Đảo Jeju hút khách trở lại nhờ bộ phim ăn khách 'When Life Gives You Tangerines'

Một ảnh quay trong bộ phim "When Life Gives You Tangerines". Với số lượng du khách Hàn Quốc đến Jeju đang giảm, hòn đảo này đang trông chờ vào các chương trình truyền hình để thu hút du khách quay trở lại. Ảnh: Netflix

Jeju trở lại thành điểm đến hấp dẫn

Theo trang Korea Times, sự phổ biến toàn cầu của bộ phim gốc Hàn Quốc: When Life Gives You Tangerines trên dịch vụ phát trực tuyến Netflix hiện đang mang đến hy vọng phục hồi ngành du lịch “trì trệ” của Jeju - hòn đảo nghỉ dưỡng phía nam trong những năm gần đây.

Ra mắt trong tháng 3 tại 190 quốc gia, bộ phim này đã xếp thứ 5 trên bảng xếp hạng toàn cầu về các chương trình truyền hình hàng đầu của Netflix, theo trang web phân tích phát trực tuyến FlixPatrol. Bộ phim cũng nổi lên là loạt phim phổ biến ở nhiều quốc gia, bao gồm Hàn Quốc, Việt Nam, Thái Lan và Philippines.

Bộ phim kể về cuộc sống phiêu lưu của Oh Ae-sun (nhân vật do IU thủ vai) sinh ra ở Jeju, được mô tả là "đáng yêu và thông minh", và Yang Gwan-sik (do Park Bo-gum thủ vai), được mô tả là "hiền lành và mạnh mẽ". Câu chuyện của cặp đôi đã diễn ra trong bốn mùa trên đảo Jeju. Các cảnh quay đa dạng theo sự thay đổi cảnh quan của nơi này trong các mùa đã hấp dẫn người xem.

Bộ phim thu hút sự chú ý của khán giả bởi cảnh quan thiên nhiên của Jeju, nơi từng là thủ phủ du lịch nội địa của Hàn Quốc trước đây, làm nổi bật vẻ đẹp xanh tươi và phong cảnh quyến rũ của nơi này.

Hòn đảo này từng là điểm đến tuần trăng mật phổ biến của các cặp đôi vào những năm 1980, là nơi nghỉ dưỡng được ưa chuộng của du khách vào đầu những năm 2000 và là nơi nghỉ dưỡng được săn đón trong suốt đại dịch Covid-19.

Chẳng hạn như cảnh quay bãi biển Gimnyeong Seongsegi, nổi tiếng với đại dương xanh coban, cát trắng và đá nham thạch, ở phía đông bắc Jeju, là nơi Ae-sun (khi 10 tuổi) đứng đợi mẹ, người luôn là người cuối cùng trở về sau chuyến lặn bắt bào ngư ngoài khơi bờ biển Jeju.

Hay ngôi đền nơi Ae-sun, một miệng núi lửa khổng lồ được UNESCO công nhận là Di sản thiên nhiên thế giới, cũng được thực hiện trong cảnh quay của bộ phim.

Theo Hiệp hội Du lịch Jeju, số lượng du khách Hàn Quốc đến Jeju đã liên tục giảm, từ 13,8 triệu vào năm 2022 xuống còn 12,66 triệu vào năm 2023 và 11,86 triệu vào năm 2024.

Sự suy giảm này diễn ra khi người dân Hàn Quốc ngày càng ưa chuộng các nước láng giềng Đông Nam Á là Nhật Bản và Trung Quốc hơn. Bên cạnh đó là các chuyến bay nội địa của Hàn Quốc cũng giảm gần đây. Năm 2022, sân bay quốc tế Jeju đã thực hiện 171.754 chuyến bay nội địa, nhưng con số này đã giảm xuống còn 161.632 vào năm 2023 và tiếp tục giảm xuống còn 156.533 vào năm 2024.

Ngoài ra, dịch vụ kém chất lượng, tính phí quá cao cũng như sự gia tăng tình trạng tội phạm liên quan đến du khách trong những năm gần đây cũng góp phần làm giảm sự quan tâm đến Jeju.

"Hiệu ứng hào quang"

Dựa theo "hiệu ứng hào quang" trước đây mà các bộ phim truyền hình Hàn Quốc khác đã tạo ra đối với một số khu vực du lịch nổi tiếng, chính quyền đảo Jeju đặt mục tiêu phục hồi ngành du lịch của hòn đảo này.

Chính quyền đảo Jeju cho biết họ đã phát động chiến dịch du lịch mùa xuân trong tháng 3 và tháng 4 nhằm quảng bá các địa điểm danh lam thắng cảnh của hòn đảo bằng những điểm đến ngập tràn hoa mùa xuân và tổ chức nhiều sự kiện văn hóa khác nhau.

Hợp tác với chiến dịch “Tham quan Năm Di sản Jeju 2025” của Cơ quan Di sản Hàn Quốc, hòn đảo này có kế hoạch thu hút du khách đến các lễ hội văn hóa, lấy bối cảnh là quang cảnh khu vực tràn ngập hoa mùa xuân như hoa cải dầu và hoa anh đào.

Ngoài ra, các chương trình tham quan khác, bao gồm mời du khách khám phá những vườn quýt nổi tiếng của hòn đảo, cá heo mũi chai Ấn Độ Dương - Thái Bình Dương và hoa trà tại các địa điểm quay phim, với cơ hội trúng vé máy bay đến Jeju thông qua hình thức xổ số, cũng thu hút rất nhiều du khách.

"Sự phổ biến của phim truyền hình Hàn Quốc dường như đang tác động tích cực đến sự phục hồi du lịch Jeju, với số lượng khách du lịch nước ngoài dự kiến sẽ tăng lên trong bối cảnh cơn sốt phim truyền hình Hàn Quốc đang trở thành hiện tượng trên khắp thế giới", một quan chức ngành du lịch cho biết.

Kể từ khi bộ phim được phát hành, nhu cầu du lịch đến đảo Jeju đã tăng đáng kể. Vẫn chưa biết điều này sẽ tác động như thế nào đến số lượng du khách đến hòn đảo này, nhưng đây là tín hiệu tích cực của ngành du lịch hòn đảo để đưa du lịch phát triển trở lại.

"Chúng tôi hy vọng các nguồn tài nguyên thiên nhiên và bản sắc văn hóa đa dạng của Jeju sẽ được lan tỏa trên khắp thế giới thông qua thành công của bộ phim truyền hìnhWhen Life Gives You Tangerines, ghi lại bốn mùa cảnh sắc tuyệt đẹp của Jeju", ông Kim Yang-bo, Giám đốc Cục Văn hóa, Thể thao và Giáo dục Jeju nói.

HỒNG NHUNG