Cuộc chơi nâng tầm ngoại hình của nam giới

Thị trường chăm sóc da cho nam đã bị bỏ quên trong nhiều năm. Tuy nhiên, vào năm 2021, nó bắt đầu có xu hướng nở rộ ở Trung Quốc.

Từ năm 2020 đến năm 2021, hơn 15 chương trình gây quỹ đã diễn ra cho các thương hiệu làm đẹp của nam giới trẻ tuổi tại Trung Quốc. Vậy, điều gì đã thay đổi quan niệm về vẻ ngoài của đàn ông Trung Quốc?

Đàn ông Trung Quốc ngày càng chuộng vẻ đẹp nữ tính

Sự gia tăng của các từ ngữ tạo xu hướng trên Internet mô tả những người đàn ông trẻ tuổi như "tiểu thịt tươi" hoặc "trai đẹp" đang đánh dấu một kỷ nguyên mới của quá trình khách quan hóa nam giới.

Dựa trên nghiên cứu, phụ nữ trẻ độc lập ngày nay không chỉ mong đợi nhiều hơn về tình trạng tài chính từ người bạn đời của họ mà còn yêu cầu nhiều hơn về phong cách, văn hóa và ngoại hình. Một số đàn ông không thích điều này và tỏ rõ thái độ chống lại nó, trong khi nhiều người khác đang tích cực tham gia vào xu hướng.

Nam giới giờ đây bắt đầu chú trọng đến vẻ bề ngoài. Họ chăm sóc da và trang điểm mỗi ngày để bản thân đẹp hơn. Ảnh: Time.

Trong thời đại của Internet, khi xem mạng xã hội đã trở thành thói quen hàng ngày, mọi người ngày càng bị ám ảnh bởi nhận thức trực quan - và nam giới cũng không ngoại lệ.

Điều đó đã khiến nhiều đàn ông tự đo lường được "mệnh giá" của bản thân. Họ xem mình như một mặt hàng có giá trị trong công việc và các mối quan hệ lãng mạn.

Dựa trên bảng câu hỏi do Boss ZhiPin (nền tảng tuyển dụng trực tuyến của Trung Quốc) tạo ra, 95% thanh niên cho biết ngoại hình ảnh hưởng trực tiếp đến mức lương.

Khác biệt về ngoại hình tạo ra giá trị cho bản thân

Loạt phong trào xóa bỏ khuôn mẫu giới đang lan rộng khắp Trung Quốc. Với sự nổi lên của những người nổi tiếng và người có ảnh hưởng phi giới tính như Châu Thâm hay ông hoàng son môi Austin Li, sự mạnh mẽ không chỉ có nghĩa là nam tính. Ngày nay, việc trở nên tinh tế và biết chăm chút cho ngoại hình đang được mọi người đồng tình.

Thực tế, 20% nam giới Gen Z ở Trung Quốc đã sử dụng kem BB để làm đẹp. Doanh số bán hàng trong danh mục mỹ phẩm dành cho nam trên Tmall vào năm 2021 có sự tăng trưởng đáng kể so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, son môi dành cho nam đã tăng 278%, và kem BB tăng 249%.

So với phụ nữ, đàn ông có sở thích riêng về chăm sóc da và mỹ phẩm. Người tiêu dùng nam giữ tư duy khác biệt để tự chăm sóc bản thân bằng mọi cách. Điều này giúp họ giải quyết vấn đề hoặc đạt được mục tiêu một cách trực tiếp.

Thị trường chăm sóc da cho nam đã bị bỏ qua trong nhiều năm nhưng gần đây, các thương hiệu làm đẹp bắt đầu bùng nổ ở Trung Quốc. Ảnh: Today.

Tư duy làm đẹp độc đáo

Phụ nữ coi quy trình chăm sóc da của họ như một nghi thức, với nhiều bước cho từng bộ phận trên cơ thể. Mặt khác, đàn ông ít đam mê quá trình này hơn. Họ luôn cố gắng tối giản các bước nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả.

