Du lịch tự túc lên ngôi, nhiều địa phương nhanh tay đón sóng

Du lịch tự túc đang dần trở thành một lựa chọn phổ biến của du khách Việt, đặc biệt trong bối cảnh công nghệ số giúp việc tự lên kế hoạch cho một chuyến đi trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Sự thay đổi trong hành vi này còn mở ra cơ hội lớn cho những điểm đến địa phương, trong đó có nhiều nơi trước đây chưa nằm trong nhóm lựa chọn phổ biến của khách du lịch.

DU KHÁCH NGÀY CÀNG COI TRỌNG TÍNH CHỦ ĐỘNG

Du lịch tự túc đang trở thành một lựa chọn phổ biến của du khách Việt khi công nghệ số giúp việc lên kế hoạch và thực hiện một chuyến đi trở nên thuận tiện hơn.

Theo Decision Lab, chi phí, an toàn và sự thuận tiện là những yếu tố được du khách Việt quan tâm hàng đầu khi chọn điểm đến. Trong đó, 39% người được khảo sát ưu tiên những nơi có chi phí phù hợp với ngân sách. Tiếp theo là an toàn (37%), đi lại thuận tiện và khí hậu dễ chịu (cùng 27%), gần gũi với thiên nhiên (26%). Các yếu tố như vui chơi, giải trí hay khám phá văn hóa vẫn được quan tâm, nhưng thường được cân nhắc sau khi những yêu cầu cơ bản về chi phí, an toàn và đi lại được đáp ứng.

Xu hướng này cũng thể hiện rõ khi du khách đặt dịch vụ. 51% du khách lựa chọn điểm đến có giá cả rõ ràng, không phát sinh phí ẩn là. Tiếp đến là các chương trình ưu đãi, khuyến mãi (46%), đánh giá và xếp hạng từ những khách hàng khác (45%) và sự đa dạng về dịch vụ (42%).

Những con số này cho thấy du khách không chỉ tìm kiếm một điểm đến hấp dẫn mà còn quan tâm nhiều hơn đến khả năng chủ động kiểm soát chi phí và lịch trình.

Thay vì lựa chọn một tour được thiết kế sẵn, ngày càng nhiều du khách có xu hướng tự tìm kiếm thông tin, so sánh giá, đặt phòng, lựa chọn phương tiện và xây dựng lịch trình theo thời gian, ngân sách và sở thích cá nhân. Sự thay đổi này đang tạo ra một cơ hội mới cho các điểm đến địa phương, bởi du khách không chỉ tự quyết định nơi đến mà còn chủ động lựa chọn cách chi tiêu trong suốt hành trình.

Các hội nhóm du lịch trở thành nơi nhiều gia đình chia sẻ kinh nghiệm tự lái xe, tự lên lịch trình và khám phá những điểm đến mới

Sự phát triển của các nền tảng số là một trong những yếu tố thúc đẩy xu hướng này. Chỉ với một chiếc điện thoại, du khách có thể tìm điểm đến, đặt vé, đặt phòng, tra bản đồ, xem đánh giá nhà hàng, kiểm tra thời tiết và tìm kiếm các hoạt động trải nghiệm.

Các cộng đồng du lịch trên mạng xã hội cũng giúp những địa phương ít được biết đến có thêm cơ hội tiếp cận du khách. Những chia sẻ về lịch trình hai ngày một đêm, cung đường di chuyển, điểm sạc xe điện, khách sạn, quán ăn giá hợp lý hay các địa điểm ít người biết đến có thể nhanh chóng lan truyền trong cộng đồng.

Điều này làm thay đổi đáng kể cách du khách tìm và lựa chọn điểm đến. Nếu trước đây hành trình thường xoay quanh những tuyến tour quen thuộc, thì nay một địa phương chưa quá nổi tiếng vẫn có thể được du khách lựa chọn nếu có đủ thông tin, dịch vụ phù hợp và những trải nghiệm đáng để khám phá.

MỞ RỘNG CƠ HỘI CHO KINH TẾ ĐỊA PHƯƠNG

Đáng chú ý, lợi ích từ dòng khách tự túc không chỉ nằm ở việc địa phương có thêm khách, mà còn ở việc dòng tiền được phân bổ rộng hơn trong cộng đồng.

Khi đi tự túc, du khách có quyền quyết định gần như mọi khoản chi trong chuyến đi. Họ có thể chọn một homestay của người dân thay vì khách sạn lớn, ăn tại một quán địa phương được giới thiệu trên mạng xã hội, thuê xe để tự khám phá, mua đặc sản, thuê hướng dẫn viên bản địa hoặc đăng ký một trải nghiệm do người dân cung cấp.

