Du lịch ĐBSCL cần định vị được thương hiệu chung để bứt phá

Chợ nổi Cái Răng, Cần Thơ. Ảnh: Trung tâm phát triển du lịch TP Cần Thơ.

Ngày 10/4, trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam - VITM 2026, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Vĩnh Long phối hợp với Hiệp hội Du lịch Đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL), Sở Du lịch Hà Nội tổ chức hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch ĐBSCL năm 2026.

Giới thiệu về du lịch ĐBSCL, ông Dương Hoàng Sum, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTT&DL) tỉnh Vĩnh Long cho biết, ĐBSCL không chỉ là vựa lúa lớn nhất cả nước mà còn là một “kho tàng du lịch xanh” với hệ thống sông ngòi chằng chịt, những vườn cây ăn trái bốn mùa và lòng hiếu khách đặc trưng của người dân Nam Bộ, vùng đất này sở hữu sức hút riêng biệt mà không nơi nào có được.

Ông Dương Hoàng Sum, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTT&DL) tỉnh Vĩnh Long. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Ông Dương Hoàng Sum nhấn mạnh, trong bối cảnh du lịch đang chuyển dịch mạnh, Đồng bằng sông Cửu Long có cơ hội chuyển hóa tiềm năng thành lợi thế cạnh tranh nếu đẩy mạnh liên kết vùng. Việc xây dựng các tuyến du lịch liên hoàn, kết nối chợ nổi, rừng tràm, làng nghề và di sản văn hóa sẽ tạo hành trình trải nghiệm đa dạng, từng bước định vị thương hiệu du lịch Đồng bằng sông Cửu Long trên bản đồ quốc tế.

Từ định hướng liên kết vùng, một số địa phương đã bắt đầu hình thành vai trò động lực tăng trưởng. Trong đó, An Giang nổi lên như điểm sáng với lợi thế du lịch biển đảo, đặc biệt là Phú Quốc. Theo báo cáo của Sở Du lịch An Giang, Phú Quốc giữ vai trò đầu tàu du lịch của vùng khi đóng góp hơn 8,1 triệu lượt khách và khoảng 44.000 tỷ đồng doanh thu trong năm 2025. Vị thế quốc tế của đảo tiếp tục được nâng cao khi năm 2026, tạp chí DestinAsian bình chọn Phú Quốc là hòn đảo đẹp thứ hai châu Á, chỉ xếp sau Maldives.

Mũi Hàm Rồng - Rạch Vẹm, Phú Quốc. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Riêng dịp Tết vừa qua, tỉnh thu hút hơn 1,7 triệu lượt khách, doanh thu khoảng 2.700 tỷ đồng, đứng thứ hai toàn quốc trong kỳ nghỉ lễ. Kết quả này cho thấy du lịch An Giang đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng, góp phần hiện thực hóa mục tiêu liên kết và nâng tầm thương hiệu du lịch Đồng bằng sông Cửu Long.

Đồng bằng sông Cửu Long nhiều tiềm năng nhưng phát triển chậm và thiếu doanh nghiệp

Bên cạnh những kết quả đạt được, các đại biểu cũng thẳng thắn chỉ ra những hạn chế của du lịch Đồng bằng sông Cửu Long.

Ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam nhận định tiềm năng du lịch Đồng bằng sông Cửu Long rất lớn nhưng phát triển còn chậm so với các vùng khác. Đây là khu vực có thể bứt phá nhanh nhờ tài nguyên sẵn có, song việc khai thác vẫn chưa tương xứng.

Ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Theo ông Bình, một trong những vấn đề đáng chú ý là số lượng doanh nghiệp du lịch trong vùng còn hạn chế. Khi Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức hội chợ du lịch tại Cần Thơ trước đây, toàn vùng chưa có đến 50 doanh nghiệp tham gia, cho thấy thị trường chưa đủ mạnh để tạo giao dịch du lịch thực sự.

