Bóng đá Hà Nội, thương hiệu và khát vọng vươn xa

Những cổ động viên câu lạc bộ Hà Nội cổ vũ trên sân vận động Hàng Đẫy. (Ảnh: Câu lạc bộ Hà Nội)

Khát vọng tiên phong chuyên nghiệp

Bóng đá Việt Nam đã đi qua chặng đường hơn 2 thập kỷ kể từ ngày “lên chuyên”, cùng với đó là sự chuyển biến rõ nét trong cách vận hành của các đội bóng. Từ tư duy làm bóng đá của các ông bầu, định hướng xây dựng chiến lược phát triển dài hạn, cho đến việc chú trọng hơn vào nền tảng đào tạo trẻ, phát triển các dự án truyền thông, nhiều câu lạc bộ đã cho thấy nỗ lực thay đổi theo hướng bền vững và hiện đại hơn.

Cổ động viên câu lạc bộ Buriram United. (Ảnh: Câu lạc bộ Buriram United)

Hiện nay, nhiều câu lạc bộ tại Đông Nam Á đã có thể kiếm lời từ việc làm bóng đá, tiêu biểu là Buriram United (Thái Lan) và Johor Darul Ta’zim (Malaysia). Cả 2 đội bóng này đều đã đạt được sự độc lập và tự chủ về mặt tài chính nhờ chiến lược xây dựng thương hiệu bài bản, dài hạn.

Riêng Buriram United hiện đang nằm trong nhóm các câu lạc bộ có doanh thu lớn nhất châu Á, với nguồn thu đa dạng đến từ tiền thưởng vô địch các giải đấu, bản quyền hình ảnh, doanh thu bán áo đấu cùng hàng loạt hợp đồng tài trợ, quảng cáo có giá trị thương mại cao.

Ước tính, mỗi mùa giải, đội bóng này có thể tạo ra hơn 30 triệu USD lợi nhuận. Thành công đó đến từ việc Buriram United xây dựng hiệu quả hình ảnh đội bóng, định hình rõ nét bản sắc địa phương và biến những giá trị ấy thành nền tảng để phát triển thương hiệu một cách bền vững.

Sân vận động Buriram có sức chứa 32.600 chỗ ngồi và là sân nhà của câu lạc bộ Buriram United. (Ảnh: Câu lạc bộ Buriram United)

Tại Việt Nam, không ít câu lạc bộ đang từng bước nỗ lực hoàn thiện, học hỏi các mô hình quản trị hiện đại nhằm xây dựng thương hiệu đội bóng một cách bài bản và hướng tới sự chuyên nghiệp trên mọi phương diện.

Trong bức tranh đó, câu lạc bộ Hà Nội được xem là đội bóng thể hiện rõ nét nhất khát vọng, tham vọng cùng tầm nhìn dài hạn hướng tới một mô hình chuyên nghiệp toàn diện.

Dẫu vậy, theo anh Đào Việt Anh - cán bộ phụ trách truyền thông của câu lạc bộ Hà Nội, quá trình này gặp không ít những sự khó khăn vì nhiều vấn đề.

So với những thị trường như Thái Lan hay Nhật Bản, nơi bóng đá đã được vận hành theo hướng chuyên nghiệp từ 15-20 năm trước, bóng đá Việt Nam có xuất phát điểm chậm hơn. Các yếu tố như kinh doanh hay khai thác giá trị thương mại chỉ thực sự được chú trọng trong vài năm trở lại đây, đặc biệt sau thế hệ Thường Châu, khi người hâm mộ bắt đầu quan tâm nhiều hơn tới trải nghiệm và các tiện ích ngoài chuyên môn.

Trong giai đoạn đầu, câu lạc bộ cũng gặp không ít khó khăn trong quá trình xây dựng và định hình mô hình hoạt động, nhưng đến thời điểm hiện tại, câu lạc bộ đã từng bước hoàn thiện, trong đó có việc xây dựng cửa hàng riêng và kinh doanh các sản phẩm, vật phẩm gắn liền với thương hiệu đội bóng.

Dù nhận thức rõ những khó khăn và thách thức trong việc triển khai các chiến dịch kinh doanh, thương mại tại môi trường bóng đá Việt Nam, câu lạc bộ Hà Nội vẫn đặt mục tiêu trở thành đội bóng tiên phong trong việc xây dựng thành công ở mảng truyền thông mạng xã hội và khai thác giá trị thương mại. Song song, ê-kíp của đội bóng Thủ đô liên tục trau dồi, học hỏi các mô hình vận hành của những câu lạc bộ quốc tế, từ đó từng bước định hình bản sắc riêng và hướng tới sự phát triển bền vững.

“Với Hà Nội FC, chúng tôi học hỏi từ rất nhiều mô hình khác nhau, đặc biệt là các câu lạc bộ châu Âu. Ngoài ra ở Đông Nam Á, Muangthong United, Johor Darul Ta’zim, Buriram United hay nhiều đội bóng của Campuchia cũng đang làm rất tốt về hình ảnh và truyền thông, và đó đều là những trường hợp đáng để tham khảo. Chúng tôi không giới hạn việc học hỏi ở bất kỳ hình mẫu nào. Câu lạc bộ luôn quan sát, tiếp thu những điểm hay, sau đó nghiên cứu và phát triển theo ý tưởng riêng. Bởi mỗi địa phương có bản sắc và văn hóa khác nhau, nên không thể áp dụng máy móc các tiêu chuẩn của câu lạc bộ khác vào Hà Nội FC. Điều quan trọng là chắt lọc và từ đó tạo ra những giá trị mang dấu ấn riêng của đội bóng Thủ đô”, anh Đào Việt Anh chia sẻ.

