Các cuộc thi hoa hậu đang hết thời?

Chỉ vài năm trước, mỗi mùa thi hoa hậu đến đều là thời điểm nóng nhất của truyền thông giải trí. Thế nhưng trong hơn 1 năm trở lại đây, mọi thứ lại lặng lẽ một cách bất thường.

Các cuộc thi hoa hậu tại Việt Nam đang kém nhiệt hơn bao giờ hết.

Những cái tên đăng quang không tạo hiệu ứng, các đêm chung kết trôi qua nhạt nhòa, mạng xã hội không còn tràn ngập những lời chúc mừng, bàn tán, tranh cãi như thời "vàng son" 2022 - 2023. Phải chăng, các cuộc thi nhan sắc đang bước vào giai đoạn thoái trào?

Khủng hoảng niềm tin hậu đăng quang

Một trong những nguyên nhân khiến công chúng dần mất hứng thú với các cuộc thi hoa hậu là sự sa sút trong hình ảnh của những người đẹp sau khi đăng quang. Hàng loạt vụ việc trong thời gian gần đây đã dần làm "xói mòn lòng tin" của khán giả.

Đơn cử là Huỳnh Trần Ý Nhi - Miss World Vietnam 2023 từng gây tranh cãi với loạt phát ngôn bị đánh giá là non nớt, thiếu sự chuẩn bị ngay sau đăng quang. Từ một gương mặt trẻ được kỳ vọng, Ý Nhi trở thành tâm điểm chỉ trích, buộc phải "ở ẩn" suốt thời gian dài để "hồi phục hình ảnh".

Ý Nhi khiến dư luận xôn xao vì những phát ngôn sau khi đăng quang chưa lâu. (Ảnh: FBNV)

Hay tại Miss Grand Vietnam 2024, Võ Lê Quế Anh đăng quang trong sự nghi ngờ từ một bộ phận khán giả. Sau danh hiệu, cô đại diện Việt Nam tại Miss Grand International 2024 nhưng không lọt vào top, đồng thời cũng không tạo được dấu ấn rõ rệt nào về hình ảnh.

Trong khi đó, Bùi Xuân Hạnh - Miss Cosmo Vietnam 2023 dù được đầu tư truyền thông, kỹ năng, thậm chí vào đến Top 5 Miss Cosmo International 2024 nhưng vẫn không tạo hiệu ứng truyền thông mạnh như các hoa hậu tiền nhiệm. Mọi hoạt động hậu đăng quang của Bùi Xuân Hạnh diễn ra khá trầm, ít tương tác mạng xã hội và mờ nhạt trong mắt công chúng.

Tất cả những hình ảnh kém ấn tượng đó khiến vương miện hoa hậu dần mất đi giá trị biểu tượng từng có khi chúng đã không còn đại diện cho vẻ đẹp, trí tuệ và bản lĩnh như trước.

Từ năm 2021 đến năm 2024 là giai đoạn bùng nổ hoa hậu chưa từng thấy. Trung bình mỗi năm có ít nhất 5 - 7 cuộc thi lớn nhỏ. Từ Hoa hậu Việt Nam, Miss World Vietnam, Miss Grand Vietnam, Miss Earth Vietnam cho đến các cuộc thi quy mô tự xưng quốc tế tổ chức tại Việt Nam. Sự tràn lan này khiến khán giả "bội thực" và không còn nhận diện được đâu là cuộc thi thật sự uy tín. Cùng với đó, các thí sinh ngày càng thiếu cá tính, thiếu câu chuyện riêng. Những gương mặt "một màu", na ná nhau, thiếu chiều sâu khiến công chúng không còn cảm hứng theo dõi.

