Đằng sau hai đêm diễn BTS: Cuộc chơi tỷ USD của ngành concert Mỹ

Một concert của BTS không chỉ kéo hàng chục nghìn người đến sân vận động mà còn khiến hệ thống giao thông địa phương phải điều chỉnh. Tại Baltimore, bang Maryland (Mỹ), nhà chức trách đã tăng chuyến tàu và kéo dài thời gian hoạt động của phương tiện công cộng để phục vụ khán giả đến xem hai đêm diễn của nhóm. Đây là một ví dụ cho thấy concert đang ngày càng trở thành một sự kiện kinh tế có sức lan tỏa lớn tại Mỹ.

Ngày 10 và 11/8, BTS tổ chức hai đêm diễn tại sân vận động M&T Bank ở Baltimore, Maryland, trong khuôn khổ tour ARIRANG. Trước lượng khán giả dự kiến đổ về thành phố, cơ quan giao thông địa phương đã tăng cường hoạt động đường sắt và lùi thời gian chuyến tàu cuối.

Việc một concert khiến hệ thống giao thông của cả thành phố phải điều chỉnh cho thấy sức hút đặc biệt của BTS tại thị trường Mỹ. Tuy nhiên, đây không phải hiện tượng cá biệt. Những năm gần đây, Mỹ đang chứng kiến sự bùng nổ của các chuyến lưu diễn quy mô lớn, đến mức ngành công nghiệp âm nhạc gọi đây là thời kỳ "hoàng kim của liveshow".

Thị trường concert Mỹ tăng trưởng mạnh

Sự phát triển của các nền tảng trực tuyến từng khiến nhiều người lo ngại khán giả sẽ dần chuyển sang thưởng thức âm nhạc tại nhà. Thực tế lại diễn ra theo hướng ngược lại.

Theo số liệu được đề cập trong báo cáo, tổng doanh thu của các tour diễn hàng đầu tại Bắc Mỹ trong năm 2025 đạt khoảng 5,8 tỷ USD, tăng 55% so với năm 2019, thời điểm trước đại dịch COVID-19.

Đáng chú ý, các sân vận động lớn đang trở thành địa điểm quan trọng của thị trường concert. Một đêm diễn tại sân vận động đạt doanh thu trung bình khoảng 7,11 triệu USD, trong khi giá vé trung bình lên tới 216 USD. Nếu mở rộng phạm vi sang toàn bộ thị trường nhạc sống tại Mỹ, quy mô ngành này trong năm qua đạt khoảng 18,5 tỷ USD.

Trong bối cảnh đó, hai đêm diễn của BTS tại Baltimore không chỉ đơn thuần là một hoạt động giải trí mà còn là một phần của thị trường biểu diễn trực tiếp đang tăng trưởng mạnh.

Sự bùng nổ của thị trường liveshow Mỹ được thúc đẩy bởi hàng loạt nghệ sĩ hàng đầu thế giới.

Trong năm 2025, tour diễn của Beyoncé đạt doanh thu khoảng 408 triệu USD, đứng đầu danh sách. Oasis đứng ngay sau với khoảng 405 triệu USD, trong khi Coldplay đạt khoảng 390 triệu USD.

Trước đó, Taylor Swift từng tạo nên một hiện tượng đặc biệt với The Eras Tour. Trong 21 tháng, chuyến lưu diễn này thu về hơn 2 tỷ USD, trở thành một trong những tour diễn có doanh thu cao nhất lịch sử.

Thành công của The Eras Tour không chỉ nằm ở số tiền người hâm mộ bỏ ra để mua vé. Mỗi concert còn kéo theo một chuỗi chi tiêu khác, từ vé máy bay, tàu hỏa, khách sạn, nhà hàng cho đến mua sắm và các dịch vụ du lịch. Từ đây, một thuật ngữ mới ra đời: "Taylornomics" hay "Swiftonomics".

"Swiftonomics" được dùng để mô tả tác động kinh tế mà Taylor Swift và The Eras Tour tạo ra đối với các thành phố mà cô đi qua. Khái niệm này được phát triển dựa trên những thuật ngữ từng được sử dụng để phân tích tác động kinh tế của ngành công nghiệp nhạc rock, trong đó có "Rockonomics".

Theo ước tính của công ty nghiên cứu QuestionPro, tác động tiêu dùng mà The Eras Tour tạo ra có thể lên tới 5 tỷ USD. Quy mô này thậm chí được ví với GDP của một số quốc gia nhỏ.

