Du lịch thẩm mỹ Hàn Quốc đạt đỉnh, lộ nghịch lý chuẩn đẹp

Vẻ đẹp của mỹ nhân Kpop Miyeon được nhiều cô gái ngưỡng mộ. Ảnh: NME

Đứng trước gương trong căn hộ ở Kuala Lumpur, Aisyah khẽ chạm tay lên sống mũi. “Chưa đủ thanh thoát”, cô nói nhỏ. Trên màn hình điện thoại là hình ảnh một thần tượng Kpop với làn da trắng mịn, đường nét gần như hoàn hảo.

Sự so sánh lặp lại mỗi ngày, cho đến khi cô quyết định đặt vé sang Seoul, không chỉ để du lịch mà để “trở nên giống hơn”.

Làn sóng kết hợp du lịch và làm đẹp

Câu chuyện của Aisyah phản ánh một xu hướng đang tăng tốc, đó là du lịch làm đẹp. Khi làn sóng văn hóa Hàn Quốc lan rộng từ âm nhạc, phim ảnh đến thời trang, chuẩn mực ngoại hình đi kèm cũng dần trở thành tham chiếu toàn cầu. Nếu trước đây du khách mua mỹ phẩm mang về, thì nay họ tìm đến tận nơi để thay đổi diện mạo.

Một quảng cáo bán tour du lịch làm đẹp ở Thủ đô Seoul, Hàn Quốc. Ảnh: Jane Tour DMC

Theo Viện Phát triển Công nghiệp Y tế Hàn Quốc, nước này đón khoảng 1,17 triệu khách quốc tế vì mục đích y tế và làm đẹp trong năm 2024, mức cao nhất kể từ năm 2009.

Các dịch vụ da liễu chiếm hơn một nửa nhu cầu, trong khi phẫu thuật thẩm mỹ chiếm trên 10%. Ngành này được dự báo tạo ra doanh thu khoảng 26,4 tỷ USD vào năm 2030, trở thành một trong những động lực tăng trưởng đáng chú ý của nền kinh tế.

Chính phủ Hàn Quốc không đứng ngoài xu hướng. Du lịch thẩm mỹ được coi là một phần của chiến lược quyền lực mềm, với các chính sách hỗ trợ từ visa, ưu đãi thuế đến quảng bá quốc gia.

Trong định vị mới, K-beauty, tên gọi tắt của ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc, không chỉ là ngành tiêu dùng, mà là một ngành xuất khẩu giá trị cao, nơi dịch vụ, công nghệ và hình ảnh quốc gia hòa quyện.

Trung tâm của hệ sinh thái này là Seoul, nơi thu hút hơn 85% khách du lịch y tế.

Chi phí thấp hơn 30–50% so với Mỹ hoặc châu Âu, trong khi chất lượng được đảm bảo bởi hệ thống phòng khám dày đặc và cạnh tranh cao, khiến thành phố trở thành điểm đến hàng đầu.

Các dịch vụ từ laser, nâng cơ đến liệu pháp tái tạo da như Rejuran được thiết kế như những “trải nghiệm đặc sản”, kết hợp giữa y khoa và du lịch.

Không chỉ dừng ở điều trị, ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc đang chuyển sang mô hình trải nghiệm.

Tại các cửa hàng flagship và phòng khám cao cấp, khách hàng có thể phân tích da bằng AI, nhận tư vấn cá nhân hóa và tham gia quy trình chăm sóc toàn diện từ da, tóc đến cơ thể. Công nghệ hứa hẹn mang lại sự cá nhân hóa cao chưa từng có.

Cái giá của “chuẩn đẹp kiểu Hàn”

Dòng người đứng xếp hàng tại một siêu thị mỹ phẩm Hàn Quốc. Ảnh: Cosinkorea

Nhưng chính tại điểm này, một nghịch lý bắt đầu lộ rõ. Khi công nghệ càng tinh vi trong việc “cá nhân hóa”, kết quả thẩm mỹ lại có xu hướng đồng nhất.

Phần lớn khách quốc tế đến Hàn Quốc với một kỳ vọng rõ ràng, với khuôn mặt V-line, da sáng, mũi cao, mắt to. Nhiều ca thẩm mỹ, dù được thiết kế riêng, vẫn xoay quanh cùng một bộ tiêu chí.

Một báo cáo của Yanolja Research cho thấy ngành du lịch y tế Hàn Quốc đang được dẫn dắt chủ yếu bởi “nhu cầu dựa trên mong muốn” hơn là nhu cầu điều trị.

Điều đó khiến thị trường phản ánh thị hiếu đại chúng, nơi các hình mẫu nổi tiếng trở thành chuẩn tham chiếu. Không ít bác sĩ thẩm mỹ thừa nhận khách hàng thường mang theo hình ảnh người nổi tiếng và yêu cầu “giống họ càng nhiều càng tốt”.

Khoảng cách giữa kỳ vọng và thực tế cũng là một vấn đề. Dù công nghệ được quảng bá hiện đại, không phải trải nghiệm nào cũng đạt kết quả như mong muốn, đặc biệt với khách quốc tế.

Trong khi đó, sự phụ thuộc lớn vào lĩnh vực thẩm mỹ cũng làm lộ ra sự mất cân đối trong du lịch y tế, khi các lĩnh vực điều trị nghiêm trọng như ung thư hay tim mạch vẫn chưa phục hồi lượng khách như trước đại dịch.

Thành công của Hàn Quốc trong việc biến làm đẹp thành một ngành du lịch tỷ đô là điều khó phủ nhận.

Nhưng phía sau đó là một câu hỏi ngày càng rõ nét, khi hàng triệu người cùng hướng tới một chuẩn mực, sự khác biệt sẽ đi về đâu. Với Aisyah, chuyến đi đến Seoul có thể mang lại một diện mạo mới. Nhưng trong hành trình đó, điều thay đổi không chỉ là khuôn mặt, mà còn là cách cái đẹp được định nghĩa.