Du lịch âm nhạc bùng nổ: Ngành tỷ đô từ Taylor Swift đến lễ hội toàn cầu

Ngành du lịch âm nhạc toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng 18,8% trong vòng 5 năm tới, nhờ sự quan tâm ngày càng lớn từ người hâm mộ và sự đầu tư mạnh tay của các chính phủ, tổ chức du lịch vào các lễ hội âm nhạc và sự kiện biểu diễn.

Theo báo cáo mới công bố của Grand View Research, giá trị hiện tại của ngành này đã chạm mức 96,78 tỷ USD. Bản báo cáo dài 110 trang phân tích hoạt động của các “ông lớn” trong lĩnh vực tổ chức sự kiện như AEG Presents, Glastonbury Festivals, Live Nation, Lollapalooza, Ticketmaster và Tomorrowland.

Tomorrowland

Hiệu ứng tích cực mà âm nhạc mang lại cho kinh tế địa phương được thể hiện rõ qua các buổi biểu diễn trong chuyến lưu diễn toàn cầu Eras Tour của Taylor Swift.

Hiện tượng “Swiftonomics” – thuật ngữ kết hợp giữa tên nữ ca sĩ và “economics” (kinh tế học) – đã ra đời để mô tả cú hích doanh thu cho các ngành du lịch và dịch vụ tại những thành phố cô biểu diễn.

Người hâm mộ sẵn sàng chi tiền không chỉ cho vé xem show, mà còn cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống và các hoạt động giải trí đi kèm.

Giới trẻ là động lực chính

Báo cáo cũng nhấn mạnh nhóm khách du lịch độ tuổi từ 18 đến 34 là đối tượng thúc đẩy mạnh nhất cho xu hướng “tiêu dùng trải nghiệm” – ưu tiên cảm xúc, văn hóa và kết nối xã hội hơn là các món đồ vật chất.

Tại Anh, sự trở lại của các tên tuổi lớn như Beyoncé, Blur hay Harry Styles đã giúp lượng khách du lịch tăng 33% trong năm 2023. Nhiều địa phương hiện sẵn sàng chi ngân sách lớn để mời ngôi sao biểu diễn.

Điển hình, chính quyền bang Tây Úc đã chi 8 triệu USD để “giữ chân” Coldplay tổ chức hai đêm nhạc vào năm 2024. Lợi nhuận mang lại được dự báo lên tới hàng chục triệu USD.

Coldplay tại Úc

Lễ hội âm nhạc nở rộ toàn cầu

Báo cáo cũng chỉ ra sức ảnh hưởng kinh tế không chỉ đến từ các nghệ sĩ cá nhân mà còn từ những lễ hội âm nhạc mang tầm thương hiệu quốc tế. Ultra Music Festival – lễ hội điện tử nổi tiếng khởi nguồn từ Miami – hiện đã tổ chức thành công tại các quốc gia như Úc, Brazil, Croatia, Nam Phi và Hàn Quốc.

Việc chi hàng triệu USD để chiêu mộ ngôi sao quốc tế hay mở rộng thương hiệu lễ hội ra thế giới có thể gây tranh cãi, song theo nhóm nghiên cứu, động lực chính vẫn là nhu cầu kết nối sâu sắc hơn với văn hóa bản địa. Du khách ngày nay không chỉ muốn “check-in” tại các điểm nổi tiếng, mà còn mong muốn trải nghiệm sống động, đáng nhớ và mang tính cá nhân.

“Âm nhạc giúp du khách gắn kết với văn hóa địa phương theo cách chân thật và cảm xúc hơn,” báo cáo viết. “Điều này tạo ra mối liên kết lâu dài giữa địa điểm và du khách, thúc đẩy khả năng quay lại trong tương lai.”

Nếu đúng theo dự báo, giá trị ngành du lịch âm nhạc toàn cầu có thể chạm mốc 267,85 tỷ USD vào năm 2030.

Hàn Mai