Gương mặt đầy filler lỗi mốt ở Mỹ

Chia sẻ với WSJ, Paige DuBrul (28 tuổi), y tá tại một spa ở New York, từng chứng kiến nhiều khách hàng tìm đến filler với mong muốn má đầy, môi dày, đường nét khuôn mặt sắc sảo và chiếc mũi hếch như nhân vật Tinker Bell.

Chất làm đầy (filler) từng là phương pháp làm đẹp phổ biến để tạo độ đầy, làm mịn và định hình khuôn mặt mà không cần phẫu thuật. Trong gần một thập kỷ, xu hướng này cũng bị thúc đẩy bởi quan niệm “càng nhiều càng đẹp”, khi mỗi ống filler đều được tính phí riêng và hình ảnh của các ngôi sao nhà Kardashian góp phần định hình tiêu chuẩn này.

Tuy nhiên, thị hiếu đang thay đổi. Ở thời kỳ đỉnh cao, DuBrul trung bình dùng một ống filler cho mỗi khách hàng. Hiện tại, 99% trường hợp chỉ cần nửa ống hoặc ít hơn, thậm chí có người yêu cầu chỉ tiêm 40% ống rồi bỏ phần còn lại. Dù vậy, họ vẫn trả tiền cho cả ống vì lo ngại gương mặt trông “giả” sau khi tiêm.

“Không ai muốn môi vịt nữa. Cũng không ai muốn đôi má phúng phính khiến mình trông như nhân vật hoạt hình”, bác sĩ da liễu Marnie Nussbaum ở New York nói.

Theo bà, phụ nữ từ 40 tuổi trở lên hiện hướng đến vẻ ngoài như Gwyneth Paltrow, trong khi khách hàng trẻ chuộng hình ảnh của Hailey Bieber. Điểm chung là họ chấp nhận một vài nếp nhăn nhỏ để giữ gương mặt tự nhiên.

Khi filler không còn được ưa chuộng

Cùng với sự thay đổi về tiêu chuẩn ngoại hình, chất làm đầy ngày càng gây tranh cãi. Trên mạng xã hội, nhiều người chia sẻ trải nghiệm filler bị “di chuyển” sang vùng khác hoặc quá trình hòa tan filler đau đớn.

Xu hướng này tác động trực tiếp đến thị trường tiêm chất làm đầy da mặt trị giá 3,3 tỷ USD tại Mỹ. Theo công ty phân tích dữ liệu Guidepoint Qsight, mức chi tiêu trung bình mỗi quý cho filler da mặt tại Mỹ đã giảm từ khoảng 970 triệu USD năm 2023 xuống 850 triệu USD năm 2025. Doanh thu Juvéderm, một trong những thương hiệu chất làm đầy phổ biến nhất, cũng giảm 15% doanh thu toàn cầu trong năm 2025, khiến sản phẩm không còn thuộc nhóm doanh thu tỷ USD.

Galderma, đối thủ của Juvéderm, thừa nhận thị trường filler đang suy giảm. Dù vậy, doanh thu từ filler và chất kích thích sinh học của hãng vẫn tăng 10,5% trong nửa đầu năm 2026.

Nữ diễn viên Courteney Cox ân hận khi từng tiêm chất làm đầy. Ảnh: Mario Anzuoni/Reuters.

Người Mỹ đang chuộng vẻ ngoài gầy và tự nhiên hơn

Sự thay đổi về tiêu chuẩn ngoại hình không chỉ diễn ra trên khuôn mặt. Mỹ đang chứng kiến làn sóng giảm cân nhờ thuốc GLP-1, trong khi trào lưu “heroin chic” (vẻ đẹp nghiện ngập) trở lại. Tại Hollywood, nhiều nữ diễn viên xuất hiện với vóc dáng gầy hơn, chọn size nâng ngực nhỏ hơn và một số người tìm cách thu nhỏ vòng mông sau khi từng phẫu thuật nâng mông kiểu Brazil.

