Hà Nội làm mới trải nghiệm, mở rộng biên độ tiêu dùng du lịch mùa cao điểm

Sở Du lịch Hà Nội vừa tổ chức chuyến khảo sát du lịch để kết nối hợp tác với các địa phương trên cả nước

Làm mới sản phẩm trong bối cảnh thị trường biến động

Trong bối cảnh chi phí di chuyển gia tăng và hành vi tiêu dùng chuyển dịch nhanh, Hà Nội lựa chọn cách tiếp cận chủ động: làm mới sản phẩm, gia tăng trải nghiệm và mở rộng không gian tiêu dùng du lịch.

Quý I.2026, Hà Nội đón 8,82 triệu lượt khách, tổng thu gần 37 nghìn tỉ đồng, những con số này cho thấy sức hút ổn định của điểm đến.

Trên nền tảng đó, Hà Nội không dừng lại ở tăng trưởng lượng khách mà tập trung sâu vào chất lượng và khả năng giữ chân du khách.

Khoảng 80 sản phẩm du lịch mới được giới thiệu, xoay quanh ba trục chính: văn hóa - cộng đồng - trải nghiệm đêm, phản ánh rõ xu hướng du lịch hiện đại: cá nhân hóa, giàu cảm xúc và kéo dài thời gian lưu trú.

Các không gian văn hóa tiếp tục giữ vai trò “trục xương sống” của sản phẩm. Tại Văn Miếu - Quốc Tử Giám, các hoạt động trải nghiệm di sản được làm mới theo hướng tương tác.

Hà Nội chủ động làm mới sản phẩm, gia tăng trải nghiệm và mở rộng không gian tiêu dùng du lịch

Trong khi đó, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam trở thành điểm hội tụ của các chương trình văn hóa - lễ hội quy mô, tạo dòng chảy trải nghiệm xuyên suốt.

Các tổ hợp giải trí như Thiên đường Bảo Sơn hay không gian phố đi bộ tiếp tục được “làm nóng” bằng chuỗi sự kiện nghệ thuật, giải trí, góp phần gia tăng nhịp sống du lịch về đêm - một trong những hướng đi chiến lược của Hà Nội.

Đáng chú ý, áp lực giá vé máy bay đã thúc đẩy sự dịch chuyển rõ nét trong cấu trúc thị trường. Các doanh nghiệp du lịch chuyển hướng mạnh sang thị trường gần, đặc biệt là Đông Bắc Á, đồng thời đẩy mạnh kích cầu nội địa.

Xu hướng này kéo theo yêu cầu tái cấu trúc sản phẩm: giá hợp lý hơn, linh hoạt hơn, song vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ. Liên kết giữa các doanh nghiệp được thúc đẩy nhằm tối ưu chi phí và tạo ra các gói sản phẩm có sức cạnh tranh thực chất.

Ở góc độ quản lý, Hà Nội siết chặt vận hành điểm đến trong mùa cao điểm. Công tác thanh tra giá cả, kiểm soát môi trường du lịch, nâng cao chất lượng dịch vụ được triển khai đồng bộ.

Chuyển đổi số trở thành trụ cột công nghệ với việc ứng dụng vé điện tử, nền tảng du lịch thông minh, giúp hành trình của du khách liền mạch hơn và tăng tính minh bạch của thị trường.

Trên nền tảng di sản, Hà Nội tiếp tục khai thác sâu giá trị văn hóa - ẩm thực và du lịch đêm

Sản phẩm giải trí - trải nghiệm dẫn dắt mùa cao điểm

Một hướng đi đáng chú ý là chiến lược giãn không gian du lịch ra ngoài khu vực trung tâm. Các điểm đến như Ba Vì, Sóc Sơn, Sơn Tây, Hương Sơn được đẩy mạnh khai thác với các sản phẩm sinh thái, nghỉ dưỡng, trải nghiệm văn hóa.

Đây là bước dịch chuyển phù hợp với xu hướng “du lịch gần” - nơi du khách tìm kiếm sự cân bằng, không gian xanh và chi phí hợp lý.