Các sản phẩm như toner, serum, kem dưỡng tất cả trong một hoặc kem BB đang là xu hướng của người tiêu dùng nam giới. Jingdaily gọi đây là quá trình chăm sóc da cho phép nam giới có quyền lười biếng.

Bên cạnh việc chăm sóc da, nam giới Trung Quốc cũng quan tâm đến việc trang điểm. Tuy nhiên họ giữ bí mật làm đẹp này thông qua những tên sản phẩm khó hiểu.

Các loại kem BB để làm sáng da, đều màu da và che phủ vết sẹo mụn được gọi là "kem làm săn chắc da". Son môi có tên là "son dưỡng phục hồi màu sắc" cho một làn da khỏe mạnh.

Thiết kế vỏ ngoài mạnh mẽ, tối giản giúp toát lên nét nam tính cho phái mạnh khi làm đẹp. Ảnh: GQ.

Những cái tên khó hiểu là chưa đủ, bao bì sản phẩm trang điểm cũng được thiết kế giống các nhãn hiệu chăm sóc da để đề phòng người khác nhìn thấy chúng.

Mười trong số 15 loại kem dưỡng da bán chạy nhất dành cho nam giới là kem dưỡng trắng. Nó có vỏ ngoài giống như kem dưỡng ẩm thông thường. Trong khi đó, son môi được tạo ra trông giống son dưỡng và màu sắc của chúng chỉ hiển thị khi lên môi.

Khoảng 52% người tiêu dùng nam chỉ mua các sản phẩm hoặc nhãn hiệu dành riêng cho nam giới. Về mặt lý trí, họ cảm thấy rằng các công thức phù hợp hơn. Về mặt cảm xúc, họ không muốn bị bắt gặp sử dụng các sản phẩm dành cho phụ nữ. Thực tế, nhiều thương hiệu đã tạo ra sản phẩm chăm sóc da với khái niệm "hộp dụng cụ" để các chàng trai cảm thấy như đang làm việc trong gara của họ.

Bên cạnh đó, số ít nam giới không rơi vào các chuẩn mực văn hóa về nam tính. Họ cảm thấy giới tính không phải là điều để cân nhắc khi lựa chọn các sản phẩm làm đẹp.

Đa số nam giới thường lựa chọn những dòng sản phẩm chỉ dành cho họ để đảm bảo chất lượng. Ảnh: Alizila.

Ảnh hưởng từ chuyện làm đẹp của phái nữ

Phụ nữ có tiếng nói lớn trong danh mục sắc đẹp của nam giới. Họ ảnh hưởng đến việc đưa ra quyết định của phái mạnh vì các cô gái đều là những chuyên gia trong ngành thẩm mỹ, họ thậm chí còn là người mua sản phẩm.

Ai cũng có quyền được làm đẹp trong thời đại bình đẳng như hiện nay. Ảnh: Vanity Teen.

Từ các đánh giá của người tiêu dùng về sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới, đa số nhận xét như "sản phẩm dành cho bạn trai của tôi, chồng, con trai hoặc thậm chí là bố". Không có gì lạ khi một số thương hiệu làm đẹp dành cho nam đang nói chuyện trực tiếp với phụ nữ để tạo nên sản phẩm tốt hơn.

Động lực để đàn ông mua các sản phẩm làm đẹp trái ngược với phụ nữ. Nam giới chú trọng đến vẻ ngoài bắt nguồn từ việc muốn làm hài lòng người khác hoặc cần xuất hiện trong ngày đặc biệt. Một người tiêu dùng đã mua kem làm săn chắc da cho biết: "Tôi đang hẹn hò với một cô gái tốt, tôi cần phải thu hút cô ấy" hoặc "Tôi cần phải nhìn sắc sảo cho cuộc phỏng vấn, tôi nên chọn sản phẩm nào?"

Quy mô kinh doanh chung cho vẻ đẹp nam giới không lớn bằng thị trường của phụ nữ nhưng nó đang phát triển nhanh và sự cạnh tranh ít gay gắt hơn. Bởi vì cuối cùng, ai cũng muốn mình đẹp hơn.

Hoàng Anh