BTS tạo nên phép màu du lịch mới tại Hàn Quốc

Sức ảnh hưởng của BTS một lần nữa cho thấy khả năng tạo ra những cú hích kinh tế mạnh mẽ đối với ngành du lịch. Trước thềm concert thuộc tour diễn thế giới ARIRANG diễn ra tại Busan vào ngày 12 và 13/6, không chỉ những khu vực du lịch nổi tiếng như Haeundae hay Gwangalli trở nên sôi động mà ngay cả các khu nghỉ dưỡng nằm ở vùng ngoại ô thành phố cũng chứng kiến lượng khách quốc tế tăng đột biến.

Theo giới chuyên môn, đây là minh chứng rõ nét cho hiệu ứng "Arminomics" - thuật ngữ dùng để chỉ những tác động kinh tế mà cộng đồng người hâm mộ BTS (ARMY) mang lại cho các địa phương nơi nhóm tổ chức sự kiện.

Một trong những khu vực ghi nhận sự thay đổi rõ rệt nhất là huyện Gijang, nơi vốn được biết đến như điểm nghỉ dưỡng yên tĩnh dành cho du khách nội địa.

Theo số liệu từ Hanwha Hotels & Resorts, tỷ lệ khách quốc tế lưu trú tại khu nghỉ dưỡng Mattie Osiria trong giai đoạn từ ngày 11 đến 13/6 đã tăng vọt lên 42%. Con số này đặc biệt đáng chú ý khi cùng kỳ năm trước chỉ ở mức 0,2%. Điều đó đồng nghĩa với việc một nguồn cầu gần như không tồn tại trước đây đã được tạo ra hoàn toàn mới nhờ concert của BTS.

Không chỉ trong thời gian diễn ra sự kiện, lượng khách quốc tế lưu trú tại đây trong suốt tháng 6 cũng tăng khoảng 10 lần so với năm ngoái. Đáng chú ý, số lượng khách du lịch tự túc nước ngoài tăng gấp 7,6 lần và lần đầu tiên xuất hiện các đoàn khách quốc tế với quy mô lên tới 76 phòng. Nhờ vậy, khu nghỉ dưỡng này gần như kín phòng trong suốt ba ngày diễn ra concert dù nằm khá xa địa điểm biểu diễn chính.

Không riêng Gijang, nhiều cơ sở lưu trú khác tại Busan cũng ghi nhận lượng đặt phòng tăng mạnh.

Hanwha Resort Haeundae vốn chủ yếu phục vụ khách thành viên trong nước, cho biết tỷ lệ khách quốc tế lưu trú trong thời gian concert đã tăng từ 1,3% lên 2,7%, tức hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái.

Điều đáng nói là toàn bộ lượng khách quốc tế này đều là khách du lịch tự túc, cho thấy sức hút trực tiếp từ BTS đối với người hâm mộ trên toàn thế giới.

Để chào đón các ARMY quốc tế, nhiều khách sạn đã chuẩn bị những bộ quà tặng đặc biệt mang sắc tím đặc trưng của BTS. Bên trong gồm quạt cầm tay, rong biển ăn liền, mì ly cùng các thông tin hướng dẫn di chuyển tới sân vận động và những điểm tham quan nổi tiếng trong khu vực.

Trong khi đó, các khách sạn gần địa điểm tổ chức concert gần như đã đạt công suất tối đa. Paradise Hotel Busan - đối tác chính thức duy nhất của chương trình BTS The City ARIRANG ghi nhận khoảng 70% lượng khách lưu trú là người nước ngoài, đồng thời số lượng đặt phòng tăng 15% so với năm trước.

Khách sạn Sono Moon Haeundae đã kín 100% công suất, còn khu nghỉ dưỡng Ananti cho biết lượng yêu cầu đặt phòng tăng gấp 2 đến 3 lần.

Tác động kinh tế từ concert không chỉ dừng lại trong phạm vi thành phố Busan.

Nền tảng du lịch Nol Universe đã triển khai chiến dịch quảng bá du lịch Pohang, kết hợp những địa danh nổi tiếng của thành phố này với các địa điểm gắn liền cùng BTS để xây dựng các tour tham quan kéo dài 2 ngày 1 đêm dành cho người hâm mộ.

Xu hướng "đi theo thần tượng" đang giúp nhiều địa phương lân cận hưởng lợi khi du khách quốc tế không chỉ đến xem biểu diễn mà còn kết hợp khám phá văn hóa, ẩm thực và cảnh quan của khu vực.

Thực tế, đây không phải lần đầu BTS tạo ra hiệu ứng kinh tế đáng kinh ngạc. Theo số liệu của Tổng cục Du lịch Hàn Quốc, trong thời gian nhóm tổ chức concert tại Goyang trước đây, lượng khách quốc tế đến khu vực này đã tăng gấp 35 lần, trong khi chi tiêu bằng thẻ tín dụng tăng tới 38 lần.

Với quy mô của concert lần này tại Busan, giới quan sát kỳ vọng những con số tương tự sẽ tiếp tục được thiết lập, đồng thời lan tỏa sang các thành phố lân cận.

Từ ngày 5 đến 21/6, hàng loạt sự kiện dành cho người hâm mộ trong khuôn khổ BTS The City ARIRANG cũng được tổ chức trên khắp Busan.

Sự kết hợp giữa concert quy mô lớn, các hoạt động dành cho fan và hệ thống hạ tầng du lịch địa phương đang biến Busan thành một trung tâm du lịch Kpop thực thụ.

Nếu trước đây nhiều du khách quốc tế chỉ tập trung ở những điểm đến quen thuộc, thì nay làn sóng ARMY đã góp phần mở rộng bản đồ du lịch của thành phố, đưa cả những khu vực ngoại ô như Gijang trở thành điểm dừng chân hấp dẫn.

Không chỉ là một nhóm nhạc toàn cầu, BTS đang tiếp tục chứng minh vai trò như một "đại sứ du lịch" đặc biệt của Hàn Quốc. Mỗi concert của nhóm không đơn thuần là một sự kiện âm nhạc mà còn trở thành động lực thúc đẩy kinh tế, kích thích nhu cầu du lịch và tạo ra những cơ hội phát triển mới cho các địa phương đăng cai.