Đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá để mở rộng không gian phát triển du lịch

Các đơn vị tham quan, khảo sát sản phẩm du lịch về nghề thêu truyền thống ở Đà Lạ

Nhiều sự kiện sôi động, hấp dẫn

Tại chương trình Gặp mặt doanh nghiệp lĩnh vực văn hóa, thể thao và du lịch vừa được tổ chức, ông Đinh Văn Tuấn - Phó Chủ tịch UBND tỉnh cho biết, năm 2025, ngành văn hóa, thể thao và du lịch tỉnh đã đạt nhiều kết quả tích cực. Công tác bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa được duy trì; phong trào thể dục, thể thao quần chúng tiếp tục lan tỏa; trong khi hoạt động du lịch phục hồi rõ nét, trở thành một trong những điểm sáng trong phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.

Theo lãnh đạo tỉnh, những kết quả này không chỉ đến từ nỗ lực của cơ quan quản lý nhà nước mà còn có sự tham gia tích cực, chủ động của cộng đồng doanh nghiệp. Sự phối hợp giữa chính quyền và doanh nghiệp đã tạo nên sức mạnh tổng hợp cho sự phát triển của ngành du lịch địa phương.

Tiếp nối đà tăng trưởng đó, năm 2026 được xác định là giai đoạn đẩy mạnh quảng bá điểm đến theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và hội nhập. Việc ứng dụng công nghệ thông tin, chuyển đổi số trong xúc tiến du lịch sẽ tiếp tục được triển khai mạnh mẽ, từ việc xây dựng hệ thống dữ liệu du lịch, bản đồ du lịch số cho đến các nền tảng thông tin hỗ trợ du khách.

Cùng với đó, nhiều sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch quy mô sẽ được tổ chức xuyên suốt năm, tạo nên bức tranh sôi động cho du lịch cao nguyên. Trong lĩnh vực thể thao - du lịch, các giải đấu nổi bật như: Cuộc đua xe đạp Cúp Truyền hình TP Hồ Chí Minh, các giải chạy Dalat Ultra Trail, Lam Dong Trail, Prenn Trail Summit hay chương trình kết hợp âm nhạc và chạy bộ Dalat Music Night Run được kỳ vọng thu hút đông đảo vận động viên và du khách.

Ở lĩnh vực văn hóa - du lịch, nhiều chương trình quen thuộc cũng được duy trì và làm mới, như Ngày văn hóa - du lịch Lâm Đồng tại TP Hồ Chí Minh, Diễn đàn tham vấn phát triển du lịch giai đoạn 2026 - 2030, hay các hội thảo về phát triển công nghiệp văn hóa. Các lễ hội truyền thống mang đậm bản sắc địa phương như: Lễ hội Cầu Ngư, Lễ hội Nghinh Ông, Lễ hội Katê, Liên hoan Cồng chiêng tỉnh Lâm Đồng cũng sẽ tiếp tục được tổ chức, góp phần tạo nên những trải nghiệm văn hóa đặc sắc cho du khách.

Đặc biệt, điểm nhấn của năm sẽ là Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI dự kiến diễn ra vào tháng 12/2026 tại nhiều địa phương trong tỉnh. Sự kiện văn hóa - du lịch mang tầm quốc gia và quốc tế này từ lâu đã trở thành thương hiệu của Lâm Đồng ngàn hoa, thu hút đông đảo du khách và góp phần quảng bá hình ảnh con người, văn hóa và du lịch địa phương.

Doanh nghiệp mong có sự đồng hành của tỉnh trong phát triển du lịch thời gian tới

Doanh nghiệp tìm hướng mở thị trường

Trong bức tranh du lịch năm 2026, cộng đồng doanh nghiệp được xem là lực lượng quan trọng góp phần tạo nên sự năng động của thị trường. Theo đại diện một số doanh nghiệp lữ hành, việc xây dựng một sản phẩm du lịch mới thường cần thời gian chuẩn bị từ 3 - 4 tháng, từ khâu khảo sát, thiết kế chương trình đến truyền thông quảng bá. Vì vậy, sự phối hợp giữa các đơn vị trong ngành là yếu tố quan trọng để tạo nên các sản phẩm đủ sức cạnh tranh.

