Chiến lược 'kiềng ba chân' mở đường cho thương hiệu Việt chinh phục thị trường Pháp

Ngày 10/2 vừa qua, "Tuần hàng Tết Nguyên đán Việt Nam" đã chính thức khai mạc tại hệ thống đại siêu thị Carrefour, Trung tâm thương mại Collégien, thành phố Collégien, Pháp.

Đáng chú ý, trong sự kiện này, lần đầu tiên các sản phẩm của thương hiệu VIFON chính thức hiện diện tại hệ thống bán lẻ hàng đầu nước Pháp.

Hành trình khẳng định thương hiệu Việt

Khai mạc "Tuần hàng Tết Nguyên đán Việt Nam" tại hệ thống đại siêu thị Carrefour, Pháp.

Theo đại diện doanh nghiệp, việc xuất hiện trong hệ thống bán lẻ có tiêu chuẩn khắt khe là cơ hội để thương hiệu khẳng định chỗ đứng tại thị trường châu Âu. Doanh nghiệp đã xây dựng kế hoạch dài hạn nhằm tiếp cận thêm nhiều chuỗi phân phối lớn tại Pháp, đồng thời hướng tới việc mở rộng ra toàn khu vực.

Đây không chỉ là câu chuyện của một thương hiệu mà phản ánh hành trình dài hơi của hàng Việt trên con đường chinh phục thị trường quốc tế.

Theo Thương vụ Việt Nam tại Pháp, sự kiện là mảnh ghép hoàn hảo trong bức tranh tổng thể về hành trình xây dựng thương hiệu Việt Nam tại Pháp suốt 6 năm qua. Từ những viên gạch đầu tiên năm 2021, đến nay hàng Việt đã hiện diện đĩnh đạc tại 4 hệ thống đại siêu thị lớn nhất nước Pháp.

Thành quả này không đến từ sự ngẫu nhiên mà là kết quả của chiến lược "kiềng ba chân" vững chắc, là sự liên kết chặt chẽ giữa doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam (dưới sự định hướng và hỗ trợ trực tiếp của Thương vụ), nhà nhập khẩu - phân phối uy tín tại địa bàn và các tập đoàn bán lẻ hàng đầu nước Pháp.

Nhờ thế "chân kiềng" này, hàng Việt Nam không còn đi ra thế giới theo cách tự phát hay đơn độc mà đi trong một hệ sinh thái chuẩn hóa, bài bản, biến mỗi sản phẩm trở thành một "sứ giả văn hóa".

Là người nhiều năm đồng hành cùng chặng đường đưa các sản phẩm châu Á nói chung và sản phẩm của Việt Nam tại thị trường sở tại, ông Franck Kenner, Giám đốc khối tích hợp Tập đoàn Carrefour đánh giá, hàng hóa tới từ Việt Nam đang được cải thiện một cách nhanh chóng. “Từ chất lượng, mẫu mã tới gu của sản phẩm đều đáp ứng tốt nhu cầu của thị trường", ông nói.

Đồng quan điểm, ông Vũ Anh Sơn, Tham tán Thương mại, Trưởng Thương vụ Việt Nam tại Pháp khẳng định tiềm năng to lớn của thương hiệu Việt tại châu Âu.

“Chúng tôi - những người lính nơi tiền tuyến, cam kết sẽ luôn ở đây, đi sâu đi sát thị trường, sẵn sàng đồng hành để đưa doanh nghiệp Việt Nam không chỉ đi ra thế giới, mà còn đứng vững và tỏa sáng trong kỷ nguyên mới".

Xây nền tảng để hàng Việt vươn xa

Có thể thấy, khi “thế kiềng ba chân” được vận hành hiệu quả, doanh nghiệp Việt có cơ hội bước vào các hệ thống phân phối lớn toàn cầu, giảm chi phí thị trường và gia tăng giá trị thương hiệu.

Thời gian qua, xuất khẩu tiếp tục khẳng định vai trò là một trong những động lực quan trọng của tăng trưởng kinh tế Việt Nam. Năm 2025 cán cân thương mại hàng hóa thặng dư 20 tỷ USD, đánh dấu 10 năm liên tiếp xuất siêu kể từ năm 2016.

Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cũng đã chỉ ra, tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam vẫn còn đối mặt với không ít thách thức nội tại. Một trong số đó là năng lực xây dựng thương hiệu và khả năng đáp ứng đồng bộ các tiêu chuẩn cao của thị trường quốc tế còn hạn chế, đặc biệt đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Ông Cấn Văn Lực, Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, Thành viên Hội đồng Tư vấn Chính sách của Thủ tướng Chính phủ tại hội thảo thúc đẩy xuất khẩu 2026.

Tại hội thảo về thúc đẩy xuất khẩu năm 2026 diễn ra hồi cuối tháng 1, ông Cấn Văn Lực, Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, Thành viên Hội đồng Tư vấn Chính sách của Thủ tướng Chính phủ, nhận định cần tiếp tục nâng cao hiệu quả xúc tiến thương mại và xây dựng thương hiệu quốc gia. Trong đó, tăng cường vai trò của Cục Xúc tiến Thương mại và các Thương vụ Việt Nam ở nước ngoài trong hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm; đổi mới phương thức xúc tiến thương mại.

Cho rằng cần đẩy mạnh hợp tác công - tư trong xúc tiến và phát triển thị trường, ông Lực gợi ý, doanh nghiệp có thể đóng góp một phần kinh phí tham gia hội chợ, quảng bá... và được Nhà nước hỗ trợ phần còn lại.

Bên cạnh đó là các giải pháp tài chính hỗ trợ xuất khẩu, nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp xuất khẩu; xanh hóa xuất khẩu….

Đỗ Kiều