Cuộc đua mới của Yamal, Haaland hậu World Cup 2026

Ngày 3/9, Lamine Yamal ra mắt bộ sưu tập đầu tiên hợp tác cùng thương hiệu thời trang American Eagle, chỉ hơn một tháng sau khi cùng tuyển Tây Ban Nha vô địch World Cup 2026.

Bộ sưu tập gồm 29 sản phẩm, tập trung vào denim dáng rộng, quần cargo, áo sơ mi oversized và các thiết kế mang tinh thần streetwear (thời trang đường phố).

Đây là bước tiến mới trong quan hệ giữa Yamal và American Eagle. Hồi tháng 1, thương hiệu công bố ký hợp đồng 5 năm với cầu thủ Barcelona, đồng thời đưa anh trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên của hãng. Thỏa thuận bao gồm nhiều chiến dịch và các sản phẩm hợp tác giới hạn.

Sau World Cup, mối quan hệ nhanh chóng chuyển từ quảng cáo sang sản phẩm cụ thể. Bộ sưu tập mới được xây dựng dựa trên phong cách đời thường của Yamal, với những món đồ anh thường lựa chọn như quần jeans baggy, quần cargo, áo khoác denim và sơ mi dáng rộng.

Không chỉ Yamal, nhiều gương mặt nổi bật tại World Cup năm nay cũng nhanh chóng quảng cáo, kết hợp với loạt thương hiệu. Giá trị thương mại của các cầu thủ tất yếu gia tăng sau mùa bóng đá lớn nhất hành tinh, theo Forbes.

Sức hút của cầu thủ Tây Ban Nha sau World Cup

American Eagle cho hay mục tiêu là tái hiện cách Yamal ăn mặc ngoài sân cỏ, đồng thời kết nối với phong cách của khách hàng Gen Z. Chính cầu thủ 19 tuổi cũng tham gia quá trình xây dựng bộ sưu tập.

Lamine Yamal ra mắt bộ sưu tập thời trang hợp tác cùng American Eagle sau World Cup 2026. Ảnh: American Eagle.

Thời điểm ra mắt cũng đáng chú ý. Yamal bước vào mùa giải mới với vị thế khác hẳn trước World Cup. Anh cùng Tây Ban Nha giành chức vô địch thế giới, sau khi đã sở hữu danh hiệu Euro 2024 và 2 chức vô địch La Liga liên tiếp cùng Barcelona.

World Cup vì thế trở thành cú hích để giá trị thương mại của cầu thủ trẻ tăng thêm. Trước giải, Yamal đã có các hợp tác với Adidas, Visa, McDonald’s và Powerade. Sau màn trình diễn tại giải đấu, anh tiếp tục được các thương hiệu chú ý với tư cách gương mặt đại diện cho thế hệ cầu thủ mới.

American Eagle cũng nhìn thấy ở Yamal hình ảnh vượt khỏi bóng đá. Anh vừa là cầu thủ trẻ, vừa có phong cách thời trang riêng, vừa có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội. Với thương hiệu thời trang hướng đến nhóm khách hàng trẻ, đây là lợi thế đáng kể, Variety đưa tin.

Một trường hợp khác đáng chú ý là Ferran Torres - đồng đội của Lamine Yamal và người ghi bàn quyết định giúp Tây Ban Nha đánh bại Argentina 1-0 trong trận chung kết World Cup ngày 19/7.

Chỉ 2 ngày sau trận đấu, thương hiệu thời trang thể thao Under Armour đưa Torres vào chiến dịch mới cùng Fermín López và Ollie Watkins. Chiến dịch mang tên Rest Less, được phát hành ngày 21/7, khai thác hình ảnh các cầu thủ sau những trận đấu thay vì tập trung khoảnh khắc trên sân.

Ferran Torres xuất hiện ấn tượng trong chiến dịch mới của Under Armour ngay sau World Cup. Ảnh: Under Armour.

Đây là thời điểm đặc biệt thuận lợi với Torres. Bàn thắng ở phút 106 không chỉ giúp Tây Ban Nha giành chức vô địch mà còn đưa anh trở thành một trong những gương mặt được nhắc đến nhiều nhất sau trận chung kết.