Ông Nguyễn Mạnh Thản, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội đánh giá các sản phẩm du lịch của vùng này chưa đáp ứng được kỳ vọng du khách. Ông Thản chia sẻ thêm, tiềm năng giữa các địa phương trong vùng có sự chênh lệch lớn, dẫn tới khả năng thu hút khách khác nhau. Điều này đòi hỏi cần đầu tư có trọng điểm thay vì phát triển dàn trải.

Theo ông Thản, yếu tố quan trọng của du lịch là “truyền miệng” và “truyền cảm hứng”. Nếu trải nghiệm thực tế không đúng như quảng bá, du khách sẽ khó quay lại. Ông dẫn ví dụ trải nghiệm chợ nổi Cái Răng khiến du khách kỳ vọng cao nhưng thực tế chưa đáp ứng, cho thấy cần chỉnh lại sản phẩm.

Ông Nguyễn Mạnh Thản, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Ông cũng nhấn mạnh kỹ năng phục vụ và chất lượng dịch vụ còn hạn chế. Nhân lực du lịch địa phương cần được đào tạo bài bản hơn, bởi trải nghiệm của du khách phụ thuộc lớn vào thái độ và cách phục vụ.

Cơ hội bứt phá nếu xây dựng thương hiệu chung cho toàn vùng

Du lịch Đồng bằng sông Cửu Long đang đứng trước cơ hội lớn khi nhu cầu du lịch trải nghiệm, du lịch xanh và du lịch bản địa ngày càng tăng. Nếu giải quyết được bài toán định vị thương hiệu, nâng chất sản phẩm và cải thiện dịch vụ, khu vực này có thể trở thành điểm đến đặc trưng của Việt Nam trong thời gian tới.

Bà Nguyễn Thị Mai Hoa, Phó giám đốc Cục Du lịch Quốc gia cho rằng Đồng bằng sông Cửu Long không chỉ là vựa lúa, vựa trái cây của cả nước mà còn là không gian văn hóa sinh thái đặc biệt, nơi hội tụ văn minh sông nước đặc sắc của khu vực Đông Nam Á.

Tuy nhiên, bà Mai Hoa cũng chỉ ra, bên cạnh tiềm năng lớn, du lịch Đồng bằng sông Cửu Long vẫn đối mặt nhiều thách thức, trước hết là bài toán định vị thương hiệu.

Phải định vị mình là ai và đứng ở đâu trên bản đồ du lịch Việt Nam và khu vực. Nếu không định danh thì không định giá được, mà không định giá được sẽ không định hướng được thị trường. Bà Nguyễn Thị Mai Hoa, Phó giám đốc Cục Du lịch Quốc gia

Theo bà, điểm nghẽn hiện nay còn nằm ở hạ tầng, dịch vụ và sự trùng lặp sản phẩm. Nhiều điểm đến trong vùng có trải nghiệm tương tự nhau, thiếu tính đặc trưng và khác biệt. Vì vậy, du lịch Đồng bằng sông Cửu Long cần xác định yếu tố cốt lõi để nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng thời hướng tới mục tiêu để du khách không chỉ đến tham quan mà còn trải nghiệm đời sống bản địa.

Liên kết vùng để tăng khách và nâng vị thế du lịch

Các chuyên gia thống nhất rằng Đồng bằng sông Cửu Long cần xây dựng thương hiệu chung dựa trên bản sắc sông nước, văn hóa bản địa và du lịch trải nghiệm. Việc liên kết các địa phương thành tuyến du lịch hoàn chỉnh sẽ giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.

Việc tổ chức hội chợ du lịch tại Phú Quốc vào tháng 10 tới đây được kỳ vọng tạo cú hích quảng bá, thu hút doanh nghiệp và mở rộng thị trường quốc tế. Đây cũng là bước đi nhằm nâng tầm du lịch vùng, hướng tới mục tiêu gia tăng lượng khách trong những năm tới.

Nếu giải quyết được bài toán định vị thương hiệu, nâng chất sản phẩm và cải thiện dịch vụ, Đồng bằng sông Cửu Long có thể chuyển từ “vùng giàu tiềm năng” sang “điểm đến chủ lực” của du lịch Việt Nam.