Đồng thời, Hà Nội mở rộng các tuyến du lịch theo chủ đề, phát triển du lịch đường sông, đường sắt, tăng cường liên kết vùng để kéo dài hành trình và gia tăng chi tiêu.

Trên nền tảng di sản, Hà Nội tiếp tục khai thác sâu giá trị văn hóa - ẩm thực và du lịch đêm.

Các cụm di tích như đền Ngọc Sơn hay Tứ trấn Thăng Long được định vị lại trong tổng thể sản phẩm, hướng tới những trải nghiệm có chiều sâu, thay vì chỉ dừng ở tham quan đơn thuần.

Song song, việc đa dạng hóa phương thức vận chuyển, phát triển đường bộ và đường sắt chất lượng cao góp phần tạo ra những hành trình linh hoạt hơn cho du khách.

Điểm nhấn của mùa hè 2026 là sự kiện mở cửa Công viên Nước Hồ Tây với chủ đề “Hải trình mùa hè 2026” vào ngày 18.4

Một trong những điểm nhấn của mùa hè 2026 là sự kiện mở cửa Công viên Nước Hồ Tây với chủ đề “Hải trình mùa hè 2026” vào ngày 18.4.

Đây không chỉ là hoạt động giải trí đơn lẻ mà được thiết kế như một sản phẩm du lịch tổng hợp, kết hợp nghệ thuật - âm nhạc - trải nghiệm tương tác.

Không gian công viên được “khoác áo mới” theo concept đại dương, với hệ thống trang trí đồng bộ từ tàu hải tặc, bản đồ kho báu đến các tiểu cảnh sinh vật biển, tạo nên một “bối cảnh trải nghiệm” sống động ngay giữa lòng đô thị.

Đại tiệc nghệ thuật “Hải trình mùa hè” mang đến chuỗi tiết mục đa dạng: múa lân - rồng, biểu diễn âm nhạc trẻ, xiếc đường phố, DJ tại bể sóng kết hợp ánh sáng và nước.

Các hoạt động tương tác như săn kho báu, trò chơi chủ đề hải tặc, dân vũ té nước… góp phần biến không gian này thành một “tổ hợp cảm xúc”, phù hợp với giới trẻ và các gia đình.

Mức giá ưu đãi 98.000 đồng/vé trọn gói, cùng chính sách đồng giá 150.000 đồng/vé trong những ngày sau đó, cho thấy cách Hà Nội đang áp dụng mô hình sản phẩm “giá hợp lý - trải nghiệm cao” để kích cầu thị trường nội địa.

Đại diện Ban tổ chức chia sẻ: “Hải trình mùa hè 2026 không chỉ là sự kiện khai mạc mùa hoạt động mà còn là lời mời gọi du khách trải nghiệm không gian biển ngay giữa lòng Hà Nội, với mong muốn mang đến một mùa hè tràn đầy năng lượng và những khoảnh khắc đáng nhớ”.

Hà Nội đang áp dụng mô hình sản phẩm “giá hợp lý - trải nghiệm cao” để kích cầu thị trường nội địa

Nhìn rộng hơn, những động thái này phản ánh rõ cách Hà Nội đang thích ứng với xu hướng du lịch mới: ưu tiên điểm đến gần, đề cao trải nghiệm, cân nhắc chi phí và tìm kiếm giá trị thực. Thay vì chạy theo số lượng, Thủ đô lựa chọn hướng đi dựa trên chiều sâu văn hóa, đa dạng hóa sản phẩm và hoàn thiện hệ sinh thái du lịch.

Trong dài hạn, Hà Nội tiếp tục định hình cấu trúc sản phẩm dựa trên di sản, mở rộng các loại hình trải nghiệm, đầu tư hạ tầng và thúc đẩy chuyển đổi số.

Những bước đi này tạo nền tảng để du lịch Thủ đô nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng thời xây dựng hình ảnh một điểm đến giàu bản sắc, linh hoạt trước biến động thị trường và đủ sức giữ chân du khách trong những chu kỳ tiêu dùng mới.