Không chỉ chú trọng xây dựng hình ảnh và mô hình vận hành chuyên nghiệp, câu lạc bộ Hà Nội còn đặc biệt quan tâm tới tính chuyên nghiệp của các cầu thủ, xem đây là một phần quan trọng trong tham vọng nâng tầm hình ảnh của đội bóng thủ đô.

“Câu lạc bộ Hà Nội luôn xác định, chuyên môn là câu chuyện trên sân cỏ, nhưng bên cạnh đó, mỗi cầu thủ còn là một người đại diện, một đại sứ hình ảnh của câu lạc bộ. Ngoài việc thi đấu, họ cần có trách nhiệm đóng góp cho xã hội, cho đội bóng và góp phần lan tỏa những hình ảnh đẹp của đội bóng cho Thủ đô. Vì vậy, từ lời ăn tiếng nói đến hành động, các cầu thủ đều được định hướng phải chuẩn mực, bởi họ là những người có sức ảnh hưởng và mọi hành động đều có thể tác động tới cộng đồng. Đó cũng là điều mà câu lạc bộ Hà Nội đang nỗ lực thực hiện và duy trì trong nhiều năm qua”, anh Đào Việt Anh khẳng định.

Thành quả đầu tiên trên hành trình vươn xa

Sau quá trình xây dựng bài bản và bền bỉ, hình ảnh của câu lạc bộ Hà Nội đã phần nào lan tỏa không chỉ trong phạm vi trong nước mà còn vươn ra quốc tế.

Hồ Diệu Hoa, một nhà báo Trung Quốc đồng thời là người hâm mộ câu lạc bộ Hà Nội suốt 13 năm qua, là một minh chứng tiêu biểu. Bị ấn tượng mạnh ngay từ lần đầu tìm hiểu về đội bóng Thủ đô, cho đến nay, anh đã nhiều lần tự bỏ tiền túi sang Việt Nam chỉ để trực tiếp theo dõi và cổ vũ cho câu lạc bộ Hà Nội trên sân cỏ.

“Tôi yêu đội bóng này một cách sâu sắc, và đến nay đã tròn 13 năm. Tôi từng sang Việt Nam 4 lần để cổ vũ câu lạc bộ Hà Nội và cũng thường xuyên đi xem đội thi đấu ở các trận tại Cúp châu Á. Quê hương tôi ở Quảng Châu, một thành phố sở hữu câu lạc bộ từng vô địch AFC Champions League là Quảng Châu Evergrande FC. Tuy nhiên, tôi chỉ coi đó là đội bóng quê hương, còn tình cảm dành cho Hà Nội FC thì giống như cách người ta yêu bóng đá châu Âu, như nhiều người say mê Manchester United, Real Madrid hay Barcelona, đó chính là cảm xúc tôi dành cho Hà Nội FC.

Với tư cách là người hâm mộ của câu lạc bộ Hà Nội, tôi nghĩ đội bóng đã xây dựng được một nền tảng người hâm mộ vững chắc. Tôi tin rằng trong tương lai, câu lạc bộ sẽ ngày càng phát triển, góp phần đưa hình ảnh thành phố Hà Nội vươn ra thế giới”, anh Hồ Diệu Hoa chia sẻ.

Ngoài ra, áo đấu của câu lạc bộ Hà Nội cũng nhận được sự yêu mến đặc biệt từ các du khách quốc tế, khi sắc tím đặc trưng của đội bóng ngày càng xuất hiện nhiều hơn trên các tuyến phố cổ.

“Có một điều khiến chúng tôi rất vui là thỉnh thoảng đi dạo quanh khu phố cổ, ở các cửa hàng, đặc biệt là trên phố Hàng Đào, Hàng Đẫy thường xuyên xuất hiện hình ảnh những chiếc áo đấu của câu lạc bộ Hà Nội. Đã có nhiều khách du lịch hưởng ứng chiếc áo màu tím này. Dù chỉ là những điều rất nhỏ, nhưng đó lại là niềm hạnh phúc lớn, bởi những đóng góp của mình được mọi người đón nhận, được lan tỏa tới người hâm mộ và nhận lại sự ủng hộ”, anh Đào Việt Anh chia sẻ.

Các cầu thủ câu lạc bộ Hà Nội thể hiện sự tri ân khán giả và cổ động viên mỗi khi khi kết thúc trận đấu. (Ảnh: Câu lạc bộ Hà Nội)

Bên cạnh đó, Đào Việt Anh cũng mong muốn hình ảnh của câu lạc bộ Hà Nội được vươn xa hơn trong tương lai.

“Rất may mắn là nhiều người đã đặt cho câu lạc bộ là số 1 về truyền thông, chúng tôi muốn vươn xa và cao hơn, muốn bao trùm rộng hơn và khi nói đến Hà Nội là nói bóng đá. Trước đây, Hà Nội chỉ là nơi du lịch, ẩm thực và danh lam thắng cảnh, nhưng tôi rất mong muốn sau này, khi mọi người nhắc đến thủ đô là sẽ nhắc đến bóng đá”, Đào Việt Anh chia sẻ thêm.

VŨ ĐÌNH PHONG

Vũ Đình Phong