Các trang Bác sĩ Lê Kiên đồng loạt gỡ thương hiệu Bệnh viện 198, VTV
Nhiều page có thên Bác sĩ Lê Kiên đã gỡ logo VTV, xóa tên Bệnh viện 198 sau bài phản ánh của Báo Sức khỏe và Đời sống.
Tại thời điểm ngày 11/9, các page quảng cáo có tên Bác sĩ Lê Kiên đã gỡ logo VTV và Bệnh viện 198 ra khỏi tên trang.
Cụ thể, trang "Bác sĩ Lê Kiên - Bệnh viện 198" đổi tên thành "Bác sĩ Lê Kiên - Điều trị sẹo rỗ". Cùng với việc sửa tên, hai trang còn lại là "Tách sẹo bằng khí - Bác sĩ Lê Kiên" và "Bác sĩ Lê Kiên" cũng đồng thời gỡ logo của Đài truyền hình Việt Nam (VTV) trên ảnh đại diện.
Trang Fecebook "Bác sĩ Lê Kiên - Bệnh viện 198" đổi tên thành "Bác sĩ Lê Kiên - Điều trị sẹo rỗ".
Dù gỡ bỏ các thông tin, hình cảnh của VTV và Bệnh viện 198, nhưng hoạt động quảng cáo tại các trang này có những dấu hiêu bất thường.
Tại thời điểm 19 giờ tối 11/9, trang "Bác sĩ Lê Kiên" bật tổng cộng 65 chiến dịch quảng cáo. Trong đó, có chiến dịch quảng cáo ghi tên là Phòng khám Chuyên khoa Da liễu Hà Nội, nhưng có chiến dịch lại ghi là Phòng khám Chuyên khoa Da liễu Rio.
Các chiến dịch dùng chung 2 số điện thoại là 034357xxx và 0931363xxx, địa chỉ tại số 28 Bích Câu, phường Ô Chợ Dừa, TP Hà Nội và số 226B Lý Chính Thắng, phường Nhiêu Lộc, TPHCM.
Trên trang "Bác sĩ Lê Kiên - Điều trị sẹo rỗ" thực hiện 1 chiến dịch quảng cáo nhưng sử dụng 2 tên phòng khám gồm "Phòng khám Chuyên khoa Da liễu Hà Nội" và "Phòng khám Chuyên khoa Da liễu Bác sĩ Lê Kiên".
Nhiều chiến dịch quảng cáo trên trang Bác sĩ Lê Kiên sử dụng tên gọi phòng khám khác nhau.
Trên trang "Tách đáy sẹo bằng khí - Bác sĩ Lê Kiên" thực hiện 22 chiến dịch quảng cáo, trong đó sử dụng 2 tên gọi là "Phòng khám Chuyên khoa Da liễu Hà Nội" và "Phòng khám Chuyên khoa Da liễu Bác sĩ Lê Kiên".
Các quảng cáo tại 3 trang Facebook nêu trên cho thấy, phòng khám da liễu tại số 28 Bích Câu sử dụng công nghệ điều trị sẹo rỗ tách đáy bằng khí kết hợp tia Plasma lạnh.
Công nghệ này giúp bóc tách đáy sẹo bằng khí nén y tế. Cụ thể là sử dụng khí oxy tinh khiết với áp suất tùy chỉnh để tạo khoang rỗng dưới da, giải phóng mô sẹo và kích thích cơ chế tự làm lành.
Tiếp đến là đưa hoạt chất Exosome vào khoang rỗng. Với 26 yếu tố tăng trưởng và 337 protein, Exosome tái tạo collagen, elastin làm đầy sẹo tự nhiên và cải thiện độ đàn hồi của da.
Cuối cùng là chiếu tia Plasma lạnh. Năng lượng plasma có đặc tính diệt khuẩn mạnh, giúp hạn chế sưng viêm, hỗ trợ làm lành da nhanh chóng sau điều trị gấp 3 lần.
PV Sức khỏe và Đời sống đã liên hệ theo số điện thoại ghi tên 3 trang Facebook gắn với Bác sĩ Lê Kiên, nhân viên tư vấn cho biết, nếu muốn gặp trực tiếp Bác sĩ Lê Kiên thì phải đặt lịch, vì bác sĩ bận khám trong Bệnh viện, hết giờ mới ra phòng khám. Sau khi thăm khám, những trường hợp sẹo bất thường, nằm ngoài khả năng thì bác sĩ cũng từ chối thẳng.
