Du lịch Thái Lan dồn lực mùa cao điểm, hướng tới 33 triệu khách quốc tế

Theo Nation Thailand, các hoạt động xúc tiến du lịch trong mùa cao điểm được Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) triển khai từ tháng 9-12, với hàng loạt lễ hội, sự kiện và chương trình quảng bá tại thị trường trong nước và quốc tế. Các đường bay mới cũng được kỳ vọng góp phần đưa lượng khách quốc tế đến Thái Lan lên 33 triệu lượt trong năm nay.

Thống đốc TAT Thapanee Kiatphaibool ngày 11/9 cho biết Thái Lan đặt mục tiêu đạt 2.700 tỷ Baht (81,6 tỷ USD) doanh thu du lịch trong năm 2026. Trong đó, thị trường quốc tế dự kiến đóng góp 1.600 tỷ Baht (khoảng 48,3 tỷ USD), còn du lịch nội địa đóng góp 1.100 tỷ Baht (khoảng 33,3 tỷ USD).

Mục tiêu này cao hơn mức 2.600 tỷ Baht (khoảng 78,6 tỷ USD) doanh thu du lịch ghi nhận trong năm 2025. “TAT đặt mục tiêu tăng trưởng ít nhất 7% trong năm nay,” bà Thapanee cho biết.

Kỳ vọng du lịch phục hồi trong mùa cao điểm

Dù hoạt động du lịch của Thái Lan từ đầu năm 2026 có phần thấp hơn kỳ vọng do chịu nhiều sức ép, TAT đánh giá triển vọng đang dần cải thiện. Theo kịch bản cơ sở, cơ quan này hiện dự báo Thái Lan sẽ đón 32,6-32,7 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay, đồng thời tiếp tục hướng tới mục tiêu 33 triệu lượt.

Theo bà Thapanee, nếu đạt mốc này, lượng khách quốc tế đến Thái Lan trong năm 2026 sẽ vượt tổng số của năm trước. Đây cũng là lý do TAT đang tập trung khai thác mùa cao điểm cuối năm để củng cố đà phục hồi và tiến gần hơn tới mục tiêu đề ra.

Trước đó, trong kịch bản xấu nhất, TAT từng dự báo lượng khách quốc tế có thể giảm xuống còn 28-31 triệu lượt trong năm 2026 nếu cuộc xung đột tại Trung Đông kéo dài quá 5-6 tháng.

Thái Lan đặt mục tiêu đạt 2.700 tỷ Baht (81,6 tỷ USD) doanh thu du lịch trong năm 2026. Ảnh: Mekong ASEAN

Đối với năm 2027, Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Surasak Phancharoenworakul đã giao TAT mục tiêu tham vọng hơn, đạt 3.000 tỷ Baht (90,7 tỷ USD) tổng doanh thu du lịch, nhằm thúc đẩy quá trình phục hồi kinh tế.

Theo bà Thapanee, mức doanh thu này sẽ đưa ngành du lịch Thái Lan tiến gần trở lại mức ghi nhận năm 2019, thời điểm trước đại dịch Covid-19. Chiến dịch xúc tiến du lịch trong những tháng cuối năm 2026 được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực để ngành tiếp tục tăng trưởng trong năm tiếp theo.

“Nếu chúng ta tận dụng những thế mạnh của Thái Lan, chẳng hạn như du lịch y tế, tôi tin tưởng chúng ta có thể đạt mục tiêu doanh thu 3.000 tỷ Baht (90,7 tỷ USD) vào năm 2027,” bà Thapanee nói.

Chuyển từ tăng trưởng về lượng sang tăng trưởng về giá trị

Trong 4 tháng cuối năm 2026, TAT triển khai chương trình “The Year of Transformation” (Năm của Chuyển đổi), với mục tiêu chuyển du lịch Thái Lan từ mô hình tăng trưởng dựa trên số lượng sang tăng trưởng dựa trên giá trị.

TAT đang xây dựng 4 chiến lược nhằm vừa mở rộng thị trường, vừa nâng cao giá trị trải nghiệm và khả năng đóng góp của du lịch cho nền kinh tế.

Thứ nhất, tái cân bằng danh mục thị trường (Rebalance Market Portfolio). TAT sẽ đa dạng hóa thị trường nguồn, phân khúc khách hàng và điểm đến nhằm giảm sự phụ thuộc vào bất kỳ thị trường đơn lẻ nào. Các thị trường được chia thành 3 nhóm gồm: Retain - duy trì tăng trưởng; Reshape - tái định hình, tập trung vào các phân khúc khách hàng mới có chất lượng; và Recover - phục hồi, dành cho những thị trường cần nhanh chóng khôi phục niềm tin.

Thứ hai, định hình nền tảng trải nghiệm (Shape Experience Platform). TAT muốn đưa định vị du lịch Thái Lan vượt khỏi lợi thế “đáng tiền”, hướng tới những trải nghiệm du lịch có ý nghĩa hơn. Thương hiệu Amazing Thailand sẽ được phát triển xoay quanh thông điệp “Healing is the New Luxury” (Chữa lành là sự xa xỉ mới).

Ở thị trường nội địa, các chiến dịch sẽ quảng bá thông điệp “365 ngày người Thái du lịch tại Thái Lan”, cùng thông điệp “Hạnh phúc tức thì từ việc du lịch tại Thái Lan: Nạp đầy năng lượng từ Thái Lan và để trái tim được chữa lành”.

Thứ ba, xây dựng động lực tăng trưởng mới (Build New Growth Engine). Theo đó, TAT sẽ khai thác các thế mạnh của đất nước để tạo ra giá trị kinh tế bằng cách kết nối du lịch với các khái niệm Life Economy và Festival Economy, trong đó có các sự kiện mang tầm quốc tế và toàn cầu.

Cuối cùng là chiến lược cùng nhau chuyển đổi (Transform Together). TAT sẽ phối hợp với các lĩnh vực và thành phần liên quan nhằm đưa toàn ngành cùng tham gia vào quá trình chuyển đổi.