Disney lần đầu bắt tay TikTok, mở kho nội dung Marvel, Star Wars cho nhà sáng tạo
Walt Disney và TikTok vừa công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu đầu tiên, cho phép các nhà sáng tạo trên TikTok sử dụng hợp pháp hình ảnh, nhân vật và trích đoạn từ kho nội dung đồ sộ của Disney. Đây cũng là lần đầu tiên video do người dùng TikTok tạo ra sẽ xuất hiện trên nền tảng Disney+.

Disney lần đầu bắt tay TikTok, mở kho nội dung Marvel, Star Wars cho nhà sáng tạo. Ảnh: Reuters
Ngày 5/8, Tập đoàn Walt Disney thông báo đã ký thỏa thuận hợp tác với TikTok nhằm đưa nội dung do người dùng sáng tạo (UGC) trở thành một phần trong hệ sinh thái Disney.
Theo đó, các nhà sáng tạo đủ điều kiện trên TikTok sẽ được cấp quyền sử dụng hình ảnh, nhân vật và các tài sản nội dung từ hàng trăm bộ phim và series của Disney để sản xuất video ngắn.
Đây được xem là thỏa thuận đầu tiên giữa Disney và một nền tảng mạng xã hội theo mô hình này, đồng thời đánh dấu lần đầu tiên nội dung do người dùng TikTok tạo ra được tích hợp lên dịch vụ phát trực tuyến Disney+.
Theo kế hoạch, các video được tuyển chọn sẽ xuất hiện đồng thời trên TikTok và chuyên mục video dọc mới mang tên Verts trên Disney+, nơi tập trung các nội dung ngắn dành cho người dùng thiết bị di động. Chương trình sẽ được triển khai thí điểm tại Mỹ trong vài tháng tới trước khi mở rộng sang các thị trường khác.
Những nhà sáng tạo tham gia chương trình sẽ được tiếp cận kho tài sản trí tuệ của Disney, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Marvel, Star Wars, Pixar, Disney Animation và FX.
Ngoài việc được sử dụng nội dung chính thức, họ còn có cơ hội nhận nhiều quyền lợi như tăng khả năng hiển thị, tham gia các sự kiện độc quyền và các chương trình phát triển nghề nghiệp do Disney và TikTok tổ chức.
Động thái mới phản ánh chiến lược của Disney trong việc khai thác xu hướng video ngắn và sức ảnh hưởng của cộng đồng người hâm mộ trên mạng xã hội. Công ty kỳ vọng việc kết hợp giữa nội dung chuyên nghiệp với các video do người dùng sáng tạo sẽ giúp tăng mức độ tương tác với thế hệ khán giả trẻ, đồng thời tạo thêm giá trị cho dịch vụ Disney+.
Thông tin về giá trị thương vụ và các điều khoản tài chính không được hai bên công bố. Thỏa thuận được giới thiệu cùng thời điểm Disney công bố kết quả kinh doanh quý gần nhất, với doanh thu tăng 7% lên khoảng 25,25 tỷ USD, vượt kỳ vọng của giới phân tích.
Trước đó, Disney đã thử nghiệm định dạng video dọc trên Disney+ để giới thiệu các bộ phim và thương hiệu như Pixar, Marvel hay Star Wars. Tuy nhiên, thỏa thuận với TikTok được đánh giá là bước tiến lớn hơn khi lần đầu tiên đưa nội dung do cộng đồng sáng tạo trở thành một phần của nền tảng phát trực tuyến này.












