Du khách quốc tế 'săn' trải nghiệm đời thường ở Hàn Quốc

Du khách chụp ảnh lưu niệm trước thác Hongje ở quận Seodaemun, Seoul, ngày 9.2.2026. Ảnh: Korea Times.

Từ điểm đến biểu tượng đến “đời sống thường nhật”

Khi Lindsay, 34 tuổi đến từ Canada, và Kentaro, 46 tuổi đến từ Nhật Bản, đặt chân tới Seoul hôm 12.2, điểm dừng chân đầu tiên của họ không phải là cung điện hay khu mua sắm miễn thuế, mà là một phòng khám chăm sóc da đầu ở Myeong-dong.

Hai du khách cho biết họ đặt lịch sau khi xem các đánh giá trên mạng xã hội. “Việc đến Hàn Quốc để trải nghiệm massage da đầu kiểu Hàn đang rất phổ biến ở nước ngoài. Dịch vụ tinh tế và hiệu quả vượt mong đợi, nên chúng tôi rất hài lòng,” họ chia sẻ.

Cũng trong tháng 2, Amanda, 21 tuổi đến từ Philippines, lại tìm đến thác nước nhân tạo ở Hongje-dong. Đợt không khí lạnh khiến dòng nước biến thành cột băng sắc nhọn – một cảnh tượng hiếm thấy với cô gái đến từ xứ nhiệt đới. “Ở Philippines không có thác nước đóng băng. Thật lạ lẫm khi thấy cảnh này ngay giữa lòng thành phố,” cô nói.

“Xu hướng nổi bật hiện nay là đến những nơi người Hàn thường đến, làm những điều người Hàn làm và trải nghiệm đời sống hiện đại của họ,” Giáo sư Kim Nam-jo, chuyên ngành du lịch tại Đại học Hanyang, nhận định. Theo ông, mạng xã hội đã thay đổi sâu sắc thói quen du lịch.

Bùng nổ du lịch làm đẹp và chăm sóc sức khỏe

Các studio trang điểm ở Seoul hiện chật kín khách quốc tế. Alice, 29 tuổi đến từ Trung Quốc, muốn thử phong cách trang điểm K-pop vì “kiểu Hàn Quốc trông tự nhiên hơn”.

Bà Kanako Inoue, 50 tuổi từ Nhật Bản, cho biết mỗi lần sang Hàn Quốc bà đều tham gia lớp học trang điểm và mua mỹ phẩm. Kỹ thuật ở đây chi tiết hơn nhiều”, bà nói.

Ông Park Soo-hyun, chủ một phòng khám da đầu ở Myeong-dong, cho biết lượng khách quốc tế năm ngoái tăng 60% so với năm trước.

Theo Phòng Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc, chi tiêu cho dịch vụ y tế và chăm sóc sức khỏe chiếm 15,2% tổng chi tiêu thẻ tín dụng nước ngoài năm ngoái, tăng mạnh so với 9,8% năm 2020.

Tại Gangnam, các phòng khám nha khoa cạnh tranh thu hút khách quốc tế với “gói trong ngày” gồm tẩy trắng răng hoặc chỉnh hình thẩm mỹ. Khoảng 40% bệnh nhân tại một số phòng khám là người nước ngoài.

Bên cạnh đó, mua kính mắt cũng trở thành “trải nghiệm phải thử”. Lu Ching-ying, 29 tuổi, đến từ Đài Loan (Trung Quốc), cho biết cô ấn tượng với hệ thống cửa hàng kính dày đặc, giá cả hợp lý và mẫu mã đa dạng. “Tôi quyết định mua kính sau khi được tư vấn về những kiểu đang thịnh hành tại Hàn Quốc,” cô chia sẻ.

Chủ một cửa hàng kính gần Đại học Hongik cho biết mỗi tháng đón khoảng 400 – 500 khách nước ngoài. Theo ông, nhu cầu tăng nhanh đến mức cửa hàng đang lên kế hoạch mở thêm chi nhánh tại các khu thương mại sầm uất – nơi tập trung đông du khách quốc tế.

Một du khách nước ngoài tại một cửa hàng kính mắt gần ga Đại học Hongik ở Seoul ngày 9.2.2026. Ảnh: Korea Times

Leo núi, ngắm thác nước nước và ăn mì gói cạnh sông Hàn

Không ít du khách quốc tế đang tìm đến những hình thức giải trí thường nhật của người Hàn, từ leo núi, tắm suối nước nóng đến “ngắm nước” – hoạt động tĩnh lặng chỉ đơn giản là dõi theo dòng chảy để thư giãn.