Điều đáng chú ý là hiệu ứng kinh tế không chỉ xuất hiện tại những thành phố có sân khấu chính. Người hâm mộ từ nhiều nơi phải di chuyển đến địa điểm tổ chức concert, qua đó tạo thêm doanh thu cho ngành hàng không, đường sắt, khách sạn, nhà hàng và bán lẻ.

Năm 2023, Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) chi nhánh Philadelphia từng đề cập đến tác động của các concert Taylor Swift trong báo cáo kinh tế Beige Book. Theo đó, lượng du khách đến Philadelphia để xem nữ ca sĩ biểu diễn góp phần giúp doanh thu khách sạn tại thành phố đạt mức cao nhất kể từ sau đại dịch COVID-19.

Tại Glendale, bang Arizona, buổi diễn mở màn The Eras Tour thậm chí tạo ra doanh thu địa phương lớn hơn một trận Super Bowl được tổ chức tại cùng sân vận động trước đó không lâu.

Trong khi đó, tại Cincinnati, bang Ohio, riêng các khách sạn ở khu vực trung tâm thành phố đã thu về khoảng 2,6 triệu USD nhờ lượng khán giả đổ về xem concert. Đây là những con số đáng chú ý bởi Super Bowl vốn được xem là một trong những sự kiện thể thao có khả năng thu hút lượng khán giả và chi tiêu lớn nhất nước Mỹ.

BTS và bước tiến của Kpop trong 'concert economy'

Hiệu ứng này hiện không còn dành riêng cho Taylor Swift hay các nghệ sĩ Mỹ.

Shakira, Bad Bunny cùng nhiều nghệ sĩ đến từ khu vực Mỹ Latinh cũng ghi nhận doanh thu rất lớn từ các tour diễn tại Bắc Mỹ. Trong khi đó, Kpop ngày càng trở thành một phần quan trọng của thị trường concert Mỹ.

BTS là một trong những đại diện tiêu biểu nhất cho xu hướng này.

Việc hai đêm diễn của nhóm tại Baltimore khiến hệ thống giao thông địa phương phải tăng chuyến và kéo dài thời gian phục vụ cho thấy quy mô của lượng khán giả mà BTS có thể thu hút. Không chỉ người dân địa phương, người hâm mộ từ các thành phố và bang khác cũng có thể phải di chuyển bằng máy bay, tàu hỏa hoặc ô tô để đến sân vận động.

Sau khi đến Baltimore, họ tiếp tục chi tiêu cho khách sạn, ăn uống, mua sắm và nhiều dịch vụ khác.

Thậm chí, Thống đốc bang Maryland Wes Moore ngày 9/8 đăng video trên mạng xã hội chào đón BTS. Động thái này phần nào cho thấy chính quyền địa phương cũng nhìn thấy giá trị của sự kiện đối với thành phố và nền kinh tế.

Sự phát triển của "concert economy" cho thấy một thay đổi đáng kể trong cách ngành giải trí tác động đến nền kinh tế.

Trước đây, một buổi biểu diễn thường được nhìn nhận chủ yếu qua doanh thu bán vé và lợi nhuận của đơn vị tổ chức. Nhưng với những tour diễn quy mô lớn hiện nay, giá trị kinh tế của một concert đã vượt xa phạm vi sân vận động.

Một khán giả mua vé không chỉ chi tiền cho buổi diễn. Họ có thể mua vé máy bay, đặt phòng khách sạn, sử dụng phương tiện công cộng, ăn uống tại nhà hàng, mua quà lưu niệm và dành thêm thời gian khám phá thành phố.

Nói cách khác, một concert có thể tạo ra cả một chuỗi tiêu dùng kéo dài trước, trong và sau ngày biểu diễn.

Câu chuyện BTS khiến Baltimore phải tăng chuyến tàu vì thế không đơn thuần là một chi tiết thú vị xoay quanh tour diễn. Nó phản ánh cách ngành công nghiệp âm nhạc đang tạo ra những tác động ngày càng rõ rệt đối với nền kinh tế Mỹ.

Khi những nghệ sĩ hàng đầu có thể kéo hàng chục nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn người di chuyển giữa các thành phố, concert không còn là hoạt động chỉ diễn ra trên sân khấu. Nó đã trở thành một sự kiện kinh tế có khả năng làm chuyển động cả một thành phố.