Du lịch trải nghiệm văn hóa hút khách tại Trung Quốc dịp hè

Những năm gần đây, Hanfu trở thành một trào lưu thời trang "nở rộ", phát triển mạnh mẽ và cực kỳ thu hút giới trẻ

Dạo bước trên những con phố cổ, khoác trang phục Hanfu truyền thống hay tự tay làm các sản phẩm thủ công được công nhận di sản văn hóa phi vật thể đang trở thành những trải nghiệm được nhiều du khách Trung Quốc yêu thích trước mùa du lịch hè năm nay.

Xu hướng du lịch trải nghiệm văn hóa ngày càng phát triển, mở ra nhiều sản phẩm du lịch mới và tạo thêm động lực cho thị trường tiêu dùng tại Trung Quốc.

Tại thành cổ Đại Đồng ở tỉnh Sơn Tây, các cửa hàng thủ công mỹ nghệ và không gian trải nghiệm tương tác xuất hiện dọc những con phố cổ. Những sản phẩm cắt giấy, khắc đồng truyền thống được trưng bày bắt mắt, thu hút du khách tham gia chế tác trực tiếp sau khi tham quan.

Li Qing, chủ một xưởng trải nghiệm thủ công, cho biết kỹ thuật khắc đồng là một loại hình thủ công mang đậm dấu ấn di sản văn hóa phi vật thể của Đại Đồng. Theo bà, trải nghiệm này có tính tương tác cao và giúp du khách cảm nhận rõ hơn vẻ đẹp của văn hóa truyền thống.

Mùa hè năm nay, lượng khách gia đình đến trải nghiệm tăng mạnh. Nhiều phụ huynh lựa chọn các họa tiết tượng trưng cho học tập và thành công dành cho con trẻ, trong khi các cặp đôi thường yêu thích những thiết kế mang chủ đề lãng mạn.

Theo Li Qing, ngoài việc mua sản phẩm hoàn thiện, nhiều du khách đặc biệt hứng thú với cảm giác tự tay chế tác các món đồ thủ công truyền thống.

Du khách Wang Xin cho biết việc trải nghiệm làm thủ công giữa không gian cổ kính mang lại cảm giác vừa mới lạ vừa giàu tính kết nối văn hóa.

Không chỉ dừng lại ở các hoạt động thủ công, xu hướng du lịch trải nghiệm còn mở rộng sang lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn truyền thống.

Du khách đang đi bè tre ở huyện Tuyên Ân, Khu tự trị dân tộc Tả và Miêu Ân Thi, tỉnh Hồ Bắc, Trung Quốc. Ảnh: Xinhua

Theo số liệu từ Bộ Thương mại Trung Quốc, trong kỳ nghỉ lễ vừa qua, lượng khách du lịch liên tỉnh trên các nền tảng lớn tăng 7,6% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi chi tiêu cho các hoạt động biểu diễn tăng 17,6%.

Sự kết hợp giữa văn hóa, thương mại, thể thao và du lịch đang tạo ra những trải nghiệm tiêu dùng toàn diện hơn, đồng thời cho thấy tương lai của ngành du lịch nằm ở “nền kinh tế trải nghiệm”.

Sách trắng về du lịch được công bố cuối năm 2025 cũng nhận định ngành du lịch Trung Quốc đang tái định hình thói quen tiêu dùng, lấy trải nghiệm làm trung tâm và thúc đẩy các thị trường ngách dựa trên nhu cầu cá nhân hóa ngày càng đa dạng.

Trong năm nay, Bộ Văn hóa và Du lịch Trung Quốc cho biết sẽ tiếp tục hỗ trợ các mô hình tiêu dùng sáng tạo như biểu diễn nhập vai, trải nghiệm di sản văn hóa phi vật thể và các sản phẩm kết hợp giữa văn hóa với du lịch.

Ông Jin Zhun, Tổng Thư ký Trung tâm Nghiên cứu Du lịch thuộc Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Trung Quốc, nhận định cốt lõi của nền kinh tế trải nghiệm là tạo ra những không gian và câu chuyện có khả năng khơi gợi cảm xúc cũng như sự đồng cảm tinh thần của du khách.

Theo ông, cùng một di sản hay công trình cổ, nếu được khai thác sáng tạo, có thể mang tới những giá trị trải nghiệm hoàn toàn khác nhau.