Du khách Trung Quốc ngày càng mua sắm nhiều hơn tại các sân bay
Khách Trung Quốc đang chi tiêu nhiều hơn các du khách châu Á khác tại các sân bay trong khu vực, chủ yếu dành cho các mặt hàng quà tặng, thực phẩm và hàng hóa xa xỉ. Xu hướng này phản ánh tiềm năng lớn của thị trường du lịch ra nước ngoài tại Trung Quốc, vốn phục hồi mạnh mẽ kể từ sau đại dịch Covid-19.
Theo nghiên cứu mới đây của Hội đồng Sân bay Quốc tế khu vực châu Á - Thái Bình Dương và Trung Đông (ACI APAC & MID) từ số liệu 36 sân bay lớn tại 21 quốc gia, những hành khách đến từ Trung Quốc đã dẫn đầu sự phục hồi của ngành bán lẻ tại các sân bay châu Á kể từ đại dịch Covid-19, khi chi tiêu gấp đôi mức chi trung bình trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương cho hàng hóa xa xỉ. Ngoài ra, những hành khách từ Ấn Độ, Saudi Arabia và UAE cũng là những người có xu hướng chi tiêu nhiều tại các sân bay.
Trong giai đoạn hậu đại dịch, thống kê của ACI APAC & MID cho thấy du khách Trung Quốc có mức chi tiêu bình quân đầu người cao nhất so với các nước khác tại các sân bay trong khu vực; và sự phục hồi về mức chi tiêu đã vượt xa tốc độ phục hồi về số lượng hành khách. Xu hướng này phản ánh tiềm năng lớn của thị trường du lịch ra nước ngoài tại Trung Quốc, vốn phục hồi mạnh mẽ kể từ sau đại dịch. Theo một báo cáo của HSBC, thị trường này ước tính trị giá 140 tỷ USD vào năm 2024 và dự báo sẽ đạt 386 tỷ USD vào năm 2033.
Ảnh minh họa
Nghiên cứu của ACI APAC & MID chỉ ra rằng, nhiều du khách Trung Quốc chọn mua bánh kẹo tại sân bay để làm quà tặng mang về nhà. Khoảng 27% hành khách coi những loại bánh kẹo này là “mặt hàng ưa thích”, tiếp theo là các sản phẩm địa phương chiếm 17% và hàng hóa xa xỉ chiếm 12%. Khách Trung Quốc có xu hướng lựa chọn mua sắm đa dạng mặt hàng tại sân bay, chứ ít tập trung vào riêng loại mặt hàng nào.
Tuy nhiên, mặc dù vẫn chi tiêu mạnh ở nước ngoài, thực tế là phần lớn chi tiêu bán lẻ tại sân bay của khách Trung Quốc đang diễn ra trong nước. Người Trung Quốc ngày càng mua sắm nhiều hơn tại các sân bay nội địa, đặc biệt là do chính sách miễn thuế “mở rộng” của nước này nhằm chuyển hướng chi tiêu về trong nước. Phía ACI APAC & MID chỉ ra rằng chi tiêu của người Trung Quốc tại các sân bay nội địa đã tăng 20% kể từ năm 2019.
Hàng miễn thuế đã trở thành lĩnh vực "xương sống" của các sân bay trên khắp khu vực châu Á - Thái Bình Dương và Trung Đông, mang lại một phần đáng kể doanh thu bán lẻ và thúc đẩy hiệu quả kinh doanh tại các trung tâm hàng không lớn. Doanh thu ngoài hàng không, bán lẻ du lịch và hàng miễn thuế đóng vai trò quan trọng trong mô hình kinh doanh của sân bay.
Tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, lượng hành khách nội vùng tăng nhẹ 2% đã kéo theo mức tăng 13% chi tiêu của hành khách (doanh thu trên mỗi hành khách) trong năm 2025 (tháng 1 đến tháng 10) so với năm 2019, phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và các giao dịch mua sắm có giá trị cao hơn. Hàng hóa xa xỉ (+9%) và sản phẩm địa phương (+7%) là những mặt hàng dẫn đầu sự tăng trưởng này.
Nghiên cứu của ACI APAC & MID cũng chỉ ra rằng các vị khách thế hệ Millennials và Z là những người chi tiêu chính cho hàng hóa xa xỉ, nước hoa và mỹ phẩm. Họ cũng thể hiện sự ưa thích mạnh mẽ đối với các sản phẩm địa phương, mang đậm bản sắc văn hóa, chuyển hướng nhu cầu sang các sản phẩm gắn liền với điểm đến, được hỗ trợ bởi câu chuyện và tính xác thực về sản phẩm.
