Chuyên gia Reuters gợi ý cách đưa tin video hiệu quả và có đạo đức báo chí

Thông thường, các tin bài video khi được xây dựng có chiến lược, chu đáo có thể sẽ lưu hành rộng rãi trên các nền tảng và gắn bó với người xem lâu sau khi phát sóng.

Báo hình sẽ là vũ khí quan trọng để tiếp cận độc giả. Ảnh: Shutterstock

Tuy nhiên, mặc dù việc khiến video lan truyền mạnh (viral) có vẻ quan trọng, nhưng việc tạo video hấp dẫn và chính xác còn cần thiết hơn nhiều so với việc tăng lượt xem. Thách thức thực sự nằm ở việc sáng tạo nội dung video phù hợp với khán giả.

“Có rất nhiều thứ mà bạn cần đặt lên hàng đầu và làm trọng tâm trước khi bắt đầu nghĩ đến tính lan truyền”, ông Jacob Templin, người đứng đầu bộ phận video tại tập đoàn truyền thông Thomson Reuters Foundation, cho biết.

Dưới đây là bốn lời khuyên hàng đầu của ông:

Nhận ra những gì thu hút khán giả

Khi một phương tiện truyền thông trở nên viral, điều đó có nghĩa là nó nhanh chóng trở nên phổ biến và thu hút người dùng theo nhiều cách khác nhau. Chẳng hạn, người dùng có thể thích, bình luận và chia sẻ thông tin.

Ông Templin giải thích rằng có nhiều thành phần khác nhau giúp đạt được tỷ lệ tương tác cao. Một số video thịnh hành bao gồm các thành phần cộng hưởng cảm xúc: video đó có khiến mọi người cười hay thậm chí có thể khóc không? Một video có thể tạo phản ứng cảm xúc có thể thu hút được lượng lớn lượt thích, bình luận và chia sẻ.

Một số khán giả cũng có thể quan tâm tới chất lượng sản xuất trực quan tuyệt vời, trong khi những người khác có thể quan tâm đến tính kịp thời của video, chẳng hạn như những video đề cập đến các diễn biến tin tức nóng hổi.

Mức độ tương tác cao cũng mang lại nhiều phạm vi tiếp cận hơn. Các thuật toán truyền thông xã hội ưu tiên các bài đăng có tỷ lệ tương tác cao, do đó, nội dung của bạn càng được tương tác nhiều thì nội dung đó càng được hiển thị trực tuyến cho những người dùng khác.

Hiểu các nền tảng truyền thông xã hội

Điều quan trọng là phải hiểu những cách độc đáo trong đó các thuật toán của mỗi nền tảng truyền thông xã hội để tối ưu hóa khả năng hiển thị nội dung. Ông Templin giải thích, một số người có thể nghĩ rằng việc đăng video ở mọi nơi sẽ tăng mức độ hiển thị và khiến video lan truyền, nhưng điều đó chưa chắc đã đúng.

"Trên các nền tảng khác nhau, 'lượt xem' được tính khác nhau. Lượt xem trên YouTube khác với lượt xem trên TikTok", ông Templin nói như một ví dụ.

Hãy dành thời gian để hiểu về đối tượng khán giả của mình vì điều này có thể giúp quyết định nền tảng xuất bản và cách định dạng tác phẩm. Các chi tiết quan trọng cần theo dõi bao gồm tuổi tác, nghề nghiệp, thu nhập, vị trí địa lý và cách họ thích sử dụng nội dung.

Phần lớn người dùng trên TikTok trẻ hơn, trong khi những người dùng trên Facebook già hơn. Hiểu đối tượng của bạn là ai và xuất bản trên nền tảng phù hợp có thể giúp thúc đẩy nội dung của bạn.

Theo dõi các số liệu phù hợp

Có rất nhiều số liệu để đo lường mức độ tương tác. Tuy nhiên, tùy thuộc vào nội dung và cách bạn hy vọng tương tác với khán giả của mình, một số số liệu sẽ quan trọng hơn những số liệu khác.

Ví dụ: nếu tổ chức tin tức của bạn quan tâm đến việc tương tác hai chiều với khán giả, hãy cân nhắc tập trung vào nhận xét thay vì số lượt xem.

“Tổng số lượt xem có thể không phải là điều quan trọng nhất”, ông Templin nói. “Rõ ràng là tất cả những thứ này ăn nhập với nhau, nhưng tôi nghĩ điều thực sự quan trọng là phải nghĩ về điều đó trước và thiết lập một hệ thống để đo lường thành công của bạn".

Kiểm tra, đo lường, tinh chỉnh và lặp lại

Khi nói đến việc sản xuất nội dung video của bạn, điều quan trọng là phải kiểm tra, đo lường, điều chỉnh và lặp lại.

Các định dạng bạn đang sử dụng cho video của mình là một khía cạnh quan trọng cần kiểm tra. Ví dụ: một số định dạng video có thể mang phong cách của gói tin tức, trong khi những định dạng khác có thể sử dụng phương pháp kể chuyện theo hướng nhân vật. Tìm một định dạng hiệu quả để truyền tải thông điệp là chìa khóa.

Ông Templin khuyên rằng hãy chú trọng tới phần mở đầu và tối ưu hóa chúng để thu hút khán giả một cách tốt nhất và tăng mức độ tương tác.

Nếu một số chỉ số nhất định thấp hơn mức bạn muốn, hãy phân tích lý do và điều chỉnh video của bạn cho phù hợp. Sau khi bạn xác định được định dạng phù hợp với mục tiêu của mình, hãy nhân rộng định dạng phù hợp nhất với bạn và đối tượng của bạn.

Hoàng Tôn (theo IJNET)