào cản xâm nhập và bảo vệ uy tín thương hiệu trên thị trường toàn cầu.

Trong khi đó, Ralph Lauren sử dụng hình ảnh người chơi Polo cưỡi ngựa từ năm 1972 để định vị phong cách sống thượng lưu. Môn thể thao Polo vốn gắn liền với giới quý tộc Anh và Mỹ, giúp thương hiệu thiết lập hình ảnh sang trọng và lịch lãm trong tâm trí khách hàng. Ở lĩnh vực ngân hàng, Lloyds Bank tại Vương quốc Anh sử dụng biểu tượng ngựa đen với lịch sử bắt nguồn từ năm 1677, tiền thân là biển hiệu của một cửa hàng vàng bạc tại London. Hiện nay, với vị thế là một trong bốn ngân hàng lớn nhất nước Anh thuộc tập đoàn Lloyds Banking Group, hình tượng con ngựa đen vẫn được duy trì như một cam kết về sự bền vững và truyền thống tài chính lâu đời. Việc sử dụng các biểu tượng có tuổi đời hàng trăm năm cho thấy chiến lược tận dụng niềm tin từ quá khứ để bảo chứng cho sự ổn định của các định chế tài chính trong kỷ nguyên mới.

Khánh Mai