Doanh thu của Avatar 3 bốc hơi 36%, phần 4 bị lung lay

Sau gần 4 tháng công chiếu toàn cầu, Avatar 3: Lửa Và Tro Tàn chính thức khép lại hành trình phòng vé với tổng doanh thu khoảng 1,48 tỷ USD. Con số này đủ để đưa bộ phim vào nhóm ăn khách nhất năm 2025, nhưng lại mang đến nhiều tranh luận khi giảm tới 36% so với phần hai và gần 50% so với phần đầu tiên, một tín hiệu không thể xem nhẹ với thương hiệu từng được xem là "bất bại" của James Cameron.

Trên thị trường quốc tế, Avatar 3 vẫn cho thấy sức hút đáng kể với 1,08 tỷ USD từ các phòng vé ngoài Bắc Mỹ, trong khi doanh thu nội địa đạt 404,3 triệu USD. Bắc Mỹ tiếp tục là thị trường dẫn đầu, theo sau là Trung Quốc, Pháp và Đức, những khu vực vốn trung thành với thương hiệu Pandora. Tuy nhiên, nếu đặt cạnh cột mốc 2,3 tỷ USD của Avatar 2: Dòng Chảy Của Nước hay gần 2,9 tỷ USD của phần phim đầu tiên, mức sụt giảm lần này trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết.

Avatar 3: Lửa Và Tro Tàn khép lại hành trình phòng vé toàn cầu với doanh thu 1,48 tỷ USD sau gần 4 tháng công chiếu.

Không thể phủ nhận rằng 1,48 tỷ USD vẫn là thành tích mà phần lớn bom tấn Hollywood mơ ước. Nhưng với Avatar, một thương hiệu đã thiết lập tiêu chuẩn doanh thu riêng, con số này lại bị nhìn nhận như bước lùi. Việc không thể chạm mốc 2 tỷ USD lần đầu tiên trong lịch sử series cho thấy sức nóng thương hiệu đã phần nào hạ nhiệt, đặc biệt khi khoảng cách giữa các phần phim ngày càng thu hẹp, khiến yếu tố "sự kiện điện ảnh" không còn mạnh mẽ như trước.

Một trong những nguyên nhân lớn được chỉ ra là sự thiếu đột phá về nội dung. Dù vẫn giữ vững thế mạnh về kỹ xảo và trải nghiệm hình ảnh, phần ba bị đánh giá lặp lại mô-típ quen thuộc, thiếu cao trào mới đủ sức kéo khán giả quay lại rạp nhiều lần. Thời lượng gần 200 phút cũng trở thành rào cản không nhỏ, khiến trải nghiệm xem phim trở nên nặng nề hơn trong bối cảnh thị trường ngày càng ưu tiên tính giải trí nhanh và gọn.

Khoảng cách doanh thu với Avatar 2 và phần đầu tiên trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết.

Chiến lược phát hành và quảng bá cũng được cho là chưa tạo được hiệu ứng bùng nổ. So với phần hai, chiến dịch marketing của Avatar 3 bị đánh giá thiếu điểm nhấn, thậm chí "an toàn" đến mức khiến khán giả không cảm nhận được sự khác biệt. Việc thiếu vắng các sản phẩm ăn theo, vốn là "vũ khí" quen thuộc của Disney, cũng khiến độ phủ của phim suy giảm đáng kể.

Tại Việt Nam, bức tranh lại mang màu sắc tích cực hơn. Avatar 3 đạt khoảng 285 tỷ đồng, chính thức trở thành phim nước ngoài có doanh thu cao nhất mọi thời đại tại phòng vé Việt, vượt qua chính phần hai trước đó. Trong giai đoạn cao điểm cuối năm 2025, bộ phim gần như thống trị hệ thống rạp với lượng suất chiếu dày đặc, đặc biệt ở các định dạng cao cấp như IMAX hay 4DX.

Tại Việt Nam, phim đạt khoảng 285 tỷ đồng, lập kỷ lục phim ngoại ăn khách nhất mọi thời đại.

Tuy nhiên, giống xu hướng toàn cầu, sức nóng của phim tại Việt Nam cũng giảm mạnh theo thời gian. Ở những ngày cuối cùng, số suất chiếu giảm xuống chỉ còn lác đác, thậm chí có suất chỉ bán được chưa đến 10 vé. Điều này phản ánh quy luật chung của thị trường: ngay cả những bom tấn lớn nhất cũng khó duy trì sức hút dài hạn khi phải cạnh tranh với loạt phim mới liên tục ra mắt.

Điều đáng chú ý là dù doanh thu giảm, Avatar 3 vẫn đủ sức sinh lời nhờ vượt xa điểm hòa vốn ước tính khoảng 800 triệu đến 1 tỷ USD. Tuy nhiên, biên lợi nhuận không còn "khủng" như hai phần trước, đặc biệt khi chi phí sản xuất và quảng bá được cho là lên tới 500 triệu USD. Đây chính là lý do khiến Disney trở nên thận trọng hơn với kế hoạch phát triển phần 4 và 5.

Hiện tại, hai phần tiếp theo vẫn được lên lịch ra mắt vào năm 2029 và 2031, nhưng các nguồn tin nội bộ cho biết những mốc thời gian này chưa hoàn toàn chắc chắn. Disney đang cân nhắc điều chỉnh chiến lược, bao gồm cắt giảm chi phí, rút ngắn thời lượng và thậm chí thay đổi cách tiếp cận nội dung để giảm rủi ro tài chính. Một số kế hoạch mở rộng vũ trụ Avatar, như khu chủ đề tại công viên giải trí, cũng đang được xem xét lại.

Hai phần tiếp theo của loạt phim hiện được lên lịch phát hành vào năm 2029 và 2031. (Ảnh: Rạp Phim Network)

Bản thân James Cameron cũng thừa nhận tương lai của loạt phim không còn "chắc chắn 100%" như trước. Dù vậy, với việc một phần nội dung của Avatar 4 đã được quay và kịch bản hai phần cuối đã hoàn thiện, khả năng saga này dừng lại ở phần ba là rất thấp. Vấn đề nằm ở cách Cameron và Disney tái định vị thương hiệu để lấy lại cảm giác mới mẻ, yếu tố từng giúp Avatar trở thành hiện tượng toàn cầu.

Thực tế, Avatar chưa bao giờ chỉ là câu chuyện doanh thu. Đây vẫn là một trong những thương hiệu hiếm hoi có khả năng kéo khán giả trở lại rạp vì trải nghiệm điện ảnh thuần túy. Nhưng trong bối cảnh thị hiếu thay đổi nhanh chóng và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, ngay cả một "đế chế" như Pandora cũng không thể đứng ngoài quy luật đào thải.

Thương hiệu Avatar vẫn giữ sức hút nhờ trải nghiệm điện ảnh đặc trưng.

Sự sụt giảm của Avatar 3 không phải là dấu chấm hết, nhưng chắc chắn là lời cảnh báo. Nếu muốn khép lại hành trình 5 phần một cách trọn vẹn, James Cameron sẽ phải làm nhiều hơn là tạo ra những khung hình ngoạn mục, ông cần một cú hích đủ lớn để khiến khán giả tin rằng Pandora vẫn còn điều đáng để khám phá.