Chuyện gì đang xảy ra với du lịch Thái Lan?

Thái Lan chào đón 2025 với thành tích đón khách đứng đầu thế giới của Bangkok. Công cuộc ăn mừng thành tích nên kéo dài cùng khoảnh khắc mừng năm mới.

Không ai ngờ rằng chỉ một tháng sau lần vinh danh của Euromonitor International vào tháng 12/2024, ngành du lịch xứ chùa Vàng phải gồng mình gánh chịu hậu quả khi loạt biến cố bủa vây.

Mọi sự bắt đầu từ vụ diễn viên Vương Tinh (quốc tịch Trung Quốc) bị bắt cóc trên đất Thái.

Thách thức liên hoàn

Hình ảnh Vương Tinh trọc đầu, ánh mắt thâm quầng xuất hiện tại đồn cảnh sát Bangkok ngày 7/1 có lẽ là một trong số thời khắc ám ảnh của nam diễn viên nói riêng và người dân đại lục nói chung.

Khi thoát khỏi vòng tay bọn buôn người, anh kể lại bản thân đã trải qua 4 ngày không khác gì "địa ngục trần gian". Vương Tinh bị ép đánh máy, học cách lừa đảo qua tin nhắn, điện thoại.

Từ khóa "du lịch Thái Lan mất an toàn" bắt đầu lan truyền.

Diễn viên Vương Tinh được tìm thấy ngày 7/1. Ảnh: Thairath.

Pattaraanong Na Chiangmai, Phó Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) phụ trách tiếp thị quốc tế tại châu Á và Nam Thái Bình Dương, thời điểm đó còn hoài nghi về mức độ ảnh hưởng của sự việc. Song, đến thời điểm hiện tại, thực tế chưa thể níu kéo niềm tin khách Trung Quốc của nước này là câu trả lời.

Giữa lúc chức trách ngành du lịch tìm cách thu hút du khách đại lục trở lại, Thái Lan lại chịu ảnh hưởng từ thảm họa động đất ngày 28/3 của Myannmar.

Khoảng 10% khách du lịch nước ngoài đã trả phòng sớm sau trận động đất, Thienprasit Chaiyapatranun, Chủ tịch hiệp hội, trích dẫn số liệu từ cuộc khảo sát ngay sau khi vụ việc xảy ra.

Chưa dừng lại ở đó, thông tin Thái Lan ghi nhận 33.030 ca dương tính với Covid-19 trong vòng một tuần (ngày 11-17/5) cũng làm lung lay kế hoạch du lịch và tâm lý của du khách ngoại.

Đây là chưa kể nhiều sự việc bên lề đè nặng lằn ranh giới tâm lý giữa khách du lịch quốc tế và người dân địa phương chẳng hạn 4 du khách Israel bị trục xuất vì quấy rối bệnh viện ở Pai (phía bắc Thái Lan) ngày 4/2, nữ du khách Phần Lan tố suýt bị cưỡng hiếp vào rạng sáng 8/3 hay khách Anh Quốc chết cháy ngoài khơi đảo Koh Tao ngày 16/3.

Lượng khách giảm "thê thảm"

Từ sự việc Vương Tinh đến nay, mức giảm lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan được theo dõi qua từng ngày. Trước đó, mỗi ngày địa phương chứng kiến 20.000-30.000 người đại lục đến tham quan, song con số này giảm dần từ 13.739 người đến 5.800 người/ngày.

Theo Bangkok Post, hiện, các chuyến thăm của khách du lịch Trung Quốc, thị trường khách ngoại hàng đầu Thái Lan, đã giảm mạnh gần 33%.

"Sự sụt giảm trong kỳ nghỉ hè và hơn thế nữa đang gây ra sự kinh hoàng ở Thái Lan. Lý do đến từ những lo ngại kéo dài về sự an toàn, sự hiện diện ngày càng tăng của các trung tâm lừa đảo xung quanh biên giới Myanmar", tờ báo 79 năm tuổi của nước này viết.

Phố ẩm thực Banthat Thong (Bangkok) không còn nhộn nhịp do khách Trung Quốc sụt giảm và chi tiêu nội địa yếu, nhiều nhà hàng mất đến 70% doanh thu so với cùng kỳ. Ảnh: Varuth Hiranyatheb.

Không riêng Trung Quốc, Thái Lan còn chứng kiến đà giảm tại một số thị trường khách ngoại khác trong đó chủ yếu từ Đông Á. Dòng khách từ Đông Nam Á cũng "rơi rụng" 2,2%, Hong Kong (20,8%) và Hàn Quốc (14,9%), Yuthasak Supasorn, cựu Giám đốc của TAT (Tổng Cục Du lịch Thái Lan) cho hay.

Đáng chú ý, lượng khách Việt Nam đến nước này cũng giảm 15%, tính đến ngày 11/5.

Tuy nhiên, địa phương vẫn ghi nhận tín hiệu khả quan từ một số thị trường tiềm năng chẳng hạn Mỹ và châu Âu.

Dữ liệu của chính phủ nước này cho thấy khách du lịch từ Mỹ đã tăng 12% trong 5 tháng đầu năm, lên hơn 625.000 người. Số lượng khách đến từ châu Âu cũng đã tăng gần 18% lên hơn 3 triệu người trong cùng kỳ.

Giới chức du lịch nói gì?

Triển vọng du lịch ở Thái Lan "chìm sâu" trong tình trạng trì trệ đến nỗi ngay cả cái gọi là hiệu ứng phim The White Lotus của Lisa (nhóm BlackPink) cũng không cứu nỗi, Bangkok Post nhận định.

Sự xuất hiện của bộ phim giúp tăng khoảng 20% lượng khách từ Anh Quốc trong giai đoạn tháng 1-5, so với năm 2024. Nhận định về con số này, đại diện Cơ quan Du lịch Thái Lan (TAT) cho hay đơn vị kỳ vọng chạm đến con số 1 triệu du khách Anh.

"Với sự sụt giảm của khách Trung Quốc, mức tăng trưởng từ châu Âu và một số thị trường mới nổi là một ghi nhận thú vị. Đây là cơ hội để TAT tập trung vào nhóm khách chất lượng hơn, ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và tìm hiểu sâu hơn về Thái Lan", The Independent trích lời người này.

Ratchaporn Poolsawadee, phó chủ tịch Hội đồng Du lịch Thái Lan cho biết Thái Lan đã để lọt rất nhiều khách du lịch vào tay quốc gia cạnh tranh khác ở châu Á bởi "chúng tôi đã không giải quyết những hình ảnh tiêu cực một cách nghiêm túc".

"Du lịch Thái Lan rất kiên cường, nhưng điều này có thể mất vài tháng để phục hồi", vị này nói.

Thienprasit Chaiyapatranun, chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan, cho rằng du lịch nước này chịu ảnh hưởng từ một loạt tin tức xấu và cần sự nổ lực cả thời gian để bù đắp.

Tường Vi