Cơn sốt săn hàng giới hạn lan khắp thế giới

Khách hàng xếp hàng mua mẫu đồng hồ Royal Pop mới của Swatch và Audemars Piguet ở Geneva (Thụy Sĩ). Ảnh: AP

Xếp hàng mua hàng giới hạn

Tại Paris, cảnh sát đã phải sử dụng hơi cay. Ở Milan, một vụ ẩu đả đã nổ ra. Còn tại London, Singapore và New York, những hàng người xếp hàng xuyên đêm kéo dài trước các cửa hàng đồng hồ Swatch.

Đây là minh chứng mới nhất cho làn sóng “văn hóa săn hàng giới hạn” đang lan rộng toàn cầu.

Xu hướng này xuất phát từ tâm lý háo hức của người tiêu dùng muốn mua chiếc đồng hồ “bioceramic” có giá bán lẻ khoảng 400USD, nhưng quan trọng hơn, món đồ có thể được bán lại với giá lên tới hàng nghìn USD.

Đây là chiếc đồng hồ sử dụng vật liệu lai giữa nhựa sinh học và gốm, vừa nhẹ, nhiều màu sắc, vừa tạo cảm giác cao cấp hơn đồng hồ nhựa bình thường.

Trong ngày 18.5, những món phụ kiện đầy màu sắc này đã xuất hiện tràn ngập trên eBay, trong đó có một bài đăng quảng cáo: “Đang có sẵn Swatch x AP Royal Pop”, với giá 3.055,58 bảng Anh (4.092,31USD) hoặc giá thương lượng tốt nhất.

Đây là đợt bùng nổ mới nhất trong làn sóng tiêu dùng cuồng nhiệt kéo dài qua nhiều thế hệ, cả trên không gian mạng lẫn ngoài đời thực, khi người tiêu dùng đua nhau, đôi khi đến mức điên cuồng, để chạy theo các xu hướng mua sắm và cơ hội bán lại kiếm lời.

“Có vẻ như mọi người phát cuồng để sở hữu Royal Pop nhằm kiếm tiền từ việc bán lại, chứ không phải vì họ thực sự là người hâm mộ của Swatch”, ông Pierre-Yves Donze, Giáo sư lịch sử kinh doanh tại Osaka University Graduate School of Economics, nhận định.

Theo Giáo sư Pierre-Yves Donze, mọi người chủ yếu muốn kiếm tiền. Royal Pop không hẳn là một sản phẩm quá ngầu, mà là cách để kiếm tiền dễ dàng.

Điều này khác với các đợt mở bán giới hạn trước đây của Swatch và nhiều thương hiệu khác.

Những hãng này thường tận dụng sức lan tỏa của mạng xã hội để tạo cảm giác, ít nhất là bề ngoài, về nhu cầu áp đảo. Trước đây, mọi người chi tiền cho những món đồ gây sốt vì họ muốn sở hữu chúng trong bộ sưu tập của mình.

Swatch không trả lời câu hỏi về việc sản phẩm của hãng bị bán lại với giá cao vượt xa giá niêm yết. Công ty chỉ cho biết nguyên nhân nằm ở nhu cầu quá lớn và khâu tổ chức của các nhà bán lẻ.

Hãng cho biết, tại khoảng 20 trong số 220 cửa hàng Swatch trên khắp thế giới - nơi mẫu Royal Pop được mở bán đã phát sinh khó khăn trong ngày ra mắt vì hàng người chờ mua quá dài và công tác tổ chức tại một số trung tâm thương mại không đủ để xử lý lượng khách đông như vậy.

Trước diễn biến này, nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ nổi tiếng ngày 18.5 cho biết công ty sẽ không thiếu nguồn cung mẫu đồng hồ bỏ túi Royal Pop, sản phẩm hợp tác với các thiết kế đồng hồ xa xỉ của Audemars Piguet.

Cơn sốt được thúc đẩy bởi mạng xã hội

Mẫu đồng hồ Royal Pop mới của Swatch và Audemars Piguet được trưng bày tại cửa hàng. Ảnh: AP

Trên mạng xã hội, mẫu Royal Pop đã thu hút hơn 11 tỉ lượt xem kể từ khi ra mắt, theo tuyên bố của Swatch.

Công ty cũng so sánh Royal Pop với đợt ra mắt MoonSwatch vào tháng 3.2022 trong thời kỳ đại dịch.

Thời điểm đó, một cơn sốt tương tự cũng đã diễn ra trên mạng xã hội, với hình ảnh những người đeo khẩu trang từ Singapore đến Sydney vội vã đổ đến các cửa hàng Swatch để săn mua sản phẩm.

Swatch đã có hơn bốn thập kỷ kinh nghiệm trong việc tạo “độ nóng” cho sản phẩm. Năm 1984, hãng từng treo một chiếc đồng hồ Swatch màu vàng nặng 13 tấn trên một tòa nhà ở Frankfurt, đúng vào thời điểm mọi người bắt đầu ưa chuộng đồng hồ sáng tạo của hãng.

Những mẫu này sản xuất hàng loạt, giá phải chăng và rất khác với các mẫu đồng hồ truyền thống mang tính gia truyền.

Người trẻ lẫn người cao tuổi bắt đầu đeo các mẫu đồng hồ như “White Memphis” và “Chrono-tech”, nổi bật với những kim đồng hồ mang màu sắc cơ bản.

Cuối tuần vừa qua, cửa hàng Swatch trên con phố sôi động Carnaby Street lại tiếp tục thu hút hàng dài người xếp hàng, lần này là trước thời điểm mở bán Royal Pop.

Trên phố Oxford gần đó, một đám đông gồm hàng chục người cũng chặn kín vỉa hè trước cửa hàng Swatch ngay trước giờ mở cửa. Sau đó, cảnh sát đã đóng cửa toàn bộ các cửa hàng Swatch ở London và một số thành phố khác tại Anh.

Các hãng tin trên khắp thế giới cũng đưa tin về những cảnh tượng tương tự, với nhiều cửa hàng đóng cửa tại Hà Lan và bầu không khí hỗn loạn ở Mỹ.

Tại Pháp, cảnh sát đã sử dụng cả lựu đạn hơi cay và bình xịt hơi cay để giải tán đám đông tụ tập bên ngoài các cửa hàng Swatch, theo thông báo của lực lượng cảnh sát quốc gia.

Tại thành phố Lyon ở đông nam nước Pháp, cảnh sát cũng triển khai lựu đạn hơi cay khi đám đông phớt lờ nhiều lần cảnh báo giải tán ở quảng trường công cộng Bellecour.

Hãng Swatch tại Pháp đã đăng trên Instagram rằng vì lý do an toàn công cộng, các cửa hàng của hãng tại khoảng sáu địa điểm ở Pháp đã phải đóng cửa trong ngày.

Trong khi đó, công ty đã đưa ra tuyên bố trấn an mẫu Royal Pop sẽ tiếp tục được cung cấp trong nhiều tháng tới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Mẫu đồng hồ bỏ túi này chỉ được mở bán trực tiếp tại các cửa hàng bán lẻ, không phân phối trực tuyến. Quyết định này phần nào khiến bầu không khí săn mua trở nên cuồng nhiệt hơn, khi giới đầu cơ kì vọng có thể thu về khoản lợi lớn từ việc bán lại sản phẩm.