Ferrari và chiến lược biến siêu xe thành biểu tượng xa xỉ toàn cầu
Các báo cáo phân tích cho thấy mô hình kinh doanh của Ferrari là sự pha trộn độc đáo giữa một thương hiệu xa xỉ như Hermès và một đội thể thao chuyên nghiệp.
Ferrari và chiến lược biến siêu xe thành biểu tượng xa xỉ toàn cầu. Ảnh: Ferrari
Hãng xe Ferrari của Italy (I-ta-li-a) đang khẳng định vị thế độc tôn bằng cách kết hợp hoàn hảo giữa tính khan hiếm của hàng xa xỉ và sức mạnh cuồng nhiệt từ cộng đồng người hâm mộ thể thao toàn cầu.
Ngày 10/4, các báo cáo phân tích cho thấy mô hình kinh doanh của Ferrari là sự pha trộn độc đáo giữa một thương hiệu xa xỉ như Hermès và một đội thể thao chuyên nghiệp. Khi Người sáng lập Enzo Ferrari thành lập công ty vào năm 1947, ông chỉ tập trung vào việc chế tạo những chiếc xe nhanh nhất để chinh phục các giải đua. Trong suốt lịch sử của mình, Ferrari đã bán được tổng cộng 330.000 chiếc xe trong khi sở hữu hơn 400 triệu người hâm mộ trên khắp thế giới.
Khác với các hãng xe Mỹ như Ford có quy trình sản xuất hàng loạt, Ferrari duy trì sự khan hiếm khiến khách hàng sẵn sàng chi hàng triệu USD cho những mẫu xe biểu tượng như F40 hay Testarossa.
Sự hồi sinh của hãng bắt đầu khi Chủ tịch Ferrari Luca di Montezemolo được bổ nhiệm để cứu vãn công ty sau giai đoạn suy thoái vào năm 1988. Thay vì sản xuất quá mức, ông thực hiện chiến lược cắt giảm sản lượng từ 4.561 chiếc xuống còn 2.289 chiếc chỉ sau hai năm, giúp công ty đạt được lợi nhuận đáng kể vào năm 1997.
Chủ tịch Ferrari Luca di Montezemolo nhận ra rằng Ferrari không chỉ bán phương tiện đi lại mà là sự hiện thực hóa giấc mơ thời thơ ấu, nơi khách hàng có thể lái xe tại đường đua thử mà tay đua Michael Schumacher từng tập luyện.
Hiện nay, thành công của đội đua Scuderia Ferrari trên đường đua Công thức 1 tiếp tục thúc đẩy nhu cầu từ phía khách hàng tư nhân. Nguồn lợi nhuận này sau đó được tái đầu tư cho nghiên cứu và phát triển để nâng cao hiệu suất trên đường đua, tạo nên một vòng lặp phản hồi hoàn hảo. Với di sản thể thao kéo dài gần một thế kỷ, Ferrari đã xây dựng được một con đường kinh doanh vững chắc mà không đối thủ nào có thể vượt qua.
Tin nóng
Thị trường sedan hạng C tại Việt Nam đang rơi vào giai đoạn trầm lắng khi doanh số liên tục duy trì ở mức thấp và thiếu vắng những sản phẩm tạo được đột phá rõ rệt.
Thương hiệu Wey trực thuộc Great Wall Motor vừa chính thức ra mắt phiên bản nâng cấp của dòng SUV hybrid cắm điện Wey Mocha Hi4 Max, mang đến nhiều cải tiến đáng chú ý về thiết kế và cấu hình.
Hãng xe Hyundai vừa công bố kế hoạch mở rộng dòng xe điện Ioniq sang thị trường Trung Quốc thông qua việc giới hai mẫu concept tương lai mang tên Venus và Earth.
Thương hiệu Chery thông qua nhánh con Jetour đã chính thức mở bán trước dòng SUV mở rộng Traveller, bao gồm hai phiên bản Jetour Traveller Plus và Jetour Traveller Plus C-DM.
Trong tháng 3/2026, doanh số bán hàng của các thành viên khối VAMA đạt 38.704 xe, tăng 101% so với tháng 2/2026, tăng 122% so với tháng 3/2025.
Bảng giá xe Honda SH Mode mới nhất tháng 4/2026 tại các đại lý trên cả nước sẽ được cập nhật chi tiết trong bài viết dưới đây.
Tin mới
Honda Việt Nam triển khai chương trình tặng 50% lệ phí trước bạ cho phiên bản CR-V L trong tháng 4/2026. Mẫu SUV thế hệ thứ 6 sở hữu thiết kế lột xác, bổ sung động cơ Hybrid và gói an toàn Honda Sensing tiên tiến.
Một nguyên mẫu của Kia K5 thế hệ mới vừa bị bắt gặp khi đang chạy thử trên đường phố Hàn Quốc, nhanh chóng thu hút sự quan tâm của giới truyền thông và người dùng.
Áp lực giảm phát thải đến từ các kế hoạch thí điểm vùng phát thải thấp và kiểm soát khí thải xe máy tại đô thị lớn nước ta đang buộc các nhà sản xuất xe quốc tế phải tìm lối mới để thích ứng.
VinFast tiếp tục khẳng định vị thế 'thống trị' với doanh số xe điện kỷ lục, cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ của người tiêu dùng sang các dòng phương tiện xanh dù xe xăng cũng tăng trưởng nhiều.
Doanh số xe máy Honda tăng trưởng trở lại, đạt mức cao nhất từ đầu năm.
Thương hiệu Denza của BYD vừa chính thức mở bán mẫu xe SUV N8L 2026 phiên bản sạc nhanh Flash Charge tại thị trường nội địa Trung Quốc.
Mới đây, MV Agusta đã chính thức trình làng Rush Titanio hoàn toàn mới.
Doanh số xe máy xăng của các hãng thuộc VAMM tăng trưởng 8,3% trong quý I/2026, cho thấy sức hút của dòng xe này vẫn duy trì bất chấp xu hướng điện hóa.