Cơn sốt Labubu, Crybaby chưa hạ nhiệt

Thị trường đồ chơi "hộp mù" này đang bùng nổ với tốc độ chóng mặt, dự kiến đạt quy mô trăm tỷ NDT trong những năm tới. Ảnh minh họa: @desinatalia.

Thị trường đồ chơi sưu tầm, đặc biệt là "hộp mù" (blind box) , vẫn đang bùng nổ mạnh mẽ tại Trung Quốc.

Theo báo cáo năm 2023 của Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Trung Quốc, ngành công nghiệp này đang phát triển với tốc độ chóng mặt và được dự đoán sẽ sớm cán mốc trăm tỷ NDT.

Số liệu thống kê cho thấy quy mô thị trường đồ chơi sưu tầm đã tăng trưởng ấn tượng, từ 6,3 tỷ NDT năm 2015 lên 34,5 tỷ NDT năm 2021. Dự kiến con số này sẽ đạt 110,1 tỷ NDT vào năm 2026.

Không chỉ quy mô thị trường tăng trưởng, chi tiêu bình quân đầu người cũng tăng đáng kể. Trung bình mỗi người tiêu dùng đã chi 27 NDT/tháng cho đồ chơi sưu tầm vào năm 2015, con số này tăng lên 81 NDT/tháng vào năm 2020 và dự kiến sẽ đạt 194 NDT/tháng vào năm 2025, theo Lianhe Zaobao.

Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả để trải nghiệm cảm giác hồi hộp khi mở hộp và sở hữu những món đồ chơi độc đáo.

'Liều thuốc hạnh phúc' giá rẻ

Chen, bác sĩ phẫu thuật 33 tuổi tại Trung Quốc, đã chi hơn 100.000 NDT (khoảng 14.000 USD) trong 2 năm qua để "săn lùng" hàng nghìn món đồ chơi "hộp mù" được sản xuất theo bản quyền trí tuệ (IP) từ các dòng sản phẩm nổi tiếng như Skullpanda, Dimoo, Crybaby...

Anh chia sẻ niềm vui không chỉ đến từ món đồ chơi bên trong mà còn nằm ở khoảnh khắc mở hộp, cảm giác hồi hộp, mong chờ được quyết định bởi may mắn và sự bất ngờ liệu có trúng được món đồ mình yêu thích hay phiên bản hiếm.

"Một hộp mù thông thường có giá 69 NDT, nhưng có thể 'hời' gấp 10 lần nếu trúng phiên bản hiếm. Ngay cả khi chỉ là phiên bản thường cũng không sao vì có thể sưu tập hoặc bán lại", Chen cho biết.

Mỗi bộ sưu tập "hộp mù" thường gồm 12 mẫu thường và một mẫu hiếm, với tỷ lệ trúng là 1/144.

Liang Meina (29 tuổi), nhân viên tài chính, cho biết trong bối cảnh kinh tế khó khăn, nhiều người đang thắt chặt chi tiêu.

"Hộp mù mang lại niềm vui mà không quá tốn kém, khác với những khoản chi lớn như du lịch nước ngoài. Đó là một nguồn hạnh phúc mà chúng tôi vẫn có thể chi trả", cô nói.

Miniso tận dụng sức mạnh của bản quyền trí tuệ (IP) để thu hút khách hàng và tăng doanh thu.

Liang Meina (29 tuổi) làm việc trong lĩnh vực tài chính, cho biết nhiều người đang phải đối mặt với việc cắt giảm lương trong bối cảnh kinh tế khó khăn.

"Không giống như những khoản chi tiêu lớn như du lịch nước ngoài, hộp mù mang lại niềm vui mà không quá tốn kém. Đó là một nguồn hạnh phúc mà chúng tôi vẫn có thể chi trả", cô nói.

Xu hướng mới của thị trường bán lẻ

Pop Mart, "cha đẻ" của Labubu, món đồ chơi nghệ thuật gây sốt suốt năm qua, đã ghi nhận doanh thu ấn tượng tại thị trường nội địa, đạt 5,235 tỷ NDT vào năm 2023, tăng 25,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng trưởng này thậm chí còn tăng tốc trong nửa đầu năm 2024, đạt 31,5% so với cùng kỳ, đạt 3,21 tỷ NDT.

Thành công của Pop Mart chứng minh sức mạnh của IP trong việc thúc đẩy tiêu dùng. Nhiều doanh nghiệp đã nhanh chóng "bắt trend", chuyển hướng sang mô hình bán lẻ dựa trên IP, thổi luồng sinh khí mới vào các sản phẩm truyền thống và gia tăng sức hút cho thương hiệu.

Chẳng hạn như Miniso, từ việc bán các mặt hàng theo phong cách "nhái" Nhật Bản, chuỗi cửa hàng dần chuyển trọng tâm sang hợp tác với các thương hiệu sở hữu IP nổi tiếng. Chiến lược này đã thúc đẩy mua hàng, mang lại tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ cho doanh nghiệp.

Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, "hộp mù" được xem là "liều thuốc hạnh phúc" giá rẻ cho người trẻ Trung Quốc.

Báo cáo tài chính của Miniso cho thấy trong nửa đầu năm 2024, doanh thu tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 7,76 tỷ NDT, mức cao kỷ lục. Các sản phẩm IP chiếm gần 30% thị phần Trung Quốc, với doanh số tăng gần 40% so với cùng kỳ.

Robin Liu, Giám đốc tiếp thị của Miniso, nhận định "tiêu dùng theo sở thích" đang trở thành xu hướng mới của thị trường bán lẻ. Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho những sản phẩm đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa, giá trị văn hóa và gắn kết tình cảm.

"Ngành bán lẻ IP là một ví dụ điển hình. Quy mô toàn cầu vào khoảng 2 nghìn tỷ NDT và vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển", ông nói.

Giữa cạnh tranh gay gắt tại thị trường nội địa, các thương hiệu đồ chơi IP Trung Quốc đã mở rộng ra nước ngoài trong những năm gần đây và gặt hái nhiều thành công.

Thị trường quốc tế đang có nhu cầu cao về các sản phẩm thiết kế độc đáo, sáng tạo, mở ra cơ hội tăng trưởng cho Pop Mart và Miniso.

Tuy nhiên, ông Liu cũng cho rằng người tiêu dùng ngày càng thận trọng trong chi tiêu. Doanh nghiệp cần xây dựng chuỗi cung ứng hiệu quả để cung cấp sản phẩm chất lượng cao với giá cả hợp lý.

Như Phương

Ảnh: Daryl Lim/SPH Media