Trong năm 2024, các cuộc thi hoa hậu diễn ra một cách nhạt nhòa, thiếu sức hút. Miss Grand Vietnam vốn là đấu trường nhan sắc tạo hiếu ứng sôi nổi nhưng cũng trôi qua một cách trống vắng, đầy rẫy thị phi. (Ảnh: BTC)

Một thực tế khác là tư duy của giới trẻ đã thay đổi. Nếu trước đây, trở thành hoa hậu là giấc mơ đổi đời thì nay Gen Z có vô vàn con đường để thành công và tạo ảnh hưởng như: TikToker, YouTuber, khởi nghiệp, hoạt động cộng đồng,... Họ lựa chọn thể hiện bản thân theo hướng tự chủ hơn, thay vì phải đấu ở một cuộc thi khắc nghiệt, mang tính hình thức và áp lực khôn lường. Chính những điều kể trên đã khiến chiếc vương miện hoa hậu không còn là mục tiêu hấp dẫn, nhất là khi hình ảnh người đăng quang chưa chắc tạo được cảm hứng.

Nguyên nhân nào dẫn đến sự mất vị thế của các cuộc thi nhan sắc?

Trong thời đại influencer, streamer và các nền tảng nội dung số lên ngôi, danh hiệu hoa hậu đã đánh mất thế độc tôn về mức độ ảnh hưởng. Nhiều người nổi tiếng mà không cần thi hoa hậu vẫn có lượng người theo dõi vượt xa, có ảnh hưởng truyền thông mạnh hơn, thậm chí khả năng kiếm tiền cũng tốt hơn. Nếu không linh hoạt, không biết tạo nội dung, hoa hậu giờ đây hoàn toàn có thể bị lãng quên chỉ sau vài tháng đăng quang.

Một điểm trừ nữa là các cuộc thi hoa hậu một vài năm trở lại đây thiếu hẳn yếu tố bứt phá trong chiến dịch truyền thông. Không có "drama chính thống", không có thí sinh thực sự tạo được cảm hứng, thiếu chiến lược viral khiến toàn bộ hành trình từ sơ khảo đến chung kết trở nên nhạt nhòa, khó thu hút sự quan tâm công chúng.

Lấy ví dụ đêm chung kết Hoa hậu Việt Nam 2024 tổ chức tại Huế đã bị hoãn vào phút chót do mưa lớn, nước dâng cao. Dẫu biết rằng thời tiết là yếu tố bất khả kháng, thế nhưng việc chọn tổ chức một sự kiện ngoài trời quy mô lớn vào mùa mưa miền Trung lại cho thấy sự thiếu tính toán và chuẩn bị kỹ lưỡng từ ban tổ chức.

Sân khấu dựng trên mặt nước của Hoa hậu Việt Nam 2024. (Ảnh: BTC)

Không có phương án dự phòng phù hợp, không kịp phản ứng truyền thông, không đưa ra giải pháp thay thế rõ ràng,... Sự cố này đã phần nào phản ánh một thực tế đáng lo rằng, các đơn vị tổ chức hoa hậu hiện nay đang thiếu sự chuyên nghiệp, kinh nghiệm và tư duy tổ chức sự kiện quy mô quốc gia. Và khi niềm tin của khán giả vốn đã lung lay thì những trục trặc cơ bản như thế càng khiến công chúng thêm thất vọng và rời xa các cuộc thi nhan sắc.

Suy cho cùng, công chúng yêu một hoa hậu không chỉ vì nhan sắc mà vì hành trình mà cô ấy mang theo. Thế nên khi không còn những nhân vật truyền cảm hứng thật sự, không còn những câu chuyện vượt khó, những bản lĩnh rõ nét thì chiếc vương miện cũng chỉ còn là món trang sức đắt tiền nhưng lại thiếu linh hồn.

Và nếu các cuộc thi hoa hậu không sớm thay đổi tư duy tổ chức, không tái định nghĩa giá trị của chiếc vương miện, danh xưng hoa hậu trong thời đại mới thì khán giả bằng một cách tự nhiên chắc chắn sẽ quay lưng lại với những đấu trường nhan sắc, vốn từng rất được yêu thích.

Nhật Minh