Dòng sản phẩm bất ngờ mang lại tin vui cho Apple

Quang cảnh bên ngoài một Apple Store. Ảnh: New York Times.

Trong bản báo cáo tài chính quý kết thúc tháng 6, Apple cho biết doanh số iPad và máy tính Mac tăng hơn 12%, góp phần giúp công ty phục hồi sau thời gian kinh doanh ảm đạm.

Tổng doanh thu của Apple trong quý gần nhất tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 85,78 tỷ USD. Lợi nhuận công ty tăng 8%, đạt 21,45 tỷ USD, vượt kỳ vọng của giới phân tích tại Phố Wall (20,65 tỷ USD).

Apple ước tính doanh thu quý hiện tại (kết thúc tháng 9) sẽ tiếp tục tăng. Giá cổ phiếu công ty không biến động lớn trong phiên giao dịch kết thúc cùng ngày, New York Times cho biết.

iPad tăng trưởng mạnh, iPhone ảm đạm

Trong quý trước, iPad là mảng tăng trưởng mạnh nhất của Apple, doanh thu tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 7,16 tỷ USD. Đầu năm nay, công ty lần đầu ra mắt iPad mới sau 2 năm, thúc đẩy làn sóng nâng cấp.

Theo CEO Tim Cook, khoảng 50% người mua iPad lần đầu, cho thấy thị trường tablet chưa bão hòa. Bộ phận kinh doanh máy Mac ghi nhận doanh thu 7 tỷ USD, tăng khoảng 2% so với cùng kỳ năm ngoái.

Với mảng kinh doanh thiết bị đeo, nhà thông minh và phụ kiện (gồm Apple Watch, tai nghe, loa thông minh), doanh thu quý gần nhất đạt 8,1 tỷ USD, giảm 2% so với năm trước.

"Có tới 2/3 người mua Apple Watch là khách hàng mới. Đây vẫn là nhóm người tăng trưởng đáng kể với chúng tôi", Cook nhấn mạnh.

iPad Pro M4 được Apple ra mắt vào đầu năm. Ảnh: Bloomberg.

Nhu cầu mua iPad và máy tính Mac bù đắp doanh số iPhone kém, đặc biệt tại Trung Quốc khi các đối thủ như Huawei cạnh tranh quyết liệt.

Trong quý gần nhất, doanh số smartphone Huawei tại Trung Quốc tăng 45%, trái ngược mức giảm 5% của Apple.

Quý gần nhất, doanh thu iPhone trên toàn cầu giảm 1%, còn 39,3 tỷ USD. Tại Trung Quốc (gồm khu vực đại lục, Hong Kong và Đài Loan), tổng doanh thu công ty giảm 6,5%, còn 14,73 tỷ USD.

Giới đầu tư cho rằng doanh số iPhone sẽ phục hồi vào cuối năm, khi Apple ra mắt iPhone 16 hỗ trợ AI tạo sinh. Trước đó, công ty giới thiệu Apple Intelligence, bộ công cụ dựa trên AI để viết văn bản, chỉnh sửa ảnh và ghi âm cuộc gọi. Hệ thống này cũng giúp nâng cấp trợ lý Siri, tích hợp ChatGPT.

Dự kiến phát hành rộng rãi vào cuối năm, Apple Intelligence xoa dịu nỗi lo Táo khuyết tụt hậu so với đối thủ trong áp dụng AI. Từ thời điểm công bố Intelligence, cổ phiếu Apple tăng 11%, đạt 218,36 USD, giành lại vị thế công ty công nghệ giá trị nhất thế giới.

iPhone 15 trưng bày trong Apple Store tại Trung Quốc. Ảnh: Bloomberg.

Các nhà phân tích tại Phố Wall cho rằng AI sẽ đưa doanh số iPhone lên kỷ lục trong 3 tháng cuối năm, khi hàng triệu người dùng iPhone cũ có động lực nâng cấp. Một số nhà phân tích dự đoán Apple sẽ bán hơn 90 triệu iPhone trong cuối năm, phá kỷ lục 88 triệu ghi nhận vào 2021.

