Bộ phim hoạt hình bất ngờ bùng nổ doanh thu ở Trung Quốc vì quá dở
Từ bộ phim chỉ thu về khoảng 1.000 USD tiền vé trong 10 ngày đầu công chiếu, "Ngưu Lai" đã bất ngờ trở thành hiện tượng phòng vé Trung Quốc nhờ những lời chê bai trên mạng.
Đạo diễn Xin Yumeng và biên kịch Sun Lifang thực hiện Ngưu Lai, đồng thời cùng tham gia lồng tiếng cho bộ phim. Bộ phim hoạt hình này được phát hành ngày 5/8 tại 245 rạp trên khắp Trung Quốc nhưng gần như không được quảng bá, không có trailer, phỏng vấn hay chiến dịch truyền thông đáng kể.
Ngay sau khi ra mắt, Ngưu Lai vấp phải nhiều phản ứng tiêu cực từ giới phê bình và khán giả. Những đoạn clip được chia sẻ trên mạng cho thấy phim bị chê có hình ảnh sơ sài, chất lượng đồ họa kém và cách kể chuyện vụng về. Lượng khán giả thấp khiến số rạp chiếu phim giảm mạnh, đến ngày 14/8 chỉ còn 4 rạp.
Tuy nhiên, những lời chê bai lại vô tình khơi dậy sự tò mò của công chúng. Một số người dùng mạng xã hội cho biết họ mua vé để tự mình xem phim và đưa ra đánh giá, Bloomberg đưa tin.
Một cảnh trong phim hoạt hình Ngưu Lai. Ảnh: Global Times.
Khi cuộc tranh luận lan rộng trên Weibo và các nền tảng khác, sự chú ý dành cho Ngưu Lai tăng nhanh. Đến ngày 15/8, bộ phim trở thành một trong những chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên Weibo. Làn sóng quan tâm bất ngờ kéo thêm khán giả đến rạp, khiến một số rạp phải bổ sung suất chiếu để đáp ứng nhu cầu.
Theo truyền thông địa phương, Ngưu Lai chỉ thu về 7.700 nhân dân tệ (khoảng 1.140 USD) trong 10 ngày đầu công chiếu. Tuy nhiên, doanh thu sau đó tăng vọt lên hơn 100.000 nhân dân tệ (khoảng 15.000 USD).
Đây không phải lần đầu tiên một phản ứng tiêu cực hoặc trái chiều về một sản phẩm tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội tại Trung Quốc. Tuy nhiên, trường hợp của Ngưu Lai là một ví dụ hiếm hoi khi sự chú ý bắt nguồn từ những lời chê bai lại mang đến kết quả tích cực về mặt thương mại.
Câu chuyện của Ngưu Lai cho thấy sức mạnh ngày càng lớn của mạng xã hội trong việc định hình hành vi tiêu dùng tại Trung Quốc.