Janice Tam, 36 tuổi, cho biết cô chọn leo núi Bukhan vì muốn trải nghiệm những không gian mà người dân Seoul thường lui tới vào cuối tuần. “Hạ tầng leo núi rất phát triển, dễ tiếp cận với du khách nước ngoài. Và việc ăn kimbap, ramyeon giữa thiên nhiên khiến chuyến đi trở nên tuyệt vời hơn,” cô chia sẻ.

Trước nhu cầu gia tăng, Tổ chức Du lịch Seoul đã mở Trung tâm Du lịch Leo núi Đô thị Bukhansan vào năm 2022, sau đó tiếp tục triển khai các trung tâm tương tự tại núi Bugak và núi Gwanak.

Theo ông Gil Gi-yeon, người đứng đầu Tổ chức Du lịch Seoul, các ngọn núi trong thành phố ngày càng thu hút du khách quốc tế nhờ giao thông thuận tiện và hệ thống đường leo đa dạng, phù hợp nhiều cấp độ.

Suối Hongje – vốn là nơi thư giãn quen thuộc của cư dân địa phương – cũng dần trở thành điểm đến toàn cầu. Julia, 21 tuổi, đến từ Belarus, cho biết cô tìm đến thác Hongje sau khi xem hình ảnh trên mạng xã hội.

“Tôi cảm thấy mình có thể kết nối với thiên nhiên ngay giữa lòng thành phố, giống như cách người Hàn thường lặng yên ngắm thác nước để tìm sự tĩnh tại,” Julia nói.

Bên cạnh đó, các công viên ven sông Hàn vẫn là điểm dừng chân không thể thiếu. Ăn mì gói, thưởng thức gà rán và bia, thuê xe đạp hay chạy bộ dọc bờ sông đã trở thành những trải nghiệm “phải thử” đối với nhiều du khách khi muốn sống như một người Seoul thực thụ.

Bói toán và quán cà phê Internet cũng thành điểm hút khách

Bộ phim hoạt hình ăn khách toàn cầu KPop Demon Hunters đang góp phần kéo một lượng lớn du khách quốc tế đến các cửa hàng bói toán truyền thống tại Hàn Quốc. Sự tò mò về yếu tố pháp sư và văn hóa tâm linh xuất hiện trong phim khiến lượt tìm kiếm trên Google với từ khóa “Korean saju” – hình thức luận giải vận mệnh dựa trên ngày giờ sinh – tăng gấp 5 lần vào cuối năm ngoái.

Dọc một con phố gần Đại học Hongik, nơi tập trung nhiều thầy bói, các cửa hàng treo biển bằng tiếng Nhật, tiếng Trung và tiếng Anh để phục vụ khách quốc tế. Một chủ cửa hàng cho biết đã tuyển thêm ba thầy bói có thể tư vấn bằng các ngôn ngữ khác nhau từ ba năm trước nhằm đáp ứng lượng khách nước ngoài ngày càng tăng.

Bà Shinki Motoko, 45 tuổi, sau khi được một thầy bói nói tiếng Nhật tư vấn, cho biết bà thử vì tò mò khi nghe nhiều người Hàn ưa chuộng hình thức này. “Những lời giải thích rất chi tiết và chu đáo, để lại ấn tượng sâu sắc,” bà nói.

Không chỉ văn hóa tâm linh, thế giới game cũng trở thành điểm hút khách. Các quán net tại Hàn Quốc mang đến trải nghiệm chơi game được nhiều game thủ đánh giá là tối ưu hiếm thấy ở nơi khác. T1 Basecamp ở quận Mapo được xem là “điểm hành hương” của fan e-sports, bởi nơi đây do đội tuyển T1 điều hành – đội gắn liền với huyền thoại game thủ Lee "Faker" Sang-hyeok.

Miko, 29 tuổi, đến từ Hồng Kông (Trung Quốc), cho biết cô sang Seoul chỉ để mua sản phẩm chính thức của T1. “Tôi đã chi khoảng một triệu won cho đồng phục, áo khoác và phụ kiện của đội,” cô chia sẻ.

Theo các chuyên gia, khi ngày càng nhiều du khách tìm kiếm trải nghiệm đời thường thay vì tham quan biểu tượng, ngành du lịch Hàn Quốc cần đa dạng hóa nội dung quảng bá, đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp và ẩm thực hiện đại.

“Sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc đương đại tiếp tục mở rộng nhờ K-pop và phim truyền hình. Chúng ta cần giới thiệu Hàn Quốc bằng nhiều cách phong phú hơn,” Giáo sư Kim Jae-ho, chuyên ngành quản lý du lịch tại Cao đẳng Kỹ thuật Inha, nhấn mạnh.

Theo Korea Times

MY KHÁNH