"Chúng ta đang đứng trước thời điểm ra mắt iPhone 16 kèm các tính năng AI, và mọi người rất hào hứng. Điều đó có thể tạo ra chất xúc tác mà chúng ta chưa thấy trong một thời gian", Dan Morgan, nhà quản lý danh mục đầu tư tại Synovus Trust Company, cho biết.

Kỳ vọng từ Apple Intelligence

Apple cũng hưởng lợi nhờ mở rộng mảng kinh doanh dịch vụ. Trong quý gần nhất, doanh thu bộ phận dịch vụ gồm ứng dụng, Apple Music và Apple Pay, đạt 24,21 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo Apple, lượng thiết bị kích hoạt tại từng thị trường đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Đây là con số quan trọng vì tương đương khách hàng tiềm năng của mảng dịch vụ. Công ty cho biết có khoảng 1 triệu lượt đăng ký dịch vụ trả phí qua App Store.

Chia sẻ với nhà phân tích Phố Wall, CEO Tim Cook cho biết công ty kỳ vọng Apple Intelligence sẽ giúp củng cố hoạt động kinh doanh dịch vụ.

Trong tuần này, Táo khuyết tung ra phiên bản đầu tiên của Intelligence cho lập trình viên. Theo Cook, người dùng sẽ nhận các tính năng này theo từng giai đoạn, với việc ChatGPT được tích hợp vào cuối năm nay.

Mức tăng trưởng doanh thu hàng quý của Apple so với cùng kỳ năm ngoái. Ảnh: CNBC.

"Chúng tôi rất hào hứng khi lần đầu phát hành những tính năng này, xem họ có thể làm gì", Cook cho biết về việc phát hành Apple Intelligence cho lập trình viên dưới dạng thử nghiệm.

Trong cuộc phỏng vấn với CNBC, Cook nhấn mạnh Apple đã tăng cường đầu tư, phân bổ nguồn lực để phát triển Intelligence.

"Những gì chúng tôi làm là điều chuyển nhân sự những bộ phận khác để phát triển AI. Từ góc nhìn trung tâm dữ liệu, chúng tôi dùng cách tiếp cận kết hợp. Do đó, chúng tôi vừa tự làm vừa hợp tác...

Chắc chắn kết quả kinh doanh trong quý này sẽ cao hơn cùng kỳ năm ngoái, tương đương con số chúng tôi bỏ ra cho AI và Apple Intelligence", Cook nói thêm.

Dù Apple Intelligence được phát hành miễn phí, bộ công cụ này yêu cầu thiết bị đời mới gồm iPad và Mac chip M1, iPhone 15 Pro/15 Pro Max. Tất nhiên, iPhone 16 ra mắt cuối năm nay sẽ hỗ trợ Intelligence, có thể khuyến khích người dùng nâng cấp.

Thách thức từ nhiều nước

Đà tăng trưởng của Apple có thể gặp thử thách từ các cơ quan chống độc quyền trên thế giới. Tại Liên minh châu Âu (EU), Anh và Mỹ, giới chức liên tục gây sức ép buộc công ty mở cửa App Store.

Bản thử nghiệm đầu tiên của Apple Intelligence được phát hành cùng iOS 18.1 beta 1. Ảnh: 9to5Mac.

Vào tháng 7, EU cáo buộc Apple ra quy định hạn chế không công bằng với nhà phát triển, vi phạm Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA). Táo khuyết có thể giữ nguyên cách hoạt động, nhưng đối mặt khoản phạt tối đa 10% doanh thu toàn cầu.

Tại Mỹ, thẩm phán có thể ra phán quyết phá vỡ thỏa thuận kinh doanh giữa Apple với Google.

Trước đó, Bộ Tư pháp Mỹ cáo buộc Google cạnh tranh không lành mạnh bằng cách trả tiền để Google Search thành bộ máy tìm kiếm mặc định trên thiết bị Apple. Nếu phán quyết không thuận lợi, Apple có thể thiệt hại khoảng 20 tỷ USD/năm.

Phúc Thịnh