Doanh thu quảng cáo toàn cầu dự kiến tăng chậm lại trong năm 2023

Một áp phích quảng cáo thực phẩm bên ngoài một siêu thị ở Hồng Kông. Ảnh: Shutterstock

Theo báo cáo mới nhất từ Công ty đầu tư truyền thông Magna, thành viên của IPG Mediabrands, nhà cung cấp giải pháp tiếp thị và truyền thông có trụ sở ở New York, doanh thu quảng cáo của công ty truyền thông trên toàn cầu sẽ tăng 4,8%, lên 833 tỉ đô la Mỹ vào năm 2023, thấp hơn so với mức 6,3% mà Magna dự báo hồi tháng 6.

Magna cho biết doanh thu quảng cáo của các công ty truyền thông trong năm 2022 sẽ tăng 6,6%, lên mức 798 tỉ đô la Mỹ, một phần phản ánh sự gia tăng chi tiêu quảng cáo chính trị liên quan đến cuộc bầu cử Quốc hội giữa nhiệm kỳ ở Mỹ và bầu cử tổng thống ở Brazil. Các quảng cáo liên quan đến Thế vận hội Mùa đông 2022 ở Bắc Kinh và World Cup 2022 tại Qatar cũng góp phần cho sự gia tăng này.

Tuy vậy, con số này đã giảm so với mức 9,2% mà Magna dự đoán vào tháng 6 do chi tiêu quảng cáo ở các hạng mục phi chính trị yếu hơn dự kiến trong nửa cuối năm nay. Đáng chú ý, doanh thu quảng cáo của các nền tảng truyền thông xã hội dự kiến chỉ tăng trưởng 4,4%, lên mức 149 tỉ đô la Mỹ trong năm 2022, thấp hơn nhiều so với dự báo tăng trưởng 20-35% mà Magna đưa ra ba tháng trước.

Magna cũng hạ thấp kỳ vọng tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số. Doanh thu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu sẽ dẫn đầu tăng trưởng và dự kiến sẽ đạt 74% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu vào năm 2027, so với 65% vào năm 2022. Nhưng tỷ lệ ngân sách quảng cáo toàn cầu tập trung vào phương tiện truyền thống vẫn còn mạnh.

Trong năm nay, khoảng cách tăng trưởng doanh thu quảng cáo giữa phương tiện truyền thông truyền thống và các đối thủ kỹ thuật số chỉ là 6%, cho thấy các công ty tiếp tục phụ thuộc vào tivi và các định dạng truyền thống khác để quảng cáo dịch vụ và sản phẩm của họ.

Vincent Létang, Phó chủ tịch điều hành phụ trách nghiên cứu thị trường toàn cầu tại Magna và là tác giả của báo cáo, nói: “Quảng cáo ở các công ty truyền thông đã chậm lại hơn dự kiến ở sáu tháng trước dù đã được hỗ trợ một phần ở Mỹ nhờ chi tiêu quảng cáo chính trị thậm chí còn mạnh hơn dự kiến sáu tháng trước.

Tất nhiên, triển vọng tăng trưởng trong năm 2023 sẽ không khả quan. Chúng tôi đã giảm kỳ vọng tăng trưởng đối với hầu hết mọi hạng mục quảng cáo ở các phương tiện truyền thông trong năm tới, nhưng chúng tôi vẫn cho rằng thị trường quảng cáo sẽ ổn định và không giảm”.

Báo cáo của Magna cho biết các lĩnh vực tiếp thị như hàng tiêu dùng đóng gói và tài chính có thể chứng kiến chi tiêu quảng cáo không thay đổi vào năm 2023. Trong khi đó, lĩnh vực giải trí, du lịch và cá cược sẽ tiếp tục thúc đẩy các chiến dịch quảng cáo nhờ sự nới lỏng quy định quản lý và và đà phục hồi sau đại dịch Covid-19.

Báo cáo cho biết thêm, quảng cáo trong lĩnh vực ô tô có thể tăng trưởng trở lại sau một thời gian suy giảm vừa phải khi ngành này dần thoát ra khỏi cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng.

Một báo cáo khác từ Công ty truyền thông và dữ liệu GroupM, thành viên của WPP (Anh), tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới, dự đoán doanh thu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 5,9% trong năm tới, giảm so với ước tính 6,4% hồi tháng 6.

GroupM cho biết doanh thu quảng cáo toàn cầu, không bao gồm quảng cáo chính trị, trong năm nay sẽ tăng 6,5%, cũng giảm so với mức dự báo là 8,4% hồi tháng 6. GroupM hạ các dự báo tăng trưởng chủ yếu là do doanh thu quảng cáo kỹ thuật số giảm tốc và tác động kinh tế của chính sách “zero Covid” ở Trung Quốc.

Theo GroupM, tăng trưởng quảng cáo ở Trung Quốc sẽ giảm 0,6% trong năm nay, thay vì tăng 3,3% như dự báo trước đó do các biện pháp phong tỏa liên quan đến đại dịch Covid-19.

Kate Scott-Dawkins, Giám đốc thông tin kinh doanh toàn cầu của GroupM, nói: “Tôi nghĩ chúng ta đang chứng kiến phần nào sự giảm tốc đó vào cuối năm nay và có thể cảm nhận tình hình ảm đạm hơn một chút, dù chúng ta vẫn đang ghi nhận tăng trưởng, đặc biệt là ở các tay chơi kỹ thuật số”.

GroupM nhận định một số xu hướng có vẻ hứa hẹn cho ngành công nghiệp quảng cáo. Dù lãnh đạo của một số công ty chi tiêu quảng cáo lớn nhất toàn cầu lo ngại tình hình lạm phát và chi phí sinh hoạt tăng vọt, nhưng doanh thu của họ vẫn tương đối ổn định khi họ chuyển chi phí tăng thêm sang người tiêu dùng và doanh số bán hàng vẫn tăng.

Đã có những lo ngại xoay quanh sự sụt giảm doanh thu quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số nhưng GroupM dự báo doanh thu quảng cáo của họ cũng như phương tiện quảng cáo kỹ thuật số của công ty truyền thông truyền thống sẽ tăng trưởng 9% trên toàn cầu trong năm 2022.

Báo cáo của GroupM cho biết: “Chúng ta đang ở trong thời kỳ hậu Covid 19, được đánh dấu bởi những dư chấn của chính sách tài khóa của các chính phủ và tình trạng gián đoạn chuỗi cung ứng nghiêm trọng, chứ không phải trong thời kỳ suy thoái kiểu bong bóng dot-com (cổ phiếu internet sụp đổ cuối thập niên 1990). Đó là lý do tại sao chúng ta sẽ không chứng kiến sự suy thoái doanh thu quảng cáo trên toàn cầu giống như năm 2008 hay thậm chí là năm 2001, dù hầu hết các công ty đều nhắc nhở chúng ta rằng họ đang hết sức thận trọng cho chi tiêu”.

Theo WSJ, AdAge.com

Lê Linh