CEO Trần Việt Tân: 'Văn hóa trở thành chất liệu kể chuyện thương hiệu'

Bức tranh chung của ngành quảng cáo Việt Nam những năm gần đây cho thấy một chuyển động rõ nét: Sáng tạo không còn chỉ xoay quanh việc gây chú ý hay tối ưu hiệu quả truyền thông, mà đang dần gắn với các giá trị văn hóa, bản sắc và trách nhiệm xã hội. Điều này thể hiện rõ qua cách các thương hiệu tiếp cận công chúng, cũng như qua những tác phẩm dự thi tại giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards).

Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch trao tặng bằng khen cho ông Trần Việt Tân - Chủ tịch HĐQT CTCP Truyền thông Vinama.

Theo ông Trần Việt Tân, Phó ban tổ chức Vạn Xuân Awards, Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT CTCP Truyền thông Vinama, ngày càng nhiều thương hiệu Việt lựa chọn di sản văn hóa như một chất liệu kể chuyện trung tâm. Cách tiếp cận này không chỉ giúp thương hiệu giữ được bản sắc, mà còn tạo ra sự kết nối bền vững hơn với công chúng trong bối cảnh thị trường truyền thông ngày càng cạnh tranh.

Vạn Xuân Awards được tổ chức trong bối cảnh phù hợp tinh thần Quyết định số 2486/QĐ-TTg ngày 14/11/2025 của Thủ tướng Chính phủ về chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 và Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam đến năm 2045. Trong các văn kiện này, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo được xác định là một trong những trụ cột quan trọng của phát triển bền vững.

Với ông Trần Việt Tân, việc hình thành giải thưởng quảng cáo mang tầm quốc gia không chỉ là yêu cầu từ định hướng chính sách, mà còn là cơ hội để ngành quảng cáo Việt Nam có sân chơi chung, nơi các giá trị sáng tạo được nhìn nhận và đánh giá một cách hệ thống. Theo ông, quảng cáo không thể đứng ngoài dòng chảy văn hóa, mà cần tham gia trực tiếp vào quá trình lan tỏa các giá trị Việt bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại.

Ông Trần Việt Tân có nhiều đóng góp về phát triển công nghiệp văn hóa.

Chia sẻ tại cuộc họp Thành ủy TP.HCM về phát triển công nghiệp văn hóa, ông Trần Việt Tân cho rằng vai trò của các giải thưởng sáng tạo ngày nay không dừng lại ở việc tôn vinh những chiến dịch thành công. Quan trọng hơn, đó là nơi góp phần hình thành chuẩn mực nghề nghiệp cho toàn ngành, từ tư duy sáng tạo, đạo đức nghề nghiệp đến trách nhiệm xã hội của người làm quảng cáo. Khi được tổ chức bài bản và nhất quán, một giải thưởng quốc gia có thể trở thành “thước đo mềm”, giúp thị trường tự điều chỉnh và nâng cao chất lượng chung.

Từ thực tiễn nhiều mùa giải của Vạn Xuân Awards, ông cho biết một xu hướng dễ nhận thấy là sự thay đổi trong cách khai thác bản sắc Việt. Di sản văn hóa không còn được sử dụng như yếu tố trang trí bề mặt, mà trở thành trung tâm của câu chuyện thương hiệu, được thể hiện bằng ngôn ngữ hình ảnh, âm thanh và công nghệ hiện đại. Sự thay đổi này phản ánh mức độ trưởng thành của quảng cáo Việt Nam, khi sáng tạo không chỉ dừng ở kỹ thuật, mà hướng tới chiều sâu văn hóa.

Không chỉ ở khía cạnh nội dung, ông Trần Việt Tân cho rằng các giải thưởng sáng tạo còn góp phần thúc đẩy đổi mới công nghệ trong ngành quảng cáo. Việc tôn vinh những ý tưởng ứng dụng dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo hay quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực, giúp nâng mặt bằng sáng tạo chung của thị trường. Theo ông, nếu các tác phẩm đoạt giải được hệ thống hóa, lưu trữ như một kho dữ liệu chuyên môn, đây sẽ là nguồn tài sản tri thức có giá trị cho công tác đào tạo và nghiên cứu lâu dài.

Ông Trần Việt Tân chia sẻ tại hội thảo quốc tế về AI trong quảng cáo sáng tạo năm 2025.

Ở góc độ định hướng, ông Trần Việt Tân cho rằng các tiêu chí của Vạn Xuân Awards cần tiếp tục được hoàn thiện theo hướng minh bạch, rõ ràng và nhất quán. Điều này không chỉ đảm bảo uy tín của giải thưởng, mà còn góp phần định hướng tư duy sáng tạo cho thế hệ trẻ - lực lượng đóng vai trò then chốt trong tương lai của ngành quảng cáo cũng như công nghiệp văn hóa.

Nhìn ở tầm rộng hơn, việc tổ chức Vạn Xuân Awards theo các chuẩn mực tiệm cận quốc tế được kỳ vọng mở ra cơ hội hội nhập cho quảng cáo Việt. Theo ông Trần Việt Tân, minh bạch trong quy chế, độc lập trong chấm giải và công bố báo cáo chuyên môn sau mỗi mùa giải là những yếu tố quan trọng để nâng cao uy tín, vị thế của giải thưởng. “Hội nhập không có nghĩa là đánh mất bản sắc. Ngược lại, bản sắc chính là điểm tựa để quảng cáo Việt bước ra thế giới”, ông nhấn mạnh.

Từ hành trình của Vạn Xuân Awards, ông Trần Việt Tân nhìn thấy một bức tranh rộng hơn của sáng tạo Việt, nơi quảng cáo không đứng riêng lẻ mà gắn chặt với văn hóa, công nghệ, trách nhiệm xã hội. Đó là một quá trình cần sự kiên trì, đồng hành, tầm nhìn dài hạn của cả cộng đồng sáng tạo, để những câu chuyện Việt tiếp tục được kể một cách tự tin và bền vững.

Đắc An