Trong thời gian tới, các thị trường Đông Nam Á như: Thái Lan, Malaysia hay Indonesia vẫn còn nhiều tiềm năng khai thác, đặc biệt đối với các sản phẩm nghỉ dưỡng, du lịch sinh thái và trải nghiệm thiên nhiên. Bên cạnh thị trường quốc tế, việc khai thác thị trường nội địa và liên kết vùng cũng được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Tuyến du lịch kết nối Phan Thiết - Đà Lạt được đánh giá còn nhiều dư địa phát triển nếu được xây dựng thành sản phẩm du lịch liên vùng rõ ràng và có chiến lược quảng bá đồng bộ.

Ông Hoàng Đình Khải - Chủ tịch Chi hội Du lịch Nam Lâm Đồng cho rằng, các địa phương cần tiếp tục phát huy thế mạnh của các loại hình du lịch đặc trưng như: du lịch sinh thái, du lịch canh nông hay du lịch gắn với văn hóa dân tộc bản địa. Theo ông, chính những yếu tố bản sắc ấy sẽ góp phần tạo nên nét đặc thù riêng, giúp điểm đến Lâm Đồng khác biệt và hấp dẫn hơn trong bản đồ du lịch.

Cùng với việc phát huy thế mạnh tài nguyên, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch cũng cần được đẩy mạnh, đặc biệt trên không gian số và các nền tảng công nghệ hiện đại. Việc đa dạng hóa hình thức truyền thông, quảng bá trên nền tảng trực tuyến không chỉ giúp mở rộng độ phủ hình ảnh điểm đến mà còn tiếp cận hiệu quả hơn với thị trường khách tiềm năng.

“Chúng tôi cũng mong rằng có sự đồng hành của chính quyền để kịp thời tháo gỡ những khó khăn, vướng mắc cho doanh nghiệp để họ yên tâm đầu tư và hoạt động trong bối cảnh ngành du lịch đang chuyển mình mạnh mẽ. Đồng thời, việc chấn chỉnh và ngăn chặn tình trạng “chặt chém”, xây dựng môi trường du lịch thân thiện, văn minh, an toàn cũng là yếu tố then chốt để nâng cao hình ảnh điểm đến”, ông Khải chia sẻ.

Ông Nguyễn Văn Khoa - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Lâm Đồng cho rằng, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, bản thân các doanh nghiệp cũng cần chủ động hơn trong việc kết nối và hợp tác. Điều này không chỉ giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn nhu cầu của thị trường mà còn tạo cơ hội xây dựng sản phẩm du lịch mới, đa dạng và phù hợp hơn với xu hướng du lịch hiện nay.

Trải nghiệm làm chocolate thủ công

Chính quyền định hướng, doanh nghiệp đồng hành

Theo ông Nguyễn Văn Lộc - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, tỉnh sẽ triển khai nhiều giải pháp nhằm phát huy tối đa tiềm năng và lợi thế của địa phương. Đơn vị cũng sẵn sàng định hướng và tạo môi trường thuận lợi để doanh nghiệp phát triển, đồng thời thúc đẩy liên kết giữa các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực du lịch, dịch vụ.

Theo kế hoạch, năm 2026, Lâm Đồng phấn đấu đón khoảng 25,8 triệu lượt khách, với doanh thu du lịch dự kiến đạt 71.000 tỷ đồng. Để đạt được mục tiêu này, tỉnh sẽ tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ và đa dạng hóa sản phẩm. Nhiều loại hình du lịch được xác định là thế mạnh cần tiếp tục khai thác như: du lịch MICE, du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch văn hóa, thể thao, chăm sóc sức khỏe, mạo hiểm… đồng thời gắn kết với các giá trị di sản và cảnh quan đặc trưng của địa phương. Bên cạnh đó, tỉnh cũng chú trọng thu hút các dự án đầu tư quy mô lớn trong lĩnh vực du lịch - dịch vụ, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến.

Lãnh đạo tỉnh cũng kỳ vọng Hiệp hội Du lịch tỉnh, các hiệp hội, doanh nghiệp trong lĩnh vực văn hóa, thể thao và du lịch tiếp tục phát huy vai trò nòng cốt, đồng hành cùng chính quyền bằng những dự án cụ thể, sản phẩm sáng tạo và mô hình kinh doanh xanh, bền vững. Chính quyền tỉnh cam kết tiếp tục xây dựng môi trường đầu tư thông thoáng, đồng hành và tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp yên tâm phát triển lâu dài tại Lâm Đồng.

Hồng Thắm .