Du lịch Trung Quốc gấp rút chuẩn bị đón lượng khách kỷ lục dịp Tết Nguyên đán

Công viên giải trí tăng tốc đón sóng khách Tết

Kỳ nghỉ năm nay, còn gọi là Xuân vận, kéo dài từ Chủ nhật đến ngày 23/2, nhiều hơn một ngày so với năm ngoái. Tết Nguyên đán rơi vào ngày 17/2. Đây là thời điểm hàng trăm triệu lao động trở về quê đoàn tụ gia đình, đồng thời kết hợp tham quan các điểm du lịch lân cận hoặc thực hiện những chuyến đi xa, tạo nên cơ hội kinh doanh lớn nhất năm của ngành du lịch.

Chính phủ Trung Quốc dự kiến ghi nhận kỷ lục 9,5 tỷ lượt hành khách di chuyển trong giai đoạn từ 2/2 đến 13/3. Theo báo cáo của Hiệp hội Dịch vụ Du lịch Trung Quốc và nền tảng du lịch trực tuyến Tuniu, lưu lượng đi lại sẽ đạt đỉnh vào thứ Tư, ngày thứ hai của năm mới.

Giám đốc Viện Nghiên cứu Công viên giải trí Trung Quốc Lin Huanjie ước tính, lượng khách đến các công viên giải trí nội địa trong dịp Tết sẽ tăng khoảng 30% so với năm trước, một phần nhờ thời tiết ấm hơn. Kỳ nghỉ năm ngoái diễn ra từ 28/1 đến 4/2.

Trong bối cảnh các thành phố lớn đã bão hòa công viên giải trí, các khu vực lân cận trở thành “mặt trận” mới. Ngày 8/2, nền tảng video trực tuyến iQiyi khai trương công viên chủ đề đầu tiên mang tên iQiyi Land tại Dương Châu, cách Thượng Hải khoảng hai giờ đi tàu cao tốc. Khu vui chơi trong nhà này có các trải nghiệm thực tế ảo và chương trình biểu diễn dựa trên những tác phẩm nổi tiếng của iQiyi như “Strange Tales of Tang Dynasty” và “The Knockout”.

Giá vé dành cho một người lớn trong dịp Tết là 188 CNY. Phó Chủ tịch cấp cao kiêm Tổng Giám đốc bộ phận kinh doanh trải nghiệm của iQiyi Zhang Hang cho biết, quyết định tham gia lĩnh vực công viên giải trí xuất phát từ việc nhiều khán giả nữ rơi vào trạng thái “trống trải kỹ thuật số” khi bộ phim yêu thích kết thúc. Theo ông, người xem hình thành sự gắn bó sâu sắc với nhân vật và cốt truyện nhưng khó tìm được sự khép lại về mặt cảm xúc và đây là động lực để công ty mở rộng sang lĩnh vực giải trí ngoại tuyến.

Ông Zhang cho biết, Dương Châu nằm trong bán kính một giờ lái xe từ Nam Kinh và Thái Châu, tạo nên thị trường tiềm năng gần 20 triệu người. iQiyi kỳ vọng công viên tại Dương Châu sẽ đón khoảng 300.000 lượt khách trong năm đầu hoạt động, đồng thời đang phát triển thêm hai công viên khác dự kiến mở cửa trong năm nay tại Khai Phong và Bắc Kinh.

Tại Đông Bắc Trung Quốc, Công viên Băng tuyết Cáp Nhĩ Tân, điểm đến mùa Đông nổi tiếng từng thu hút 3,5 triệu lượt khách trong mùa 2024–2025, đã mở rộng quy mô với lượng băng tuyết sử dụng kỷ lục 400.000 m³. Giá vé người lớn là 328 CNY. Mùa này, công viên bán thêm gói “vé nhanh” giá 988 CNY cho phép du khách bỏ qua xếp hàng để trải nghiệm đường trượt băng dài 521 m cùng các trò chơi khác.

Sự bùng nổ của các sản phẩm ăn theo nhân vật như búp bê Labubu cũng thúc đẩy hợp tác giữa các công viên và chủ sở hữu bản quyền. Đèn lồng dựa trên Labubu và các nhân vật do Pop Mart phát triển được trưng bày tại một số khu vực của Lễ hội đèn lồng Dự Viên ở Thượng Hải, năm nay trải dài trên sáu khu vực. Vé người lớn cho toàn bộ 36 ngày lễ hội có giá 80 CNY, trong khi năm ngoái mức giá này chỉ áp dụng vào ngày cao điểm, còn ngày thường là 50 CNY.

Sức mua tăng chậm, địa phương tung ưu đãi kích cầu

Tuy nhiên, các công viên giải trí tại thành phố cấp thấp sẽ phải cạnh tranh với điểm tham quan truyền thống như núi non và di tích lịch sử, vốn có mức phí thấp hơn. Vé vào cửa Hoàng Sơn, tỉnh An Huy, có giá 190 CNY.

Ông Lin Huanjie dự báo chi tiêu tại các công viên giải trí trong dịp Tết sẽ tăng từ 2% đến 8%, thấp hơn tốc độ tăng lượng khách. Sự suy giảm của thị trường bất động sản và lo ngại về thất nghiệp đang gây sức ép lên nỗ lực củng cố niềm tin tiêu dùng. Doanh số xe du lịch nội địa tháng 1 giảm 19,5% so với cùng kỳ năm trước, còn khoảng 1,4 triệu xe, theo Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc, một phần do thuế mua xe có hiệu lực từ đầu năm.

Để tránh cạnh tranh giá, các điểm du lịch đang phối hợp chính quyền địa phương nhằm kéo dài thời gian lưu trú và tạo “giá trị cảm xúc” cho du khách, qua đó thúc đẩy nhu cầu lưu trú và ăn uống. Thành phố Shantou ở miền Nam Trung Quốc dự kiến tổ chức màn trình diễn pháo hoa quy mô lớn kết hợp drone và hiệu ứng laser vào thứ Tư. Giá phòng khách sạn tại khu vực lân cận đã tăng mạnh, một số nơi cao gần gấp ba so với trước kỳ nghỉ.

Tập đoàn khách sạn H World cho biết, tính đến ngày 10/2, tỷ lệ đặt phòng và công suất phòng đều tăng trên toàn hệ thống, với tổng số đêm phòng được đặt tăng đáng kể, trong đó tỷ lệ lưu trú từ ba đêm trở lên gia tăng.

Một số địa phương cũng tung ra ưu đãi và phiếu giảm giá để kích cầu. Tỉnh Hồ Bắc cam kết hỗ trợ 60 triệu CNY đến hết tháng 2 dưới hình thức phiếu trực tuyến, áp dụng giảm giá tại các điểm du lịch.

Trong bối cảnh lượng di chuyển được dự báo đạt mức kỷ lục, ngành du lịch Trung Quốc bước vào mùa cao điểm với kỳ vọng lớn về lượng khách, song bài toán gia tăng chi tiêu và củng cố niềm tin tiêu dùng vẫn là thách thức hiện hữu.

(theo Nikkei Asia)

Kha Ninh