Mỗi lựa chọn như vậy đều tạo ra doanh thu cho một đơn vị kinh doanh tại địa phương. Một chuyến đi vì thế không chỉ mang lại tiền cho nơi lưu trú mà còn có thể tạo thu nhập cho nhà hàng, tài xế, cửa hàng đặc sản, hộ sản xuất, người làm du lịch cộng đồng và các dịch vụ trải nghiệm.

Khi lượng khách tăng, những khoản chi tiêu riêng lẻ này cộng lại sẽ tạo thành nguồn thu đáng kể cho kinh tế địa phương. Đặc biệt với những nơi chưa có nhiều doanh nghiệp du lịch quy mô lớn, đây là cơ hội để các hộ kinh doanh nhỏ trực tiếp tham gia và hưởng lợi từ sự phát triển của du lịch.

Chẳng hạn, một homestay do người dân địa phương vận hành có thêm khách sẽ tạo thêm thu nhập cho chủ nhà; khách ăn uống tại các quán địa phương giúp tăng doanh thu cho hộ kinh doanh; nhu cầu thuê xe tạo thêm việc làm cho người dân; còn việc mua đặc sản giúp mở rộng đầu ra cho các sản phẩm được sản xuất ngay tại địa phương.

Các quán ăn địa phương cũng thường được du khách chia sẻ, giới thiệu trong các hội nhóm, giúp những địa chỉ được đánh giá tốt tiếp cận thêm nhiều khách mới

Không chỉ tạo doanh thu trực tiếp, khách tự túc còn có thể trở thành một kênh quảng bá cho điểm đến. Sau chuyến đi, những hình ảnh, video, đánh giá về một quán ăn ngon, một homestay đẹp hay một trải nghiệm đặc biệt có thể tiếp tục được chia sẻ trên mạng xã hội, thu hút thêm những du khách khác.

Như vậy, một du khách tự túc có thể tạo ra tác động lớn hơn một khoản chi tiêu đơn lẻ. Du khách vừa sử dụng dịch vụ, vừa góp phần quảng bá và đưa thêm khách đến cho địa phương.

Khả năng tự tìm kiếm thông tin cũng đang góp phần mở rộng bản đồ điểm đến của du khách Việt. Khi không còn phụ thuộc hoàn toàn vào các tuyến tour cố định, họ có thể tìm đến những địa phương ít phổ biến hơn nếu nơi đó có cảnh quan, văn hóa, ẩm thực hoặc trải nghiệm đủ hấp dẫn và thuận tiện để tự khám phá.

Agoda mới đây công bố danh sách những điểm đến mới nổi được du khách Việt quan tâm trong mùa du lịch hè 2026. Dữ liệu tìm kiếm cơ sở lưu trú trên nền tảng này cho thấy Lý Sơn, Ninh Bình, Mai Châu, Măng Đen và Tây Ninh nằm trong nhóm những địa điểm đang thu hút sự chú ý của khách Việt.

Với những điểm đến này, cơ hội không chỉ nằm ở việc thu hút thêm khách mà còn ở khả năng kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu tại địa phương. Một du khách ở lại thêm một đêm sẽ phát sinh thêm tiền phòng, ăn uống và đi lại. Nếu tham gia thêm một hoạt động trải nghiệm hoặc mua đặc sản, nhiều nhóm kinh doanh khác cũng tiếp tục hưởng lợi.

Tuy nhiên, để biến lượng khách thành nguồn thu bền vững, địa phương cần bảo đảm chất lượng dịch vụ. Khách tự túc thường chủ động tìm kiếm và so sánh thông tin trước khi quyết định. Vì vậy, giá cả minh bạch, cơ sở lưu trú đúng với mô tả, dịch vụ thuận tiện, giao thông dễ tiếp cận và trải nghiệm thực tế tốt sẽ có ý nghĩa quan trọng.

Một địa phương có cảnh đẹp nhưng dịch vụ thiếu ổn định khó giữ chân khách. Ngược lại, những nơi cung cấp trải nghiệm tốt có khả năng nhận được đánh giá tích cực và tiếp tục được giới thiệu trong các cộng đồng du lịch.

Do đó, thay vì chỉ tập trung quảng bá một vài điểm tham quan, các địa phương có thể phát triển cả hệ sinh thái du lịch, từ lưu trú, ăn uống, vận chuyển đến các sản phẩm đặc sản và trải nghiệm bản địa. Khi càng nhiều người dân và hộ kinh doanh có thể tham gia cung cấp dịch vụ, lợi ích từ du lịch càng có cơ hội lan tỏa rộng trong cộng đồng.

Ở góc độ này, du lịch tự túc không chỉ là thay đổi trong cách du khách lên kế hoạch cho một chuyến đi. Đây còn là cơ hội để dòng khách và dòng tiền du lịch đi sâu hơn vào kinh tế địa phương, đặc biệt tại những điểm đến mới nổi chưa có nhiều doanh nghiệp du lịch lớn.