Trước đó, Báo Sức khỏe và Đời sống đã có bài phản ánh các trang Facebook tên Bác sĩ Lê Kiên gắn với phòng khám da liễu số 28 Bích Câu có dấu hiệu lạm dụng thương hiệu Bệnh viện 198 và VTV sau đó triển khai hàng trăm chiến dịch quảng cáo.
Tối 11/9, trang Bác sĩ Lê Kiên thực hiện 65 chiến dịch quảng cáo.
Theo Luật sư Trần Tuấn Anh, Công ty Luật Minh Bạch, Đoàn Luật sư Hà Nội cho biết, vấn đề một cá nhân sử dụng tên, hình ảnh của tổ chức y tế, thậm chí là VTV lồng ghép xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ dừng ở việc cách đặt tên tài khoản mạng xã hội mà liên quan đến nhiều quy định pháp luật về quảng cáo, khám bệnh chữa bệnh, sở hữu trí tuệ và bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng.
Theo quy định tại Phụ lục IV, Luật Đầu tư 2025, khám chữa bệnh là nghề kinh doanh có điều kiện, vì liên quan trực tiếp đến sức khỏe, tính mạng của người dân nên pháp luật đặt ra những điều kiện chặt chẽ đối với chủ thể cũng như nội dung quảng cáo.
Theo khoản 4, Điều 20, Luật Quảng cáo 2012 được sửa đổi bởi điểm b, khoản 13, Điều 1, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 và Điều 9, Nghị định 342/2025/NĐ-CP thì quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải gắn với cơ sở khám bệnh, chữa bệnh có đủ điều kiện theo quy định của pháp luật chuyên ngành. Đồng thời, nội dung quảng cáo phải thể hiện những thông tin cần thiết về cơ sở cung cấp dịch vụ, trong đó có tên, địa chỉ, giấy phép hoạt động và phạm vi hoạt động chuyên môn theo quy định.
Theo Luật sư Trần Tuấn Anh, đối với việc sử dụng hình ảnh, tên và logo của VTV để quảng cáo, Theo quy định tại Điều 8, Luật Quảng cáo 2012 việc sử dụng hình ảnh, lời nói của người nổi tiếng và ghép logo của VTV để làm quảng cáo khi chưa được sự cho phép là hành vi bị nghiêm cấm. Nhất là khi việc sử dụng nhằm tạo sự liên tưởng các cá nhân, tổ chức có liên quan hoặc bảo chứng cho sản phẩm, dịch vụ.
Bên cạnh đó, hành vi sử dụng dấu hiệu trùng/tương tự với nhãn hiệu được bảo hộ (như logo VTV, logo bệnh viện) cho hàng hóa, dịch vụ cùng loại hoặc liên quan mà không được cho phép là hành vi xâm phạm quyền đối với nhãn hiệu theo Điều 129, Luật Sở hữu trí tuệ hiện hành. Đồng thời, việc cố tình làm khách hàng nhầm lẫn về chủ thể kinh doanh còn là dấu hiệu của hành vi cạnh tranh không lành mạnh được quy định tại Điều 130.
Tùy theo tính chất, mức độ vi phạm, cá nhân có thể bị xử lý vi phạm hành chính. Theo quy định tại Điều 34, Nghị định 38/2021/NĐ-CP thì việc tự ý sử dụng hình ảnh, lời nói của người nổi tiếng để quảng cáo sản phẩm sẽ bị xử phạt từ 20 - 40 triệu đồng. Và hành vi cắt ghép logo của đài truyền hình vào video quảng cáo sẽ bị xử phạt từ 20 - 40 triệu đồng. Thậm chí truy cứu trách nhiệm hình sự về tội "Quảng cáo gian dối".
Trường hợp thực hiện hành vi gian dối mạo danh bác sĩ, cơ sở y tế để nhận tiền, tài sản của bệnh nhân rồi chiếm đoạt thì đối tượng thực hiện hành vi này cũng có thể bị xử lý hình sự về tội lừa đảo chiếm đoạt tài sản theo quy định tại Điều 174 Bộ luật Hình sự.