Under Armour nhanh chóng tận dụng khoảnh khắc này. Trong một nội dung khác được thương hiệu công bố ngày 20/7, hãng nhấn mạnh Torres đã ghi bàn thắng duy nhất của trận chung kết khi mang đôi Shadow Elite 4 Mach FG.

Nếu Yamal được khai thác ở lĩnh vực thời trang và phong cách sống, Torres tiếp tục gắn hình ảnh cá nhân với thể thao và hiệu suất.

Torres cũng nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới thời trang. Tháng 8, WWD thực hiện cuộc phỏng vấn với cầu thủ này về World Cup, phong cách cá nhân và kế hoạch trong thời gian tới.

Vogue cũng xếp Torres vào nhóm gương mặt thể thao đáng chú ý sau mùa hè 2026. Tạp chí thời trang cho rằng việc anh ghi bàn quyết định trong trận chung kết, sau đó xuất hiện tại Ibiza và chuyển sang PSG, giúp tên tuổi cầu thủ tiếp tục được chú ý ngoài sân cỏ.

World Cup là bệ phóng

Erling Haaland lại cho thấy một dạng giá trị khác. Na Uy dừng bước ở tứ kết, nhưng tiền đạo này vẫn là một trong những cầu thủ được chú ý nhất giải.

Theo phân tích của nền tảng thông tin khán giả và lắng nghe mạng xã hội Pulsar, Haaland trở thành cầu thủ được nhắc đến nhiều nhất tại World Cup 2026. Anh ghi 7 bàn và lượng người theo dõi trên Instagram tăng khoảng 20 triệu trong thời gian giải đấu diễn ra.

Vogue Business cũng ghi nhận tiền đạo này có một mùa hè nổi bật về phong cách, từ việc mang theo những chiếc túi Hermès trong thời gian dự World Cup đến xuất hiện tại show Dolce & Gabbana ở Sicily chỉ vài ngày sau khi Na Uy bị loại.

Điều đáng chú ý là những thương hiệu tìm đến Haaland không chỉ khai thác khả năng ghi bàn. Cá tính, ngoại hình và khả năng tạo ra nội dung trên mạng xã hội giúp anh trở thành một nhân vật có sức hút riêng.

Erling Haaland và bạn gái tại show thời trang Dolce & Gabbana. Ảnh: Dolce & Gabbana.

Những hợp đồng quảng cáo của Yamal, Torres hay Haaland cho thấy World Cup ngày càng có vai trò như một bệ phóng thương mại cho cầu thủ.

Một màn trình diễn tốt có thể kéo theo lượng người theo dõi tăng, mức độ xuất hiện trên truyền thông lớn và sự quan tâm từ những ngành hàng nằm ngoài bóng đá.

Với Yamal, đó là bộ sưu tập thời trang dành cho Gen Z. Với Torres, đó là chiến dịch thể thao được tung ra ngay sau bàn thắng quyết định ở chung kết. Với Haaland, sức hút đến từ cá tính và khả năng tạo ra những cuộc trò chuyện vượt khỏi sân cỏ.

Không phải mọi hợp đồng đều được ký mới sau World Cup. Nhiều quan hệ thương mại đã được thiết lập từ trước giải đấu. Tuy nhiên, giải đấu trở thành thời điểm để các thương hiệu nhìn thấy rõ hơn giá trị của những cầu thủ này.

Đặc biệt, thế hệ cầu thủ trẻ ngày càng có khả năng hoạt động ở nhiều lĩnh vực cùng lúc. Họ không chỉ xuất hiện trong quảng cáo giày, áo đấu hay đồ uống thể thao mà còn bước vào thời trang, giải trí và các sản phẩm dành cho phong cách sống.

World Cup 2026 vì thế không chỉ tạo ra những nhà vô địch mới. Sau tiếng còi mãn cuộc, một cuộc đua khác bắt đầu: cuộc đua giành vị trí của những gương mặt bóng đá trong thế giới thương hiệu.