Cà phê Việt gây sốt trên TikTok Live Trung Quốc

Nhưng phía sau con số đó không chỉ là một phiên bán hàng thành công, mà còn cho thấy cách social commerce, livestream xuyên biên giới và “ngoại giao số” đang thay đổi cách hàng Việt tiếp cận người tiêu dùng quốc tế.

Livestream xuyên biên giới và sức mạnh của TikTok Live Trung Quốc

Theo thông tin từ Tổng Lãnh sự quán Việt Nam tại Thượng Hải, ngày 20/5/2026, Tổng lãnh sự Việt Nam tại Thượng Hải Trần Huy Hùng đã tham gia hoạt động phát trực tiếp trên TikTok Live Trung Quốc để quảng bá một số sản phẩm của Cà phê Trung Nguyên tới người tiêu dùng sở tại.

Buổi livestream thu hút hơn 55.000 lượt xem và nhanh chóng lọt Top 1 ngành hàng cà phê trên TikTok Live Trung Quốc trong vòng 30 phút phát sóng. Tính trong cả ngày 20/5, sản phẩm tiếp tục giữ vị trí Top 13 toàn quốc ngành hàng cà phê trên nền tảng này, ghi nhận 2.963 đơn hàng, tương đương khoảng 408.399 ly cà phê được tiêu thụ.

Tổng Lãnh sự Việt Nam tại Thượng Hải Trần Huy Hùng đã tham gia hoạt động phát trực tiếp trên TikTok Live Trung Quốc để quảng bá một số sản phẩm của Cà phê Trung Nguyên.

Đây được xem là một trong những ví dụ khá đặc biệt về cách hoạt động ngoại giao kinh tế đang dịch chuyển sang môi trường nền tảng số.

Nếu trước đây, quảng bá hàng Việt ở nước ngoài thường gắn với hội chợ, triển lãm hoặc các sự kiện xúc tiến thương mại truyền thống, thì giờ đây một phiên livestream trên TikTok cũng có thể trở thành “gian hàng quốc gia” tiếp cận hàng chục nghìn người tiêu dùng chỉ trong thời gian ngắn.

Điều đáng chú ý là hoạt động này diễn ra trong bối cảnh Chính phủ đang thúc đẩy mạnh việc quảng bá sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam ra thị trường quốc tế.

Khi livestream trở thành một dạng “ngoại giao số” mới

Theo tinh thần chỉ đạo tại Nghị quyết Phiên họp Chính phủ thường kỳ tháng 4/2026, phiên họp đầu tiên của Chính phủ nhiệm kỳ 2026 - 2030 – các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài được giao nhiệm vụ hỗ trợ quảng bá sản phẩm thương hiệu quốc gia tại các hoạt động ngoại giao kinh tế.

Ở góc độ công nghệ, câu chuyện của Trung Nguyên cũng cho thấy sức mạnh rất lớn của TikTok Live tại Trung Quốc, nơi social commerce đã phát triển thành một hệ sinh thái thương mại hoàn chỉnh.

Khác với nhiều thị trường khác, livestream bán hàng ở Trung Quốc không còn là xu hướng mới mà đã trở thành thói quen tiêu dùng phổ biến. Người dùng có thể xem livestream, tương tác, nhận ưu đãi và đặt hàng gần như ngay lập tức trên cùng một nền tảng.

Điều này giúp rút ngắn đáng kể khoảng cách giữa quảng bá thương hiệu và hành vi mua sắm thực tế.

Trong trường hợp của Trung Nguyên, việc đạt Top 1 ngành hàng cà phê chỉ sau 30 phút không đơn thuần đến từ yếu tố thương hiệu, mà còn phản ánh khả năng tạo hiệu ứng tức thời của TikTok Live trong môi trường social commerce Trung Quốc.

Một chi tiết đáng chú ý khác là vai trò của cơ quan ngoại giao trong phiên livestream này.

Sự xuất hiện của Tổng Lãnh sự Việt Nam tại Thượng Hải tạo ra hiệu ứng tin cậy với người tiêu dùng bản địa. Trong bối cảnh cạnh tranh thương mại ngày càng mạnh, hình ảnh đại diện ngoại giao trực tiếp tham gia livestream bán hàng là điều khá hiếm thấy trước đây.

Sau sự kiện, phía Trung Nguyên Legend cũng đăng tải tin cảm ơn Tổng Lãnh sự quán Việt Nam tại Thượng Hải và Tổng Lãnh sự Trần Huy Hùng vì đã đồng hành quảng bá cà phê Việt Nam tới người tiêu dùng Trung Quốc. Theo doanh nghiệp này, những hoạt động quảng bá sáng tạo như vậy không chỉ giúp đưa sản phẩm Việt đến gần hơn với thị trường quốc tế, mà còn góp phần xây dựng hình ảnh một Việt Nam năng động, hội nhập và giàu bản sắc văn hóa.

Trong thời gian tới, Tổng Lãnh sự quán Việt Nam tại Thượng Hải cho biết sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp Việt Nam để quảng bá thêm nhiều sản phẩm chất lượng cao tại thị trường Trung Quốc.

Trong thời đại TikTok và social commerce, những phiên livestream xuyên biên giới như vậy sẽ ngày càng trở thành một phần mới của hoạt động ngoại giao kinh tế.