Trong bối cảnh đó, khuôn mặt quá đầy đặn cũng dần mất sức hút. Bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ Daniel Barrett tại Beverly Hills cho biết số cuộc hẹn tiêm chất làm đầy năm 2026 giảm khoảng 70% so với 2023.

Thay vào đó, ông ngày càng tiếp nhận bệnh nhân bị lõm mặt sau khi giảm cân nhờ thuốc GLP-1. Theo Barrett, những trường hợp này cho thấy filler không phải lúc nào cũng là giải pháp. Một số bệnh nhân cũng gặp tình trạng filler tồn tại lâu hơn dự kiến hoặc gây bọng mắt.

Nhiều người nổi tiếng cũng công khai nói về sự hối tiếc với filler. Năm 2023, Courteney Cox mô tả filler như một “hiệu ứng domino”, khi người dùng liên tục tiêm thêm vì đã quen với diện mạo mới. Jennifer Lawrence năm ngoái cũng cho biết cô đã hạn chế tiêm filler vì nhận thấy phương pháp này quá dễ nhận ra khi lên hình.

Với Yhasmina Ferrara, nhà sáng tạo nội dung 37 tuổi tại New York với gần 500.000 người theo dõi, cho rằng xu hướng làm đẹp hiện nay đã thiên về sự đơn giản, tự nhiên. Từng nhiều lần tiêm chất làm đầy cho môi, gần đây cô chọn cấy mỡ tự thân để xử lý quầng thâm dưới mắt, dù chi phí cao hơn.

“Tôi đã chán ngấy việc bơm đầy môi, tạo khối quá tay, kẻ lông mày quá đậm và nhuộm da. Nhìn lại, tôi nghĩ mình đã trông thật điên rồ”, Ferrara nói.

Cơn sốt GLP-1 vừa làm thu hẹp nhu cầu filler, vừa tạo ra nhu cầu mới khi người dùng bị mất thể tích khuôn mặt sau giảm cân. Ảnh: @arianagrande/IG.

Filler chưa biến mất, nhưng đang thay đổi

Trước làn sóng phản đối filler, các hãng sản xuất cũng tìm cách thay đổi hình ảnh của sản phẩm. Nicole Mowad-Nassar, chủ tịch toàn cầu của công ty dược phẩm Allergan Aesthetics, cho biết công ty đang “định hướng lại cuộc trò chuyện” bằng cách công bố các nghiên cứu về kết quả tự nhiên hơn, tăng quảng cáo trên mạng xã hội và mở rộng các trung tâm đào tạo kỹ thuật tiêm.

Theo Mowad-Nassar, filler thường bị gắn với kiểu ngoại hình quá đầy đặn. Tuy nhiên, nếu được thực hiện đúng kỹ thuật, chất làm đầy có thể được sử dụng rất tinh tế, đến mức người đối diện khó nhận ra.

Sự phổ biến của thuốc GLP-1 cũng mở ra cơ hội mới cho thị trường. Khi nhiều người bị mất thể tích khuôn mặt sau giảm cân, nhu cầu khôi phục đường nét có thể tăng trở lại.

Theo Guidepoint Qsight, liệu pháp tiêm filler axit hyaluronic đã giảm 18% trong giai đoạn 2023-2025. Ngược lại, các chất kích thích sản sinh collagen như Sculptra và Radiesse, giúp phục hồi thể tích từ từ, lại tăng doanh số.

Vì vậy, chất làm đầy chưa biến mất mà đang được sử dụng theo cách khác. DuBrul hiện khuyên khách hàng áp dụng “liệu pháp kết hợp”, dùng lượng nhỏ filler cùng Sculptra hoặc các phương pháp sử dụng máu của chính bệnh nhân như huyết tương giàu tiểu cầu.

Bác sĩ Nussbaum cũng xem filler là một phần trong tổng thể các phương pháp thẩm mỹ, thay vì giải pháp duy nhất. Dù vậy, bà vẫn phải hòa tan filler cho khách hàng khoảng 3 lần mỗi tuần. Quá trình này có thể khiến hàng trăm, thậm chí hàng nghìn USD đã chi trở nên vô ích, đồng thời gây đau và đôi khi cần nhiều lần thực hiện.